從2010年4月1日起，《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，新國標(biāo)將對食品、化妝品的包裝強(qiáng)制“瘦身”，不僅對食品包裝的數(shù)量和重量做出具體規(guī)定，也對包裝的成本做出了明確規(guī)定。新國標(biāo)中食品的對象范圍較寬，包括飲料酒、保健食品、糕點(diǎn)等。

　　規(guī)定顯示，飲料酒類的包裝空隙不得超過55%，包裝層數(shù)不得超過3層，除初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，食品和化妝品行業(yè)的商品過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如白酒的豪華包裝消耗了大量的資源，增加了成本，而在飲用完后包裝卻毫無用處，實(shí)屬浪費(fèi)。該規(guī)定的頒布不僅吹響了白酒包裝低碳經(jīng)濟(jì)的口號，也極大地規(guī)范了白酒包裝行業(yè)。

　　白酒行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，各種各樣獨(dú)具一格的產(chǎn)品包裝逐漸成為提升產(chǎn)品競爭力的主要手段，為第一時(shí)間抓住顧客的眼球，不少企業(yè)在產(chǎn)品包裝上花費(fèi)大工夫，包裝成本也隨之上漲。數(shù)據(jù)顯示，目前白酒包裝物的成本達(dá)到45%，遠(yuǎn)高于20%的糧食成本占比。

　　白酒包裝的瘦身讓我們聯(lián)想到了光瓶酒——一種簡易包裝的白酒，可惜，這種防止浪費(fèi)、節(jié)約成本的包裝酒在消費(fèi)者眼中卻成了低檔酒的代表。對此種現(xiàn)象，周思然認(rèn)為，改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知非常關(guān)鍵，企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)是提供消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品，若消費(fèi)者注重包裝的認(rèn)知未改變，則白酒包裝瘦身計(jì)劃則難以真正實(shí)施。

　　中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，白酒包裝材料可謂種類繁多，涵蓋了玻璃、陶瓷、木材、金屬、塑料、水晶等各種材料，為防止產(chǎn)品損壞，不少包裝中還塞有大量的填充料，這些材料的使用不僅增加了產(chǎn)品成本，造成了浪費(fèi)，也增加了回收利用的成本。