對(duì)Internet的迅速接受，使北美的印刷媒體市場(chǎng)在剛剛走到成熟時(shí)就遇到了困擾，這是Roman Hohol在于倫敦舉行的國際紙漿紙張（PPI）第10屆出版及商用紙張大會(huì)商的觀點(diǎn)。
　　一些人士認(rèn)為，Internet只是給印刷媒體帶來威脅一大串競(jìng)爭(zhēng)者中的一個(gè)。他們說，印刷曾經(jīng)受住了收音機(jī)和電視“有聲有色”的調(diào)制，Internet也輸有什么不同�？赡苁沁@樣，不過Hohol認(rèn)為Internet的接受程度是前所未有的，超過了以前所有的技術(shù)，在北美的用戶已經(jīng)達(dá)到了5000萬。Internet在頭5年接觸的美洲用戶與電話在頭40年中達(dá)到的一樣多。
　　最近，F(xiàn)orrester Research，一家新媒體咨詢機(jī)構(gòu)指出，印刷媒體將與其電子對(duì)手共存，而且用戶正在增加對(duì)新型媒體的使用。他們最新公布的研究結(jié)果主要觀點(diǎn)如下：
　　1、Internet的使用減少了對(duì)傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)
　　上網(wǎng)消費(fèi)者的報(bào)紙和家庭雜志閱讀量比不上網(wǎng)的要少；消費(fèi)者上網(wǎng)的時(shí)間越長，他對(duì)非網(wǎng)上媒體的注意程度就越低。
　　2、這也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體消費(fèi)的增加
　　上網(wǎng)消費(fèi)者閱讀的商業(yè)報(bào)紙和科學(xué)、惦念、新聞雜志比不上網(wǎng)的要多。消費(fèi)者上網(wǎng)的時(shí)間越長，他對(duì)網(wǎng)上資源的注意程度就越高。
　　Hohol說，一個(gè)重要的因素是Internet將吸引多少廣告收入。盡管估計(jì)各不相同，但三位預(yù)測(cè)家認(rèn)為Internet的廣告收入2004年將達(dá)到146億美元至222億美元之間。這將占到2004年全美廣告投入的5-8%。
　　如果過去只是一個(gè)序幕，那在今后10年甚至更長時(shí)間，北美的超級(jí)壓光紙（SC）和輕涂紙（LWC）市場(chǎng)將受以下5個(gè)趨勢(shì)影響：
　　1、印刷媒體最終用戶市場(chǎng)的成熟；
　　2、來自非印刷媒體，特別是Internet不斷增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力；
　　3、信息傳遞新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)
　　4、業(yè)界持續(xù)的兼并和全球化
　　5、贏利增長的要求
　　根據(jù)Hohol的看法，基于上述趨勢(shì)，將可能有三種不同的發(fā)展：
　　1、所有紙張品種的質(zhì)量和服務(wù)將更加商品化；僅能以價(jià)格作為區(qū)分。
　　2、由于來自非印刷媒體的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)印刷保真度、透明度、光澤、白度
　　和光滑程度的要求將增加。
　　3、對(duì)更輕、強(qiáng)度更大的紙張需求會(huì)增加，這意味著消費(fèi)噸數(shù)的減少和耐用程度的增加將成為印刷商面臨的問題。
　　業(yè)界的兼并和全球化將導(dǎo)致產(chǎn)生更少、更大和更加國際化的供應(yīng)商，這意味著買家的選擇將會(huì)減少，最終用戶需要在全球范圍內(nèi)尋找合適的紙?jiān)�。歐洲最大的三家制造商在2000年已經(jīng)占到了歐洲超級(jí)壓光紙/機(jī)制涂布紙生產(chǎn)能力的2/3.ERQX ，他們之中有兩家最近在北美進(jìn)行了大規(guī)模的兼并活動(dòng)，所以現(xiàn)在北美排行第二、第三的涂布磨木漿產(chǎn)品生產(chǎn)商都是歐洲的。
　　最后，Hohol指出，最終用戶增加贏利的需要會(huì)增加對(duì)價(jià)低質(zhì)優(yōu)的紙張的需求。未來的最終用戶將從他們的紙張供應(yīng)商哪里尋求更多的價(jià)值。這將使紙張的采購支出與產(chǎn)品的最終用途密切相關(guān)。所有的最終用戶都將在不犧牲印刷質(zhì)量和耐用性的情況下尋求成本最合理的產(chǎn)品。服務(wù)和供應(yīng)鏈的管理將更加重要，而產(chǎn)品構(gòu)成的地位將下降。
　　展望未來，北美的超級(jí)壓光紙和涂布磨木漿紙消費(fèi)預(yù)期將在今后10年放慢�；仡^看看，80年代的年增長率為7.6%，到90年代就只有2.9%了，北美所有主要用戶的超級(jí)壓光紙/輕涂紙消費(fèi)量都有所下降。進(jìn)入新世紀(jì)，增長率預(yù)計(jì)為1.8%/年。
　　同時(shí)，由于市場(chǎng)需求和技術(shù)革新的影響，傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。最終用戶在尋找不犧牲印刷性能和耐用度的低價(jià)替代品，造紙商則用新的技術(shù)生產(chǎn)新的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。
　　Hohol說，在市場(chǎng)放慢增長的環(huán)境下，某些產(chǎn)品可能是會(huì)長盛不衰。今后10年前景最好的三個(gè)品種是：SC-A/SC-A+、超輕涂布紙（58.8 GSM以下）和3號(hào)涂布磨木漿紙。