一直以來，兒童護(hù)理品領(lǐng)域都是生產(chǎn)商們看好的大好商機(jī)，盡管成人護(hù)理品也是如此，但隨著這兩個(gè)市場領(lǐng)域的日益成熟，個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商們將注意力更加集中于那些年齡稍大的孩子們身上，試圖充分挖掘這個(gè)相對來說尚未完全發(fā)展的“金庫”。巧合的是隨著現(xiàn)代兒童購買力的增強(qiáng)，兒童化妝品及護(hù)理品這一領(lǐng)域也涌現(xiàn)了越來越多的產(chǎn)品和市場細(xì)分領(lǐng)域。有專門針對嬰兒、初學(xué)走路的兒童、學(xué)齡前兒童、十來歲的小孩、將近二十對的青少年、男孩、女孩以及幾種年齡層相混合的目標(biāo)消費(fèi)群等。天然產(chǎn)品的“綠色”包裝、兒童皮膚護(hù)理品、定型產(chǎn)品等等都有可能成為兒童化妝品及護(hù)理品領(lǐng)域的最新潮流。
LLC of Los Angeles的Lousey Nitpickers公司所有人兼通信主管M. Evan Parker表示，“成人化妝品及護(hù)理品已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)了，市場上這么多產(chǎn)品，競爭激烈，因此現(xiàn)有品牌想要生存下去的話，就必須擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，因此兒童護(hù)理品對他們來說也是不可多得的機(jī)遇。”
成人化
總部在芝加哥的Euromonitor International公司研究報(bào)道，成人使用專門為兒童設(shè)計(jì)的護(hù)理品也極大地幫助這一領(lǐng)域的發(fā)展，這主要是因?yàn)閷ｉT為兒童設(shè)計(jì)的護(hù)理品，富含維他命、精油、低變應(yīng)原、具有極強(qiáng)的保濕和芳香性，特別適合敏感型皮膚。也正是這個(gè)原因，紐約So Cozy兒童頭發(fā)護(hù)理公司及Cozy’s Cuts兒童沙龍執(zhí)行總監(jiān)及創(chuàng)始人Cozy Friedman還特別創(chuàng)造了既適合兒童也適合其父母的精美包裝，來吸引他們的注意力。Friedman解釋道，“傳統(tǒng)上來說，兒童產(chǎn)品的包裝一般是以兒童的興趣愛好為終極取向的，常常要求看起來很青少年化，不那么復(fù)雜世俗。但我們Cozy發(fā)現(xiàn)其實(shí)現(xiàn)代的兒童比過去要成熟的多，他們往往認(rèn)為那樣的包裝是把他們看扁了。”
位于Santa Monica的Circle of Friends總裁Eleanor Keare也表示，“我們的包裝理念是在包裝上使用一些兒童特征來吸引孩子們的注意，加上一些標(biāo)志來突顯專為兒童設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。另外，產(chǎn)品本身應(yīng)該使用起來或攜帶方便，就安全性而言，一般不能有任何玻璃或其他容易掉落下來的小碎片之類的，以免產(chǎn)生被小孩咽下去的危險(xiǎn)。一般產(chǎn)品應(yīng)該具有兒童特色，標(biāo)簽應(yīng)該顏色鮮明且吸引人。”
事實(shí)上，所有美容品包裝的經(jīng)銷商和供應(yīng)商都一致同意，比較明亮、具有活力的飽和顏色對男孩和女孩同樣具有吸引力，另外軟包裝瓶是兒童護(hù)理品包裝的最新潮流，有可能激發(fā)他們的突發(fā)奇想沖動(dòng)購買欲，甚至有可能刺激他們的重復(fù)購買。TricorBraun, Union City的包裝顧問Kari Sinner也表示，“一般很多兒童或青少年購買物件的時(shí)候都是因?yàn)?ldquo;好可愛哦，我實(shí)在控制不住要買了”之類的因素，因此兒童護(hù)理品或化妝品包裝柔軟，令人十分想要愛撫一下，從而激發(fā)他們購買的欲望。”
貼心性
