數(shù)字出版是順應信息技術發(fā)展和閱讀方式轉變的時代產物，擁有廣闊的市場前景。數(shù)字出版的本質、贏利模式以及成果都處在“小荷才露尖尖角”的階段，業(yè)界也在積極探索當中。

　　數(shù)字出版引領的是出版界的技術革命，是基于信息技術、數(shù)字技術和計算機網(wǎng)絡技術而誕生的一種新型出版形態(tài)，它包括以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡出版、跨媒體出版(如網(wǎng)絡期刊、手機出版)、電子書籍出版等。但有人卻認為，數(shù)字出版是紙質出版的智能化形式，是紙本出版物集合影像、聲音、讀編在線互動等元素的智能化呈現(xiàn)，離不開需求驅動因素，而非純技術革命。從本質上講，數(shù)字出版是技術與需求雙輪驅動的結果。

　　我們認清了數(shù)字出版這一本質之后，便開始探索其如何實現(xiàn)贏利。在2012年上海書展上，大佳網(wǎng)、盛大文學、龍源期刊網(wǎng)、漢王等一大批從事數(shù)字出版的探索者都已嶄露頭角，紛紛亮出各自的優(yōu)秀成果。但目前由于受制商業(yè)模式不明等因素影響，傳統(tǒng)出版社仍然遲遲不敢全力參與數(shù)字出版。這并不奇怪，任何一個新興產業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，參與者必須有利可圖，否則將難以為繼。

　　目前，在國內真正從數(shù)字出版中獲利的傳統(tǒng)出版商幾乎沒有，因為利潤少得可憐。傳統(tǒng)出版商的參與程度停留在很淺層次，也沒能成為產業(yè)鏈的主導者。這樣就導致對電子書定價、利益分成模式等都不具有話語權，當不具備話語權時盈利也就無從談起，沒利可圖時，出版商也就只能是“重在參與”了，不積極參與其中便更沒有發(fā)言權。這樣便形成了惡性循環(huán)，數(shù)字出版產業(yè)無疑將陷入“無本之源”的尷尬境地。

　　因此，數(shù)字出版一定要把市場還給出版社，把定價策略與商品行銷(營銷)交給他們來做。這樣一來，出版商就能夠處于產業(yè)鏈的核心位置，再通過傳統(tǒng)內容產業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，便可以找尋到數(shù)字出版的獲利源泉。而出版社要做的是必須“從頭到腳”做好轉型，積極進行各種對未來發(fā)展有益的嘗試和探索。傳統(tǒng)出版業(yè)要想“從頭到腳”做好數(shù)字出版轉型，就必須從包括編輯的思想與技能轉變、實現(xiàn)產品的技術選擇、產品呈現(xiàn)形式、產品發(fā)行載體、產品跨領域營銷等等方面著手。只有這樣，傳統(tǒng)出版社方能占據(jù)數(shù)字出版的主導地位，從數(shù)字出版中獲利也就指日可待了。