任何一件產(chǎn)品在銷售時(shí)，給消費(fèi)者第一眼印象的是包裝，包裝是否能引起消費(fèi)者的興趣，往往決定了消費(fèi)者是否購買產(chǎn)品。所以，對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)十分重要，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計(jì)企業(yè)都把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)做一種藝術(shù)來進(jìn)行精心研究設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)是簡化中求得鮮明，夸張中求得突出，這兩者貌似不同，其實(shí)有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是對(duì)主題形象做一些改變。尤其是夸張手法設(shè)計(jì)的包裝，雖然主題形象有些不合理，但卻合情，這種方法很受消費(fèi)者的喜愛，是最能吸引消費(fèi)者眼球的一種設(shè)計(jì)技巧。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣才能做到科學(xué)、經(jīng)濟(jì)呢？第一點(diǎn)就是包裝造型設(shè)計(jì)，要充分運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，通過視覺形式表現(xiàn)出來，準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者。第二是要兼顧到產(chǎn)品的使用、攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性等因素，有條件的時(shí)候，最好設(shè)計(jì)成可以顯示內(nèi)裝物并且重復(fù)性使用包裝。第三是包裝的裝潢設(shè)計(jì)。包裝裝潢可以用圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)，盡最大努力做到造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，這樣才能對(duì)消費(fèi)者有更大的吸引力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

總之，包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)是一門綜合學(xué)科，是工藝美術(shù)和工程技術(shù)的結(jié)合，這就要求設(shè)計(jì)師要具備市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其他學(xué)科的很多知識(shí)。