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我國(guó)數(shù)字閱讀正當(dāng)紅 數(shù)字出版遇瓶頸
2011-11-04 18:45:54   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

        自從造紙術(shù)和活字印刷在中國(guó)發(fā)明,人類(lèi)使用紙媒體閱讀的歷史已逾千年。即使20世紀(jì)末出現(xiàn)了電腦和互聯(lián)網(wǎng),即使LCD和LED的液晶顯示屏取代了CRT,即使人們已經(jīng)更喜歡使用鍵盤(pán)“寫(xiě)”字而疏遠(yuǎn)了筆,借助紙媒體閱讀的狀況也基本上沒(méi)有任何改變。讀書(shū)不僅是一種對(duì)知識(shí)的汲取,更是一種精神生活的享受,誰(shuí)會(huì)在床上、在沙發(fā)上、在洗手間里捧著筆記本電腦閱讀呢?而現(xiàn)在,情況已經(jīng)發(fā)生了變化,新的出版發(fā)行模式、新的閱讀器已經(jīng)閃亮登場(chǎng)。我們不得不面對(duì)的是,數(shù)字閱讀,一場(chǎng)新的革命已經(jīng)到來(lái)。

  一、什么催生了數(shù)字閱讀

  數(shù)字閱讀取代紙媒閱讀是歷史的必然,影響的因素是多方面的。

  首先,當(dāng)今世界講求的是低碳、綠色、環(huán)保的經(jīng)濟(jì)形式。而書(shū)的形成要浪費(fèi)大量的林木資源,并且經(jīng)過(guò)造紙、印刷包裝材料、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響的環(huán)節(jié)。而且同時(shí),這些環(huán)節(jié)也增加了書(shū)本身的成本。所以數(shù)字閱讀更環(huán)保,更經(jīng)濟(jì)。

  其次,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使數(shù)字閱讀成為可能。1.人們已經(jīng)可以制造出和紙書(shū)尺寸相當(dāng)、輕薄、閱讀舒適、海量存儲(chǔ)的電子閱讀器。2.3G和WIFI的發(fā)展使我們真正進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人與人、人與各種信息的邏輯距離已經(jīng)趨近為零,于是讀者有了隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容的渴望。

  第三,電子商務(wù)的成熟為數(shù)字閱讀奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)了10年的發(fā)展,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)支付,人們已經(jīng)開(kāi)始從擔(dān)心到習(xí)慣。由于流通環(huán)節(jié)變少以及物流的發(fā)達(dá),人們可以從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店獲得更快捷、更經(jīng)濟(jì)的購(gòu)書(shū)體驗(yàn),當(dāng)當(dāng)、卓越、京東已經(jīng)成為年輕的閱讀者們的首選“書(shū)店”。而數(shù)字閱讀連物流環(huán)節(jié)也省略了,價(jià)格更經(jīng)濟(jì),速度更快捷。

  第四,真正的動(dòng)力來(lái)自于閱讀體驗(yàn)的提升。從閱讀的舒適性來(lái)說(shuō),再好的閱讀器恐怕也無(wú)法超越紙載體。但是數(shù)字閱讀可以最終實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、任意移動(dòng)終端對(duì)海量?jī)?nèi)容的即時(shí)訪問(wèn),就好像給我們配備了一個(gè)移動(dòng)圖書(shū)館。強(qiáng)大的搜索引擎可以讓我們更迅捷的在內(nèi)容庫(kù)中找到需要的書(shū),在書(shū)中找到需要的信息,獲取知識(shí)的效率發(fā)生質(zhì)的提高。另一個(gè)革命性的飛躍是電子書(shū)的全媒體化,這在蘋(píng)果的應(yīng)用商店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。基于綜合性能上的強(qiáng)大,隨著時(shí)間發(fā)展,電子書(shū)在面對(duì)紙書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)中將越來(lái)越處于優(yōu)勢(shì)地位。

