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顏色對人的視覺沖擊是最大的，我們在逛商場、超市的時候，看著那些那些琳瑯滿目的商品，給我們第一印象就是這些商品包裝的顏色。由此可以看出，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時，一定要注意色彩使用的問題。
人的信息80%來自視覺，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，那么，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。設(shè)計(jì)師通常會根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，然后進(jìn)行形象化的色彩設(shè)計(jì)用色，這是一種很好的方法。利用商品本身的色彩在包裝用色上體現(xiàn)，可以引起消費(fèi)者物類同源的聯(lián)想，消費(fèi)者心理也很容易接受。我們常見的蛋糕等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃，就是利用的這種方法。
當(dāng)然，包裝用色不是一概而論的，有些包裝設(shè)計(jì)大師往往大膽的采用色彩對比的方法來對商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣往往能產(chǎn)生奇特的效果，但需要設(shè)計(jì)師有高深的造詣，否則容易弄巧成拙。