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000年至2006年兒童護(hù)理品市場增長了45%，Euromonitor公司表示，這主要是因?yàn)樵絹碓叫〉募彝ヒ?guī)模確保父母們的可支配收入越來越多，更愿意且能夠購買高級產(chǎn)品來滿足孩子的需要。另外，兒童防曬品也是這一領(lǐng)域增長最快的產(chǎn)品，銷售額猛增59%。部分的原因是旅游業(yè)日益繁榮興旺起來，人們對太陽暴曬可能帶來的危險(xiǎn)意識越來越高，特別是對那些年輕脆弱的皮膚更需要保護(hù)等等因素。生產(chǎn)商們因此也推出了高防曬指數(shù)的兒童防曬產(chǎn)品，并注意采用噴霧型包裝以便于兒童使用，加上水果香味或不同顏色的包裝來吸引兒童的興趣。
越來越多的兒童化妝品及護(hù)理品店開張營業(yè)，他們都想經(jīng)營一兩種比較熱門的兒童產(chǎn)品，Sinner表示，很多原來根本不涉及兒童產(chǎn)品的生產(chǎn)商或廠家都開始加入兒童皮膚護(hù)理品的行列，推出自己創(chuàng)造的兒童品牌。位于蒙特利爾Montreal的Fruits & Passion公司產(chǎn)品開發(fā)部項(xiàng)目經(jīng)理Elisabeth Masse解釋道，“我們認(rèn)為過去所謂的人口爆炸時(shí)代還將繼續(xù)，這實(shí)際上也是一件好事，因?yàn)楦匾氖请S著父母們更加注意其小孩的護(hù)理，市場上天然產(chǎn)品的增加，兒童護(hù)理品市場將會繼續(xù)增長，我們發(fā)展的潛力就更大。”Fruits & Passion Bébé Collection(兒童系列)包括Delicate Baby Bouquet香水、超溫和清潔泡沫、沐浴露及洗發(fā)露、麥片洗浴乳液、保濕霜和按摩油等。其產(chǎn)品的包裝都是精心設(shè)計(jì)的，塑料瓶是由Takemoto公司提供的，EDT瓶是由Saverglass公司提供的，而噴霧器和抽壓泵是由Pfeiffer公司提供的。來自該公司的Masse表示，“我們希望創(chuàng)造出適合所有新媽媽們使用的產(chǎn)品包裝，而且使用方便的產(chǎn)品。塑料瓶相對堅(jiān)硬，不容易打碎，媽媽們可以一手抱著寶寶，一手拿著瓶子。另外噴霧包裝使得產(chǎn)品使用時(shí)以軟和的輕霧形式出現(xiàn)，可防止刺激皮膚，我們的瓶蓋也盡量使用蓋起來方便安全的設(shè)計(jì)，最后加上我們專門的包裝技術(shù)可保護(hù)產(chǎn)品的天然配方。”
DieterBakic的通信經(jīng)理Claudio Seidel表示，總部在Munich的DieterBakic Enterprises公司的Aqua包裝直接、現(xiàn)代、方便靈活，特別適合打入嬰兒及兒童護(hù)理品市場。舉例來說，全新的Aqua包裝采用圓形、圓柱型的“可愛”形狀，可吸引嬰兒特別是其父母的眼球。另外小包裝量也特別適合嬰兒或兒童產(chǎn)品：125或200毫升，50毫升的罐裝或30毫升的著哩泵。所采用的粉紅或藍(lán)色包裝再加上諸如船只、齊柏林飛艇、潛水艇、飛機(jī)或卡車的形象可謂貼心到家，特別能引起愛心媽媽的購買欲。
互動(dòng)性
Parker強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)代兒童是在電腦和視頻游戲的陪伴下成長起來的，因此更喜歡具有互動(dòng)性的東西。他們更喜歡趣味性和喜慶性的設(shè)計(jì)或包裝瓶形狀，還有不同的抽壓系統(tǒng)以及一彈即開的瓶蓋。
Rexam Airspray EMEA的銷售主管Norbert de Jong也表示，“一般來說，小孩子都不喜歡洗手之類的，因此如果真的想吸引小孩來洗手，就必須將包裝設(shè)計(jì)得非常吸引，一般使用明亮的顏色、青蛙頭設(shè)計(jì)或其他類似的東西，總之，趣味性是兒童化妝品及護(hù)理品包裝的關(guān)鍵所在。”Dr. Fresh的 FireFly兒童產(chǎn)品就是順應(yīng)這一理念，其包裝上帶有一個(gè)彩燈裝置，可閃動(dòng)60秒來吸引愉悅小孩。包裝上還畫上可愛友善的FireFly形象，另外這一產(chǎn)品是可再填充型的，即使不用了也可以將小玩具放在里面或者產(chǎn)品本身就已經(jīng)是一個(gè)玩具了，這樣的閃動(dòng)技術(shù)使得讓孩子保持清潔衛(wèi)生這件看起來令很多父母頭疼的問題不再困難了。
保護(hù)性