  在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)書(shū)店正在蠶食實(shí)體書(shū)店的份額。而在歐美,傳統(tǒng)的店鋪式經(jīng)營(yíng)正在遭受比中國(guó)更大的打擊。曾經(jīng)具有重要地位的美國(guó)第二大連鎖書(shū)店Borders,10年以前將網(wǎng)絡(luò)書(shū)店業(yè)務(wù)賣(mài)給了亞馬遜,成就了后者的世界網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的霸主地位,而今卻在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子書(shū)的雙重重壓下宣布破產(chǎn);谕瑯拥脑,英國(guó)最大的連鎖書(shū)店水石(Water stone’s)也在2011年初發(fā)布了盈利預(yù)警公告。而當(dāng)一些連鎖書(shū)店慌忙選擇網(wǎng)絡(luò)配送時(shí),亞馬遜已經(jīng)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到數(shù)字出版與數(shù)字閱讀。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店逐步取代實(shí)體書(shū)店已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),數(shù)字出版會(huì)取代網(wǎng)絡(luò)書(shū)店嗎?

  二、用什么取代紙

  我們永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)技術(shù)前進(jìn)的腳步。僅從目前來(lái)看,取代紙媒體的候選者有三個(gè):智能手機(jī)、電紙書(shū)、平板電腦。它們同時(shí)滿足數(shù)字閱讀的幾個(gè)基本需求:輕、薄、尺寸與紙書(shū)相當(dāng)、無(wú)線上網(wǎng)、閱讀舒適性好。

  在這三者之中,智能手機(jī)顯然是閱讀性能最差的,這主要在于它的尺寸不太可能做到像電紙書(shū)和平板電腦那么大。手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是:作為一種現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的通信工具,它的用戶群是最大的,而且在很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)不會(huì)消亡。同時(shí)由于它的尺寸小,便攜性能在三者中是最優(yōu)的。因此我們看到手機(jī)上附帶了攝影、攝像、錄音、收音、數(shù)字閱讀等日常使用的功能。你永遠(yuǎn)不會(huì)奢求手機(jī)在這諸多方面表現(xiàn)會(huì)比專(zhuān)用設(shè)備更出色。而問(wèn)題的關(guān)鍵在于,當(dāng)你輕裝出行,只在口袋里放了一個(gè)手機(jī)的時(shí)候,它仍然可以勝任你的很多基本需求。近幾年來(lái),3G的應(yīng)用,特別是蘋(píng)果iPhone、手機(jī)Android操作系統(tǒng)的出現(xiàn),使智能手機(jī)以前所未有的速度迅速普及。搭載更高性能的處理器和圖形芯片,安裝更大尺寸更高分辨率的顯示屏,使用多點(diǎn)觸控技術(shù),閱讀的效果顯著提高。

  電紙書(shū)是這三者中唯一的專(zhuān)用閱讀器。它采用被稱為電子墨水(E-ink)技術(shù)的電子紙,可以提供類(lèi)似紙書(shū)一樣的閱讀體驗(yàn)。由于亞馬遜與Kindle模式的成功,電紙書(shū)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限,一時(shí)間出現(xiàn)了很多電紙書(shū)產(chǎn)品,如亞馬遜的kindle、索尼的Sony Reader、艾利和的iriver Story以及國(guó)內(nèi)的漢王、盛大、翰林、愛(ài)國(guó)者、OPPO等。與其他的電子閱讀器產(chǎn)品相比,電紙書(shū)更節(jié)能環(huán)保,待機(jī)時(shí)間長(zhǎng),輻射低,像紙書(shū)一樣不反光、不刺眼,只要有合適的光線就可以閱讀。當(dāng)然電紙書(shū)也有一些不足。首先,目前的電子墨水只支持灰度顯示不支持彩色顯示。其次,光線不好的情況下,不能閱讀。第三,電紙書(shū)是低耗能的,處理器功能不強(qiáng),很多功能并不流暢。當(dāng)然隨著技術(shù)的進(jìn)步這些問(wèn)題是可以被解決的。2010年底,漢王已經(jīng)在日本展示過(guò)自己的彩色電子紙產(chǎn)品,相信不久的將來(lái)這種技術(shù)就可以被大規(guī)模使用。

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