過(guò)去在無(wú)奈中選擇發(fā)展
　　
　　防偽技術(shù)在中國(guó)的繁榮，不知是喜劇還是悲�。恐袊�(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的科研水平相比，只在極少的領(lǐng)域能保持世界領(lǐng)先水平，而防偽技術(shù)恰好占據(jù)一席之地。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，以激光全息技術(shù)被引進(jìn)到中國(guó)為標(biāo)志，防偽從傳統(tǒng)包裝行業(yè)中分離出來(lái)，發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。一種藥物的突然流行，并不是因?yàn)檫@種藥“好”，它只說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，有很多人已經(jīng)感染了某種“瘟疫”。這種比喻大致說(shuō)明了激光全息技術(shù)20世紀(jì)80年代在中國(guó)為什么能夠得到迅速發(fā)展。
　　上世紀(jì)90年代初，筆者就“假冒與防偽”問(wèn)題在一些知名企業(yè)做調(diào)研時(shí)，“神功505”的一位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員曾說(shuō)：“我們的產(chǎn)品被人假冒，說(shuō)明我們的產(chǎn)品名氣大、質(zhì)量好！”她的說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)荒誕，但很大程度上真實(shí)反映了許多企業(yè)剛剛面對(duì)防偽技術(shù)時(shí)的矛盾心態(tài)。沒(méi)有一個(gè)病人會(huì)心甘情愿、心情愉快地吃藥，并嘖嘖稱(chēng)好。“吃藥”是任何一個(gè)病人在“不得不吃”的被動(dòng)狀態(tài)下做出的痛苦選擇。就這樣，防偽技術(shù)就像一種對(duì)“工業(yè)瘟疫”有明顯療效的藥物一樣，最后被我國(guó)企業(yè)普遍接受了。
　　防偽的“防”本意在于預(yù)先防范，但我國(guó)企業(yè)大多是在已經(jīng)感染上“工業(yè)瘟疫”之后才開(kāi)始吃藥、并堅(jiān)持繼續(xù)用藥的，這樣當(dāng)然會(huì)使“療效”大打折扣。
　　
　　現(xiàn)在積極主動(dòng)求發(fā)展
　　
　　進(jìn)入20世紀(jì)90年代，如何防偽已成為我國(guó)品牌企業(yè)的常識(shí)，防偽技術(shù)在我國(guó)也得到了更大規(guī)模的發(fā)展和更加廣泛的應(yīng)用，防偽企業(yè)發(fā)展到1000余家，防偽技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)總額突破100億。
　　引進(jìn)、開(kāi)發(fā)防偽同克假冒
　　在這一階段，防偽技術(shù)種類(lèi)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，技術(shù)來(lái)源呈現(xiàn)國(guó)外引進(jìn)與自行開(kāi)發(fā)并進(jìn)的局面。國(guó)外引進(jìn)仍以激光全息、防偽油墨等技術(shù)為主，國(guó)內(nèi)自行開(kāi)發(fā)的防偽技術(shù)主要有電碼電話(huà)防偽、重粒子防偽、專(zhuān)用包裝物防偽等。在我國(guó)酒類(lèi)生產(chǎn)行業(yè)中，茅臺(tái)、五糧液、劍南春、杏花村等名優(yōu)品牌幾乎都投資開(kāi)發(fā)過(guò)防假冒的專(zhuān)用瓶、專(zhuān)用包裝盒等。五糧液就曾投資1000多萬(wàn)開(kāi)發(fā)過(guò)包括專(zhuān)用包裝盒、專(zhuān)用瓶、專(zhuān)用瓶蓋等系列防偽包裝物。另一項(xiàng)重要的防偽技術(shù)由陳明發(fā)等人發(fā)明的電碼電話(huà)防偽由國(guó)家相關(guān)部門(mén)牽頭，以“全國(guó)電碼電話(huà)防偽系統(tǒng)工程”的名義，在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模建設(shè)。
