在環(huán)保呼聲越來越高的今天，相對于數(shù)字媒體這個新貴而言，印刷已經(jīng)做好了打一場惡仗的準(zhǔn)備。問題是：印刷業(yè)真的愿意面對面這些電子行業(yè)的競爭對手嗎，如果這樣做了，印刷業(yè)是否能贏得這場戰(zhàn)爭？

　　答案是“也許不能”。而且整個印刷行業(yè)正在面臨著下面的兩大挑戰(zhàn)：一是數(shù)字媒體已經(jīng)在消費者中獲得到絕大多數(shù)的認(rèn)可，另一個挑戰(zhàn)是數(shù)字媒體的成本更低——至少是財政支出方面；至少在環(huán)保上的支出還沒有得到正確的評估。

　　從另一個方面，對于傳統(tǒng)印刷業(yè)而言，數(shù)字印刷與數(shù)字媒體同樣都存在著市場競爭。印刷業(yè)不能同時應(yīng)付兩條戰(zhàn)線上的戰(zhàn)爭，第一個原因，印刷業(yè)市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)萎縮的狀況——所以沒有人想額外承擔(dān)這場“戰(zhàn)役”所帶來的費用；第二個原因，要贏得消費者的心和認(rèn)同，傳統(tǒng)印刷業(yè)首先需要證明，數(shù)字印刷并不是像人們以為的那樣綠色環(huán)保。

　　但是，印刷業(yè)的關(guān)鍵優(yōu)勢在于如果正確使用，它將成為一個成功的傳播媒體，并且印刷業(yè)一直在考慮投資新技術(shù)來減少對環(huán)境的損害和提高效率。�？傮w而言，從環(huán)保的角度上來看印刷業(yè)和現(xiàn)在新型的數(shù)字媒體，印刷業(yè)并不是像數(shù)字媒體的認(rèn)識所看待的那么悲觀。印刷業(yè)具有著很大的潛力，只是我們需要以一種更加積極的態(tài)度和方式來宣傳印刷業(yè)為環(huán)保所作出的貢獻(xiàn)。就如同美國代托納州立學(xué)院（Daytona State College）的最新研究所闡述的概念類似：使用電子教材并不如出版商宣傳的那么省錢，和購買傳統(tǒng)的印刷教材比起來，不少嘗試電子教材的學(xué)生僅僅少花了區(qū)區(qū)1美元，而收二手教材給學(xué)生帶來的教材使用成本補(bǔ)償卻可使每位學(xué)生最多省下40美元。