十好幾年前，有句玩笑話說，站馬路牙子上往行路人里扔一土坷垃，砸著的肯定是一書商……一轉(zhuǎn)眼，這么些年過去了，這個(gè)笑話依然沒過時(shí)。不同的，是四環(huán)以內(nèi)的馬路牙子上未見得還能找見土坷垃。

　　這個(gè)似乎描述時(shí)間停滯的段子是在說書商之多，有多多呢？也未見得多如過江之鯽吧？而它的另一層意思是說，關(guān)于出版，至少近十好幾年，基本就是個(gè)沒啥門檻的行當(dāng)。假若大半年了還沒找到合適的工作，索性哥幾個(gè)湊個(gè)萬把塊錢，攢個(gè)暢銷書工作室撈點(diǎn)小錢快錢熱錢，應(yīng)是不難。

　　不過，這種出版業(yè)近似于零門檻的“印象”最多也就片面深刻，且不說如今那些視野闊達(dá)、心氣高邁的“書商”早已不再一把剪刀一瓶糨子打天下，就算是個(gè)剛?cè)腴T的見習(xí)書商，死盯亞馬遜排行榜也已然稀松平常……這說明，外在的門檻或許依舊不過半級(jí)臺(tái)階，可割韭菜似的一茬茬讀者早已不復(fù)昨日——隨著他們的閱讀門檻的不斷“水漲”，出版者也不得不一再提升自己的“船高”。

　　在出版人不知道什么是鼠標(biāo)的時(shí)代，“自出版”這種靠作者不靠出版人達(dá)成的出版行為，被視作“玩票”。只是，當(dāng)“自出版”與數(shù)字化相逢，昔日的“玩票”已迎來屬于它自己的時(shí)代。一個(gè)新興的“自出版電子書市場(chǎng)”正在形成，并不動(dòng)聲色地改變著既有的出版產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“鼠標(biāo)”，還改變了讀者�，F(xiàn)今十七八九、二十郎當(dāng)這一代是在“鼠標(biāo)環(huán)境”中長(zhǎng)大的，他們的審美經(jīng)驗(yàn)、個(gè)體趣味之類嫁接著美劇英劇，勾兌了網(wǎng)游桌游，它們固然太過碎片化，可同時(shí)，卻在日益豐滿多元。以主仆論作喻，伺候這伙子全新讀者會(huì)毫無門檻毫無思量？

　　面對(duì)讀者口味與需求日益刁鉆和個(gè)性化，無論大眾出版還是學(xué)術(shù)出版，如果還停留在無夢(mèng)想無標(biāo)準(zhǔn)無期許無門檻狀，那么，滾滾碼洋瞬間化漿之外，被讀者像摁遙控器換臺(tái)秒殺，也算名正言順。

　　新技術(shù)似乎把這行當(dāng)整得越來越?jīng)]有門檻了。但有時(shí)候，沒有門檻正是最大的門檻。