　　這段時(shí)期，防偽是在“新”、“特”的思路指導(dǎo)下進(jìn)行的，就像面對(duì)瘟疫時(shí)人們總是熱衷于開(kāi)發(fā)“新特藥物”一樣。如果把這種思路指導(dǎo)下的選擇比喻為一場(chǎng)競(jìng)賽，那么，防偽與假冒的同場(chǎng)競(jìng)技，主要是在比賽“更高、更快、更強(qiáng)”，就是在難度上做文章。企業(yè)每選用一種防偽技術(shù)，總是幻想著或寄希望于這種技術(shù)“很難仿冒”，希望它能夠跑在造假者的前邊，讓造假者追趕不上。
　　防偽要付出“流血”的代價(jià)
　　把防偽與造假比喻為一場(chǎng)競(jìng)技，本來(lái)是不恰當(dāng)?shù)�。因�(yàn)檫@是一場(chǎng)游戲規(guī)則只被一方遵守的競(jìng)賽，造假者不會(huì)遵守防偽者預(yù)定的游戲規(guī)則，相反，他們總會(huì)用“犯規(guī)”行為追趕、甚至超越防偽者。
　　如果說(shuō)我國(guó)企業(yè)防偽選擇的第一階段，是在不情愿的被動(dòng)心態(tài)下所做出的痛苦選擇，那么，在防偽選擇的第二階段則是主動(dòng)選擇了痛苦。多種國(guó)外新技術(shù)的引進(jìn)和多種“中國(guó)技術(shù)”的自行開(kāi)發(fā)，雖然在九十年的防偽大戰(zhàn)中取得輝煌成果，但這種成就很難用“勝利”這個(gè)詞來(lái)表述，企業(yè)在艱難的競(jìng)賽之后，不但沒(méi)有品嘗到勝利的滋味，更多的則是得到了失敗的感覺(jué)。如紅塔集團(tuán)副總裁普學(xué)明無(wú)奈的感言：打假投入累計(jì)超過(guò)40億，但我們只能繼續(xù)打下去。再如“全國(guó)電碼電話(huà)防偽系統(tǒng)工程”，該技術(shù)1995年才發(fā)明出來(lái)，1996年后就開(kāi)始擴(kuò)散，目前國(guó)內(nèi)有100余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)在從事電碼類(lèi)防偽技術(shù)的推廣，這種局面幾乎就是激光全息類(lèi)防偽技術(shù)80年代后期在中國(guó)的命運(yùn)翻版，不能不令人擔(dān)心。
　　
　　未來(lái)明天更美好
　　
　　“在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”聽(tīng)起來(lái)像一句繞口令，但這句話(huà)也許正好反映了防偽與假冒之間糾纏不清的關(guān)系。我國(guó)企業(yè)從90年代中晚期開(kāi)始，在防偽選擇的第三階段，從被動(dòng)接受到主動(dòng)選擇，從“有假再打”變?yōu)轭A(yù)先防范，從單純技術(shù)防偽到社會(huì)綜合防偽，從單一技術(shù)手段到多種技術(shù)手段的集成，終于開(kāi)始走出困惑，為防偽與造假的較量帶來(lái)希望的曙光。
　　防偽又一春：紋理防偽
　　世紀(jì)交替之際，由我國(guó)科研人員自行開(kāi)發(fā)的紋理防偽與新世紀(jì)不期而遇，同時(shí)降生。紋理防偽繼承了電碼電話(huà)防偽信息化、社會(huì)化優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，還開(kāi)辟了防偽技術(shù)的全新領(lǐng)域，它首先是在全新的防偽理論與防偽觀念指導(dǎo)下，對(duì)傳統(tǒng)防偽理論批判繼承的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出來(lái)的。
