對于店鋪消費者行為模式的研究表明，平均有四分之三的產(chǎn)品是顧客只花了5秒鐘思考就放進(jìn)購物籃里的。品牌忠誠度似乎也不會永遠(yuǎn)奏效，盡管促銷和擺放位置等因素也會決定顧客的選擇，但是毋庸置疑的是包裝的文本與圖案對于顧客心理的吸引力異常強(qiáng)勁，更不用說起到的其他各種作用了。

　　和必須在一堆宣傳渠道的選擇中糾結(jié)的商業(yè)印刷不同， 包裝印刷是一種使用于市場前線的印刷，并且已經(jīng)與售貨渠道融為一體。作為品牌商與消費者之間的聯(lián)結(jié)，包裝必須能夠傳達(dá)信息、打動說服消費者、并且確保從賣場貨架到家里的一路上消費者都對產(chǎn)品感到滿意。從生產(chǎn)的角度來說就是要用最低的成本實現(xiàn)最高的質(zhì)量。

　　在消費者觀念發(fā)生巨變的時候，包裝總是首當(dāng)其沖受到關(guān)注，人們尤其譴責(zé)它的環(huán)保問題，盡管它對待這個問題已經(jīng)非常積極主動，努力使自己并不僅僅只是產(chǎn)品用完后留下來的一團(tuán)廢物。在精致花哨的外表下，它那可以使品牌告別價值底線的強(qiáng)大功能——當(dāng)然不需花費太多成本——使得包裝成功成為市場營銷的首選手段。

　　當(dāng)觀眾看到包裝印刷在drupa上受到大力推崇時，可能會認(rèn)為一定是印刷業(yè)突然發(fā)現(xiàn)了這塊新大陸，而真實的情況則是在包裝的定位從工程活動向營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時，印刷業(yè)就起到了直接調(diào)節(jié)的作用。這種和印刷工藝無關(guān)、完全由數(shù)字技術(shù)發(fā)起的轉(zhuǎn)型正在不斷加快改變的腳步。

　　統(tǒng)一色調(diào)

　　品牌全球化帶來的一個挑戰(zhàn)就是如何確保品牌在傳播過程中保持包裝印刷色澤的一致性，要知道改變的不只是擴(kuò)大了的市場地域，更重要的是印刷基底和印刷工藝都會有所改變。

　　“這就造成了一個‘知識溝’，而像柯達(dá)這樣的技術(shù)研發(fā)公司正在極力彌補(bǔ)這一缺口。”全球包裝部門經(jīng)理Stu Brownell說道，“我們的目標(biāo)是在整個包裝價值鏈中提供可持續(xù)品牌管理和印前解決方案，以此來實現(xiàn)品牌安全保障并確保包裝的沖擊效果，并且在這個過程中不斷讓企業(yè)意識到印刷能創(chuàng)造的價值。”

　　“這一想法也被專業(yè)印刷廠所認(rèn)同，如今他們作為品牌衛(wèi)士而重獲新生。同時品牌本身也開始對印刷抱有日益高漲的興趣，也愿意承擔(dān)更多的直接責(zé)任。”X-Rite歐洲、中東和非洲及全球數(shù)字供應(yīng)鏈副總裁Francesco Tomasello認(rèn)為。

　　“通過評估客戶的工作流程并提出一個為他們定制的清晰規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，我們能夠幫助品牌騰開手來和印刷廠以及印刷服務(wù)提供商（PSP）合作。無論新市場在哪里，我們都有自信能夠精確呈現(xiàn)我們的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與色彩表現(xiàn)力。很多時候，我們與品牌間通過X-Rite全球數(shù)字供應(yīng)鏈項目而達(dá)成的合作拉近了他們與供應(yīng)商的關(guān)系，特別是與印刷廠。”

　　中間商們也逐漸意識到了數(shù)字控制的色彩管理是工作流程解決方案的重要一環(huán)，尤其是那些為了節(jié)約印前時間與成本而設(shè)計的解決方案。

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