按需印刷：個(gè)性化圖書出爐

　　剛重新開業(yè)的北京西路新華書店靜安店是上海提供“按需印刷”的幾個(gè)門點(diǎn)之一。本報(bào)記者昨天獨(dú)家探訪設(shè)在靜安店內(nèi)的新華e店時(shí)，一位讀者張先生正在詢問印制一本學(xué)術(shù)書的費(fèi)用問題。包裝設(shè)計(jì),張先生問的學(xué)術(shù)書出版于2006年，現(xiàn)在早已絕版，只能在二手書網(wǎng)站上看到，但叫價(jià)比定價(jià)高了幾倍。恰巧新華e店買到了這部書的版權(quán)，如果要為張先生單獨(dú)按照原書一模一樣地印制一本正版圖書，大約只要比原書定價(jià)貴一倍。而且從印制到發(fā)貨，只要48小時(shí)。張先生對(duì)此表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

　　自進(jìn)入現(xiàn)代出版時(shí)代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數(shù)字出版興起后，圖書的數(shù)字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費(fèi)下載閱讀，遠(yuǎn)比到書店購買要自由。但現(xiàn)在“按需印刷”，顯然將這種自由推到了極致。

　　“按需印刷”項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人能建軍昨在接受本報(bào)專訪時(shí)表示，“按需印刷”將對(duì)出版界產(chǎn)生重大影響。這使得圖書將不再是一個(gè)面目，而是完全按照個(gè)人的意愿印制。更難能可貴的是，這些“個(gè)性書”仍然是有書號(hào)、有定價(jià)的正規(guī)出版物。“比如一個(gè)男孩子要送一本《簡(jiǎn)·愛》給戀人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影，這本書就是獨(dú)一無二的了。”

　　嘗試突破：“換個(gè)活法”引人氣

　　記者了解到，“按需印刷”并不是簡(jiǎn)單地復(fù)制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就得獲得出版社的授權(quán)。能先生告訴記者，現(xiàn)在新華e店和上海方正組成的團(tuán)隊(duì)正在和一些出版社展開談判，一旦獲得授權(quán)，出版社將可以從最后做成的個(gè)性化圖書中獲得分成。目前，他們已經(jīng)獲得了幾百部圖書的授權(quán)。

　　按照現(xiàn)在的成本計(jì)算，能先生透露，由于是個(gè)性化服務(wù)，“按需印刷”的成本會(huì)相對(duì)增加，一般而言，如果是按原樣印制，新書定價(jià)將比原書增加一倍，而如果只是對(duì)封面和扉頁進(jìn)行改動(dòng)，那定價(jià)將比原書提高50%。

　　但是記者注意到，如果算上給出版社的分成，已經(jīng)高昂的設(shè)計(jì)和印制成本，新華e店從一本“個(gè)性書”所獲得的收益比例，不見得比賣一本普通圖書要高�？蛇@項(xiàng)服務(wù)吸引人氣的功效自然是顯著的。所以在目前的境況下，“按需印刷”與其說是為了更多收益，還不如說是書店在困境中嘗試突破，“換個(gè)活法”的一種表現(xiàn).機(jī)械設(shè)備,據(jù)記者了解，如今在上海書城福州路店和新華書店靜安店，提供“按需印刷”服務(wù)的新華e店都成了書店客流的重要來源。

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