進入21世紀，中國經(jīng)濟保持持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展，經(jīng)濟的快速增長帶動了包裝印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前中國包裝印刷市場的發(fā)展情況看，中國包裝印刷業(yè)無論在市場還是在技術方面，都還未得以完善發(fā)展。與迅速增長的市場相比，中國的包裝印刷企業(yè)在印刷設備、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)及企業(yè)管理等方面的發(fā)展都相對較慢，更無法與發(fā)展得比較成熟和完善的國外包裝印刷企業(yè)相比。

人們不禁要問:中國包裝印刷企業(yè)今后將如何發(fā)展，市場發(fā)展方向又會怎樣?快速發(fā)展的包裝印刷市場筆者曾在廣州一家外商獨資的印刷包裝公司(信安(番禺)包裝有限公司)從事市場營銷工作，在職期間也體會到該公司在營銷、管理和運作等各方面的獨到之處。該公司在中國經(jīng)營的時間雖然不算很長，但依托雄厚的財力支持和強大的產(chǎn)品技術支持(其產(chǎn)品技術全部由日本知名的印刷包裝公司(HOSOKAUAYOK C0. LTD )提供)，因此在中國的業(yè)務得以迅速發(fā)展壯大。該公司的主要產(chǎn)品是飲料軟包裝，主要客戶是國內(nèi)的大型飲料廠商。最初該公司在進入中國印刷軟包裝市場時就己選定中國著名的果凍廠商"喜之郎"作為主要客戶，在"喜之郎"進入千家萬戶的同時，其軟包裝產(chǎn)品在全國廣泛傳播�？梢哉f，該公司是在"喜之郎"的引導和推動下進入了中國高檔印刷軟包裝市場。在這種營銷戰(zhàn)略方針思想的引導下，該公司迅速發(fā)展壯大，并且開始向國外市場進軍。從20世紀80年代中期到現(xiàn)在是中國印刷包裝業(yè)快速發(fā)展的時期，軟包裝印刷的市場需求句年都人幅度增長，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的印刷包裝企業(yè)。雖然軟包裝印刷市場發(fā)展得很快，但市場秩序相對較亂，還不成熟。很多企業(yè)在拓展市場之初沒有很長遠的規(guī)劃，市場發(fā)展目標和客戶群都不確定，而且沒有強大的技術作支撐。

日前包裝印刷市場上出現(xiàn)了無甲苯的印刷技術、無溶劑的復合技術、高科技的防偽印刷技術等新技術的情況F，這終企收要想生存，就要將自己提升到更高的層面}屯，而這個層面就是擁有高科技的包裝印刷技術工藝。提高市場競爭力中國加入WTO己有五年，業(yè)內(nèi)人士透露，未來止五年內(nèi)，國外2/3的IT制造業(yè)將移至中國，印刷包裝企業(yè)今后在市場發(fā)展將會有更大的發(fā)展空間。今后，中國印刷包裝企業(yè)在競爭市場的穩(wěn)定發(fā)展方面應認真務實加強企業(yè)的市場竟爭力，在市場發(fā)展戰(zhàn)略方面應充分發(fā)揮今后自己的優(yōu)勢，拓展更多的發(fā)展空間。

中國包裝印刷企業(yè)必須盡快提升自己的竟爭力，同時加強適應能力和服務意識，滿足客戶的需求。企業(yè)在拓展市場的過程中一定要始終堅持本土化策略。在管理和發(fā)展的戰(zhàn)略方面，企業(yè)必須具有明確的發(fā)展思路，完整的市場營銷機制，以及先進的管理技術。還要擁有獨特的產(chǎn)品技術和高新科技技術能力。當然，明顯的價格優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)的服務也是必不可少的。筆者認為今后這些都是一個成功的印刷包裝企業(yè)必須具備的素質(zhì)。把握市場發(fā)展機遇現(xiàn)在中國印刷包裝企業(yè)本身在市場未來的發(fā)展機會最好從三個方面的角度來看:
（1）爭取海外訂單;
（2）開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權的技術，樹立品牌;
（3）建立起一個完善的出口基地，在新技術生產(chǎn)與合作伙伴一起合作對外出口。

今后印刷包裝企業(yè)在開拓新的市場，發(fā)展自己的市場時，在擁有自主知識產(chǎn)權的技術和具有競爭性的產(chǎn)品的同時，還要逐漸加強人才的吸納和培育。在營銷方面也要將中國看作亞太區(qū)的核心市場和未來的全球一級市場，并在全國重點城市建立起分支機構，根據(jù)各地不同客戶的要求，提供不同產(chǎn)品銷售和優(yōu)質(zhì)服務。樹立品牌現(xiàn)在許多著名的印刷包裝企業(yè)想通過奧運舞臺進入新的營銷層，進一步打開中國市場。而成為奧運贊助商不僅是一個營銷或是企業(yè)財務上的決定，而且是企業(yè)發(fā)展市場戰(zhàn)略的一部分。

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