包裝袋，又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。當商品獲售，原包裝的促銷作用完成，包裝袋的作用此時得以充分體現(xiàn)，它將與原包裝以及商品構(gòu)成新的整體關(guān)系，繼續(xù)服務于消費者。在進一步執(zhí)行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設(shè)計不斷體現(xiàn)。包裝袋的出現(xiàn)使消費者更加充分地享受著購物的樂趣。

包裝袋的種類繁多，從應用功能分類有：產(chǎn)品包裝袋、商品購物袋、禮品包裝袋、廣告包裝袋等；按包裝袋的造型結(jié)構(gòu)區(qū)分為：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉鎖袋、扣結(jié)袋、異型袋；以材質(zhì)來分包括：紙質(zhì)袋、塑料袋、布袋、錦袋、復合材料袋等。

由于包裝袋的展示性貫穿整個使用過程，因此它的視覺設(shè)計十分重要。包裝袋類型多樣，使用方式有別，它的視覺設(shè)計也會和普通包裝形成差異�，F(xiàn)就此加以分析，探討有效的包裝袋視覺設(shè)計合理化方法。

一、品牌傳播設(shè)計策略

對于國家而言，品牌是一項綜合實力的象征；對于企業(yè)而言，品牌是一種市場競爭的利器。中國經(jīng)濟已經(jīng)逐步進入了品牌競爭時代，消費者認牌購買已是不爭的事實。為此，企業(yè)必須塑造良好的品牌形象，提高品牌的市場競爭能力。廣告包裝袋即為包裝物品，更為品牌宣傳。M•萊文斯（萊文斯摩波利倫敦咨詢公司的創(chuàng)立者）曾指出：“包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，……包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。

包裝袋如何有效地支撐品牌主題是每一位設(shè)計師所面臨的挑戰(zhàn)，設(shè)計中解決的關(guān)鍵在于如何選擇和區(qū)分信息，即確定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化編排，用視覺化的語言來展示主次。包裝袋走品牌化路線首先應該突出企業(yè)品牌中最典型的視覺元素，如品牌名稱、標志、專用色彩等。傳達品牌信息的方式必須是清晰、明確的，在今天市場競爭激烈的環(huán)境里，任何需要解釋的設(shè)計已變得絲毫沒有意義。讓品牌標識、品牌象征符號盡可能醒目地呈現(xiàn)，其行之有效的方法是直接將它們編排在主展示面最引人注目的位置，或者通過一些特殊的效果傳達：如浮雕、壓花、燙金、UV漆等印后加工處理。

視覺設(shè)計的基本三元素是圖形、文字、色彩，這些元素要忠實于企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)。圖形和文字信息的表達可借助編排方式、大小區(qū)分、顏色對比等手法加以實現(xiàn)，在設(shè)定信息的秩序時，要考慮到平衡、空間等方面的問題；還要注意版面設(shè)計形式與內(nèi)容之間的關(guān)系。色彩的運用也不容忽視，品牌色彩的認同感是靠對一種色彩的長期使用而獲得，設(shè)計師必須尊重品牌的視覺資產(chǎn)，從已形成的品牌色彩譜系中謹慎地創(chuàng)新設(shè)計。

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當然，視覺元素的整體表達才是品牌設(shè)計策略最根本點，它們應有效傳達企業(yè)理念，體現(xiàn)企業(yè)精神，概括品牌主題，讓消費者在評估和選購過程中，能輕易地從視覺化語言中辯識出商品品牌。

二、產(chǎn)品形象設(shè)計策略

許多包裝袋是為專門的產(chǎn)品配備的，為配合產(chǎn)品的銷售，包裝袋以產(chǎn)品為訴求點同樣是一種很好的傳播形式。

包裝袋視覺設(shè)計的產(chǎn)品策略主要是突出產(chǎn)品信息，而具有直觀性、記憶性特征的圖形就是這一信息傳達的代表。圖形是來自于生活中真實的形象，在設(shè)計中我們并不要求它如實地反映事物的原貌，而是通過概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征，使其本身的信息簡潔化，從而更好地為產(chǎn)品信息傳達服務。設(shè)計師可運用直截了當?shù)氖址ㄔ佻F(xiàn)產(chǎn)品形象，也可采用借喻的手法體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。通過具象圖形或抽象圖形的創(chuàng)意設(shè)計，傳達產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)和品牌等各種信息，并保證產(chǎn)品信息的準確性和強烈的視覺沖擊力。

文字的正確表達對產(chǎn)品信息的傳播同樣舉足輕重。包裝袋所使用的文字數(shù)量及內(nèi)容相對產(chǎn)品外包裝要少而精，挑選適當?shù)奈淖謧鬟_產(chǎn)品信息變得極為重要。當篩選出的文字進行設(shè)計和編排時，除了要考慮產(chǎn)品的特性，還要評估競爭對手，以便所應用的文字傳達準確并獨具特色。

配有包裝袋的商品一般多為貴重禮品，當然也有部分是具有一定重量或體積的產(chǎn)品，無論是哪一類，設(shè)計時可充分利用主展示面?zhèn)鬟_產(chǎn)品或形象、或特性、或品質(zhì)等，但也別忽視在側(cè)展示面里提供產(chǎn)品公司、產(chǎn)地、求購方式等相關(guān)信息。使消費者能全面掌握產(chǎn)品信息，將商家與消費者緊密相連。

三、受眾需求設(shè)計策略

依據(jù)包裝袋的使用對象，即受眾群體，也是非常重要的視覺設(shè)計策略之一。要使產(chǎn)品讓受眾覺得它就是為我生產(chǎn)的，或它就是我所喜歡的，那么從使用對象著手，針對性的設(shè)計會產(chǎn)生良好的反響。

有效地采取受眾策略，不僅要求設(shè)計師充分了解消費者的生理特征，還要掌握他們的心理需求。消費者具有不同年齡、性別等生理條件的差異，即使生理條件相同的人，由于先天性格因素以及后天成長環(huán)境和生活方式的不同，也會形成各自的心理特征。了解他們并找出共性：如運用形象代言人可滿足追星族的愿望；采用天真、活潑的形象會獲得少年兒童的喜歡；浪漫、優(yōu)雅的表達