　　紋理防偽認(rèn)為，假冒偽劣現(xiàn)象之所以被稱(chēng)作“二十世紀(jì)的工業(yè)瘟疫”，是因?yàn)楣�業(yè)生產(chǎn)在追求速度與效率的過(guò)程中，將產(chǎn)品在流水線(xiàn)上標(biāo)準(zhǔn)化、格式化所造成的，標(biāo)準(zhǔn)化為仿造提供了技術(shù)上的可能性。傳統(tǒng)防偽技術(shù)產(chǎn)品的根本性誤區(qū)，就在于其自身也是工業(yè)流水線(xiàn)上生產(chǎn)出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化、格式化產(chǎn)品，用它去防止偽造，無(wú)異于用手揪著自己的頭發(fā)想離開(kāi)地球。如專(zhuān)用酒瓶、激光標(biāo)簽等，它們的每一件產(chǎn)品都是完全相同的，既然制造者自己能依據(jù)一個(gè)模版，以復(fù)制的形式成千上萬(wàn)地生產(chǎn)出來(lái)，又憑什么會(huì)相信造假者就無(wú)法做到呢？紋理防偽同時(shí)還認(rèn)為，傳統(tǒng)防偽技術(shù)之所以短期有效、無(wú)法根治仿造，有其哲學(xué)上的誤區(qū)。防偽者在開(kāi)發(fā)新技術(shù)時(shí)，似乎忘記了一個(gè)常識(shí)—防偽者與造假者都是人。凡是人造出來(lái)的東西，總會(huì)被人再仿造出來(lái)。這樣一個(gè)常識(shí)，竟然被我國(guó)企業(yè)用了幾乎二十年時(shí)間去反復(fù)驗(yàn)證。
　　紋理防偽技術(shù)方案基于這樣一個(gè)事實(shí)：世界上沒(méi)有兩片相同的樹(shù)葉，是因?yàn)槿祟?lèi)無(wú)法將某一片樹(shù)葉生長(zhǎng)過(guò)程所處的時(shí)空反復(fù)重演。紋理防偽已開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用方法從造紙開(kāi)始。紙張是人力制造的，但紙張的紋理圖案是紙?jiān)?ldquo;生長(zhǎng)”過(guò)程中形成的，與人力無(wú)關(guān)。紋理防偽在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，將電碼防偽的信息化、社會(huì)化優(yōu)點(diǎn)進(jìn)一步發(fā)揮，全方位利用現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)，與消費(fèi)者結(jié)盟，致力于建立一個(gè)有效的全民監(jiān)督體系。如果說(shuō)王海是一個(gè)出色的打假者，那么紋理防偽有可能讓每一個(gè)消費(fèi)者都成為王海。因此人們有理由期待，防偽技術(shù)的新世紀(jì)，應(yīng)該是一個(gè)“紋理時(shí)代”。
　　防偽時(shí)代的品牌戰(zhàn)略
　　在一個(gè)假貨橫行的市場(chǎng)，如何打造品牌？它不再是單純的產(chǎn)品質(zhì)量，而應(yīng)該是卓越的質(zhì)量、可靠的防偽保護(hù)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的有機(jī)組合，防偽保證本身就是服務(wù)的一部分，是產(chǎn)品的一部分，是消費(fèi)者有權(quán)從品牌制造者那里得到的享受。值得欣慰的是，我國(guó)企業(yè)現(xiàn)在已能做出理性的防偽選擇，在品牌創(chuàng)建之初，就能將預(yù)先性防偽保護(hù)列入計(jì)劃之中。
　　目前，我國(guó)企業(yè)防偽選擇在主觀上經(jīng)歷了從被動(dòng)到主動(dòng)、再到理性的心路歷程，在技術(shù)種類(lèi)的選擇上也大致經(jīng)歷了由激光全息類(lèi)到電碼類(lèi)、再到紋理防偽為代表的幾個(gè)階段�？傊�，我國(guó)防偽技術(shù)和企業(yè)防偽的自我保護(hù)意識(shí)都進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。