包裝網(wǎng)推薦：數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合之路

　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右速度增長

　　此次論壇關(guān)于兩岸合作拓展國際市場的話題升溫。據(jù)了解，這些年來，大陸新聞出版業(yè)在“走出去”方面取得豐碩成果，出版物進入世界190多個國家和地區(qū)，“十一五”末出版物出口數(shù)量與“十五”末相比增長近30%，數(shù)字出版產(chǎn)品出口勢頭強勁，2010年 印刷加工服務(wù)出口達661.65億元人民幣，自2005年以來每年舉辦和組織參加40多個國家和地區(qū)的書展、書市，新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機構(gòu)459項，有力推動新聞出版業(yè)的國際交流合作。

　　可見，在“走出去”戰(zhàn)略中，除了傳統(tǒng)出版外，數(shù)據(jù)出版也是一大重點。就福建省而言，在數(shù)字化產(chǎn)品上，一批自主研究開發(fā)的動漫、網(wǎng)站、網(wǎng)游、軟件逐漸進入國際市場。截至2012年3月，廈門青鳥動畫有限公司向海外輸出節(jié)目約8000分鐘，覆蓋東南亞、中東、東歐、北美等四大區(qū)域的80多個國家。海峽出版發(fā)行集團數(shù)字出版中心開發(fā)了為蘋果手機、電腦用戶提供服務(wù)的“裝機360”產(chǎn)品，可供數(shù)十個國家和地區(qū)的用戶下載……

　　據(jù)了解，自2004年，國家新聞出版總署批準設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu),標志數(shù)字出版在我國正式成為新的出版業(yè)態(tài)，而數(shù)字出版正以前所未有的速度滲透到社會的方方面面。據(jù)統(tǒng)計，近幾年,我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右的速度增長,2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。

　　“內(nèi)容為王，一紙多贏”亟需提升產(chǎn)品附加值

　　實體書店等傳統(tǒng)零售終端的由于受到網(wǎng)上書店、智能終端的沖擊與擠壓，以及電子書撬動出版業(yè)格局的影響，傳統(tǒng)出版正面臨前所未有的數(shù)字化浪潮的沖擊，但這一格局無法避免。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會上，各種觀點進行了激烈的交鋒，但新媒體時代的數(shù)字出版已是發(fā)展潮流的觀點已是共識。對于如何融合好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系則成為討論的重點，有代表認為，在內(nèi)容為王的年代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源是數(shù)字出版的基礎(chǔ)，雖然傳播的載體只是聯(lián)絡(luò)讀者的廣告，但如果應(yīng)用得當將可以達到一紙多贏的目的，利用電子書、網(wǎng)絡(luò)閱讀等新媒體方式提升產(chǎn)品類型，拓展贏利空間；有代表提出，數(shù)字化的閱讀習(xí)慣無法逆轉(zhuǎn)，但不能將傳統(tǒng)出版簡單地轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，要在提升附加值方面下功夫……

　　隨著讀者閱讀習(xí)慣與消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容載體終端更為豐富，這是時代發(fā)展的必然趨勢，因為數(shù)字出版既是對傳統(tǒng)出版的有益補充，也是對出版方式的創(chuàng)新。因此，茶敘會上有代表提出，出版方式的轉(zhuǎn)變是大勢所趨，建議成立包括傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并進行市場細分，打造有針對性的分眾傳媒。

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