任何一件產(chǎn)品在銷售時，給消費者第一眼印象的是包裝，包裝是否能引起消費者的興趣，往往決定了消費者是否購買產(chǎn)品。所以，對產(chǎn)品包裝的設(shè)計十分重要，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計企業(yè)都把包裝設(shè)計當(dāng)做一種藝術(shù)來進(jìn)行精心研究設(shè)計。

包裝設(shè)計是簡化中求得鮮明，夸張中求得突出，這兩者貌似不同，其實有一個共同點，那就是對主題形象做一些改變。尤其是夸張手法設(shè)計的包裝，雖然主題形象有些不合理，但卻合情，這種方法很受消費者的喜愛，是最能吸引消費者眼球的一種設(shè)計技巧。對產(chǎn)品進(jìn)行造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計時，怎樣才能做到科學(xué)、經(jīng)濟(jì)呢？第一點就是包裝造型設(shè)計，要充分運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，通過視覺形式表現(xiàn)出來，準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費者。第二是要兼顧到產(chǎn)品的使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性等因素，有條件的時候，最好設(shè)計成可以顯示內(nèi)裝物并且重復(fù)性使用包裝。第三是包裝的裝潢設(shè)計。包裝裝潢可以用圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的性能、特點，盡最大努力做到造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，這樣才能對消費者有更大的吸引力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

總之，包裝設(shè)計的藝術(shù)是一門綜合學(xué)科，是工藝美術(shù)和工程技術(shù)的結(jié)合，這就要求設(shè)計師要具備市場學(xué)、消費經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費心理學(xué)及其他學(xué)科的很多知識。