隨著讀者數(shù)字閱讀需求的日益增長，電子書市場也會再次升溫。日前，由PA(Publishers Association)協(xié)會公布的調(diào)查結(jié)果顯示，由于Kindle和iPad之類設(shè)備的數(shù)字化商品需求持續(xù)增加，2011年電子書銷量增長了366%。正因為電子書的紅火，最近微軟和Barnes&Noble對外聯(lián)合宣布，將會推出一款采用Windows 8系統(tǒng)的電子書，微軟電子書的發(fā)布將開啟微軟，谷哥，亞馬遜和蘋果的四強爭霸新局面。
雖然電子閱讀以其快捷、方便以及信息量大的特點帶來了一種前所未有的閱讀體驗，改變著大眾的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，但是未來電子書依然面臨著諸多的挑戰(zhàn)，在內(nèi)容和用戶體驗方面仍需不斷改進加強。
電子書產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
近年來，隨著我國智能終端的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，閱讀電子書已經(jīng)成為許多人的休閑方式，電子書由于既不需要紙張也無需占用空間，受到廣泛青睞。不僅可以根據(jù)光線和視力改變字體的大小，而且還可以因人而異地使用不同的字體。
電子書作為一種全新的閱讀方式正潛移默化地改變著大眾的閱讀習(xí)慣，現(xiàn)在無需再為捧著笨重的書籍而煩惱，躺在床上只需輕按拇指就可以翻閱書本，電子書有效地填充了大眾的碎片化時間，提升了生活品質(zhì)。
在取紙質(zhì)書之所長上，電子書已經(jīng)在閱讀的清晰度、舒適性上獲得了不少進展。地鐵上，候車中，越來越多的人習(xí)慣通過屏幕閱讀他們想看的一切，越來越多的電子設(shè)備廠商加入到生產(chǎn)研發(fā)電子閱讀器的行列中，出版商也不得不將更多以前只出現(xiàn)在紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到屏幕上，從而帶動了電子書行業(yè)良好的發(fā)展勢頭。
據(jù)統(tǒng)計，2011年電子書銷量增長了366%，2011年全球電子紙產(chǎn)值達到13億美元的規(guī)模，與2010年度相比，增幅達到了68%。諾達咨詢最新發(fā)布的報告預(yù)計，到2012年電子書與數(shù)字期刊規(guī)模將達到77.5億元。
漢王科技董事長劉迎建認為，隨著國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的漸趨完善，當(dāng)讀者的數(shù)字閱讀需求日益增長時，電子書市場也會再次升溫，并最終形成一個穩(wěn)定的、可持續(xù)的、具備成長性的產(chǎn)業(yè)。
電子書帶來全新閱讀體驗
電子閱讀可標注，可共享閱讀感受，改變了以往紙質(zhì)書封閉、獨立的閱讀模式，以其快捷、方便以及信息量大的特點逐漸成為了現(xiàn)代閱讀的一個重要方式。電子閱讀帶來了一種前所未有的閱讀體驗，比起紙質(zhì)閱讀的優(yōu)勢是顯而易見的。
首先，通過網(wǎng)上購買，讀者足不出戶就可以看到最新上市的圖書，再也不用奔波于各大書店之間，電子閱讀的成本相比起紙質(zhì)閱讀來說要小得多；其次，電子閱讀的收藏量大，讀者不用騰出龐大的空間來容納書，只要有一個閱讀器就可以收藏成千上萬本圖書；最后，如今很多電子書基本已經(jīng)解決了便攜性的問題。一個Kindle可以裝載3500本書，相當(dāng)于隨身攜帶一個小型圖書館。
電子書作改變了以往的閱讀模式，給人們的生活帶來了諸多的方便和實惠。用戶可通過各種終端閱讀平臺進行閱讀，越來越多的用戶養(yǎng)成了手持閱讀或者移動閱讀的習(xí)慣，電子書市場不斷擴大，基于此，更多的投資商開始關(guān)注電子書市場，紛紛把目光投向了電子書行業(yè)，市場競爭也日益硝煙彌漫。
繼去年12月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布電子書平臺上線后，又一大型電商平臺進入了電子書刊行業(yè)，近日，京東商城正式推出電子書業(yè)務(wù)。在京東商城的電子書之路正式開啟當(dāng)天，其老對手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將電子書平臺更名為“數(shù)字館”，并且將其改版升級。
然而，盯著電子書這塊大蛋糕的食客并不止京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩家，近日，盛大文學(xué)副總裁柳強對外透露，公司已經(jīng)開始測試電子書免費模式，如果順利的話，將來網(wǎng)友讀者可以免費閱讀電子書，享受全新的閱讀大餐。
另據(jù)透露，亞馬遜kindle將于年內(nèi)正式入華，而在此之前，國內(nèi)電子書市場還有漢王、盛大bamboo等多個競爭者。此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城兩者爭鋒讓行業(yè)的蛋糕越做越大，不斷豐富國內(nèi)電子書市場，吸引來更多的電商分一杯羹。可見，在接下來的時間里，電子書市場的競爭將會越來越熱鬧。
電子閱讀依舊內(nèi)容為王
電子書的普及肯定會涉及到閱讀方式的改變，隨著閱讀方式的多樣化，青年人追求的是快速閱讀和接收訊息的時效性，而這是數(shù)字化時代人們閱讀方式的必然趨勢。“未來電子書將取代紙質(zhì)書”——創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)的斷言，已經(jīng)不止一次地在各類作家、文學(xué)家、電子書開發(fā)商口中復(fù)述。
深圳羅湖作協(xié)主席吳亞丁表示，“紙質(zhì)閱讀”向“電子閱讀”的轉(zhuǎn)變實質(zhì)上是一種進化，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的優(yōu)勢，可以隨著電子技術(shù)的進步逐漸淡化。今后電子閱讀取代紙質(zhì)閱讀將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，盡管，一定時期下會出現(xiàn)兩種閱讀模式共存的過度狀態(tài)，但二者之間的替代和更新趨勢，卻是十分清晰明了的。
盡管電子書的興盛是大勢所趨，但是電子書面臨的挑戰(zhàn)也很多。首先，盜版現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致用戶無法閱讀到高質(zhì)量的作品，影響閱讀感受，另一方面，導(dǎo)致作家版稅降低，剝削了作者的版權(quán)收入；其次，網(wǎng)上銷售缺乏實體監(jiān)管，為一些黃色低俗內(nèi)容提供了可乘之機；再次，在閱讀習(xí)慣上，電子書目前只局限在年輕人隊伍中，受眾面不廣，多數(shù)人還是傾向于紙質(zhì)閱讀，要改變?nèi)藗兊牧?xí)慣需要一定的時間；最后，在電子書的內(nèi)容上還有待豐富，消費者的付費習(xí)慣還需要培養(yǎng)。
未來的電子書若只是無限逼近紙質(zhì)書，已很難立足。電子書將不再是一種可以“一次性定型”的產(chǎn)品，而是處于不斷“演化”的過程中。對此業(yè)內(nèi)人士認為，電子書的發(fā)展最后應(yīng)該還是內(nèi)容為王的結(jié)果，商家應(yīng)豐富電子書的內(nèi)容服務(wù)，真正滿足用戶的閱讀需求，將內(nèi)容和用戶體驗做大做強。取得內(nèi)容方面的決勝權(quán)才是電子書發(fā)展的制勝武器，誰能夠跟上游出版商方面緊密合作，也許就能占得先機。
