醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師的審美趣味最終要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，但能否表現(xiàn)好，則又完全取決于設(shè)計(jì)師的主觀努力。設(shè)計(jì)師應(yīng)該把著力點(diǎn)主要放在以下三個(gè)因素上： 
　　1. 尊重消費(fèi)者的感情，注重對(duì)人情、人性的把握
　　藥品是給人治病，免除或減輕病痛的特殊商品。當(dāng)消費(fèi)者帶著焦慮、急切、企盼的心情進(jìn)入醫(yī)院或藥店時(shí)，他最需要的是什么？是人性化的關(guān)懷與便利的引導(dǎo)。這不只表現(xiàn)在醫(yī)生和售藥者對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度上，還表現(xiàn)在藥品包裝設(shè)計(jì)上，主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的識(shí)別度與說明的準(zhǔn)確度。如需提醒兒童、老人、孕婦注意安全，就在包裝上提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”、“老年人慎用”、“孕婦忌用” 以及明確醒目的藥品通用名與患者使用人群的類別等的表述。要“想消費(fèi)者所想，急病人所急”，縮短藥品與消費(fèi)者的距離，給人一種親切感及可信度。從2006年6月1日起，國家食品藥品監(jiān)督管理局明令“藥品商品名稱不得與通用名稱同行書寫，其字體與顏色不得比通用名更突出和顯著，其字體以單字面積不得大于通用名稱所用字體的二分之一”，以防止商家過于宣傳其品牌而忽視對(duì)藥效的說明。此外，醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩，也是形成消費(fèi)者生理與心理療效的重要因素，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)藥品功效的不同，選擇具有不同象征意義的色彩，給消費(fèi)者以放心、舒服的感覺。
  　2. 從藥品的性能、特點(diǎn)出發(fā)，注意發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)語言的作用
    藥品包裝設(shè)計(jì)有其特定的語言，概括講主要有三方面，即文字、色彩、圖形，它們的作用在包裝設(shè)計(jì)中都應(yīng)得到充分的發(fā)揮。
 　 藥品包裝中的文字是藥品包裝設(shè)計(jì)中最主要的語言，通過它向消費(fèi)者傳達(dá)藥品的名稱、功能、用法、注意事項(xiàng)等信息。因此，設(shè)計(jì)師對(duì)文字的使用需要精心選擇、獨(dú)特構(gòu)思、合理編排，以期達(dá)到簡明、醒目、美觀的效果。 2 D- E8 T8 w8 R
　　中藥是我國的傳統(tǒng)藥品，因此，中成藥的包裝設(shè)計(jì)一般采用傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，還可借用中國古代文字的排版形式，這樣就很好地增強(qiáng)了藥品的傳統(tǒng)色彩。這方面的例子很多，諸如北京的百年老店“同仁堂”、“千芝堂”、“萬全堂”、“永安堂”以及天津的“達(dá)仁堂”等，無不以獨(dú)特的漢字形體作為該企業(yè)的特定商品標(biāo)識(shí)。
    同中成藥包裝設(shè)計(jì)形成明顯對(duì)比的是西藥包裝設(shè)計(jì)采用的現(xiàn)代字體的變形處理，選字靈活、簡約大膽，排版活潑，充滿動(dòng)感，充分體現(xiàn)漢字與拉丁字母的現(xiàn)代藝術(shù)魅力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出了優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)的品牌形象。
    在使用文字語言時(shí)，由于藥品包裝本身規(guī)格較小，又有藥品的品名及通用名稱、成分、性狀、適應(yīng)癥、功能主治、規(guī)格、用法用量、不良反應(yīng)、禁忌、注意事項(xiàng)、貯藏、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號(hào)、有效期、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)、注冊商標(biāo)等18項(xiàng)不可缺少的內(nèi)容要進(jìn)行安排。這就需要設(shè)計(jì)師分清主次、合理編排，既便于消費(fèi)者識(shí)別，又具有主次視覺秩序的設(shè)計(jì)美感，且讓消費(fèi)者對(duì)藥品的安全及功效產(chǎn)生信任感。
    藥品包裝的色彩是藥品整體視覺的形象色，不同的色彩代表不同的藥品價(jià)值及視覺功效，它首先引起消費(fèi)者的注意，是藥品包裝設(shè)計(jì)中最有影響力的因素，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的銷售、宣傳、品牌形象的建立起著關(guān)鍵性的作用。