如今，包裝的保護(hù)功能在日益弱化，而促銷功能卻在逐漸加強(qiáng)。其實(shí)，包裝魔力的真正來源，是它的促銷功能。包裝已經(jīng)成為企業(yè)促銷的一個(gè)重要工具。兒童護(hù)理品是所有包裝設(shè)計(jì)最絢麗、新穎、功能最多樣化的。這就是生產(chǎn)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者很好地抓住了兒童消費(fèi)心理的結(jié)果。在吸引兒童好奇眼光的同時(shí)，說服家長為其掏錢購買。近些年來在發(fā)達(dá)國家環(huán)保問題備受矚目，各國紛紛制定包裝廢棄物法規(guī)，歐、美、日等國企業(yè)也都特別關(guān)注產(chǎn)品包裝是否合乎環(huán)保，在包裝材料的選擇上都趨于廢棄后容易處理的包裝材料。在中國市場上，兒童包裝五花八門、種類繁多，有的環(huán)�？苫厥占庸ぴ倮茫祟惏b材料有：紙包裝、金屬包裝和玻璃包裝等;有的則不易回收造成環(huán)境污染，如部分塑料包裝等�，F(xiàn)在塑料包裝市場占有率很大，但其生產(chǎn)中還只是注重對安全衛(wèi)生的影響，很少考慮環(huán)境問題，而在其他三類包裝中，紙包裝的發(fā)展速度在最近幾年來是最快的，2005年紙制品包裝已增至2,000萬噸，這四類包裝制品的合計(jì)消費(fèi)量為3,400萬噸，其中紙類制品占近60%。
安全問題一如既往需要我們的關(guān)注。越來越多的家長在采購兒童護(hù)理品時(shí)表現(xiàn)得更加理性，價(jià)格也不再是左右他們購買的主要因素。他們在關(guān)注這些食品，外包裝或是產(chǎn)品本身是否可愛、吸引人，或包裝是否多功能化的同時(shí)，更在意包裝的安全問題。
趣味性
兒童化妝品與成人化妝品包裝材質(zhì)完全相同，但由于印刷和形狀上的區(qū)別很大，讓人一眼就能夠分辨。從外包裝設(shè)計(jì)上，更趨卡通化、合理化。越來越多的生產(chǎn)廠家已開始注重產(chǎn)品的包裝。他們根據(jù)兒童、嬰兒的心理特點(diǎn)和喜好設(shè)計(jì)出一整套迎合兒童視覺、手感的產(chǎn)品包裝，以鮮明反差的色彩和形狀可愛的外包裝，成功地吸引一部分兒童消費(fèi)群。從味道上，水果香味則成了普遍現(xiàn)象。在眾多的兒童和嬰兒化妝品中，香味的選擇也從過去的香料型向水果香等自然香型發(fā)展，使用時(shí)所散發(fā)的陣陣香味使兒童猶如置身于水果世界，其樂無窮。使用最多的是卡通圖案，形狀上較為自由，弧線設(shè)計(jì)用的比較多。
即使是成年人也會認(rèn)為泡沫是一件很好玩的事情，對兒童來說就更是如此了。西班牙Laboratorios Dermofarm公司的Imagicare(神奇護(hù)理)是一款主要采用天然原料的兒童化妝品，可通過孩子與父母的玩耍幫助兒童培養(yǎng)良好的個(gè)人護(hù)理及衛(wèi)生習(xí)慣。該公司有兩款盒裝產(chǎn)品采用Rexam Airspray起泡型包裝，Imagicare “Hands Up!”盒是Imagicare獨(dú)特的香皂產(chǎn)品，所起的泡沫據(jù)稱富含糖份和脂肪酸可防止脫水，還具有抗病菌和抗感染的功效，另一款Rexam Airspray是適合沐浴露的一種包裝。這兩款都采用Rexam Airspray的WRD4 WaterGuard產(chǎn)品，是250毫升裝。
de Jong還表示，“除了趣味性以外，方便性也是非常重要的。因?yàn)閶寢寕円话愣枷矚g騰出一只手出來為孩子洗澡之類的，因此泡沫型抽壓式包裝的好處就在于使用起來簡便，不需要再另外混合液體即可供兒童使用。”最重要的是，可以起泡的產(chǎn)品對孩子來說更具吸引力，因?yàn)椴粌H孩子可以用泡泡來玩耍，而且父母與子女還可以通過一起玩耍增進(jìn)感情。
以前這種起泡泡的產(chǎn)品只用于洗手液，現(xiàn)在沐浴露、防曬品及洗發(fā)露等等都開始使用這樣的形式，可見趣味性在兒童產(chǎn)品中所起的作用非同小可。
現(xiàn)代新穎性
當(dāng)今社會，青少年特別是8-12歲左右的小孩一般手頭零花錢都比較多，因此他們對潮流的興趣似乎更加濃厚。對他們來說，嬰兒產(chǎn)品太不成熟了，更復(fù)雜的承認(rèn)產(chǎn)品又太老了，因此針對這個(gè)年齡層的化妝品及個(gè)人護(hù)理品市場就更具前景了。Farouk Systems, Inc, Houston, TX總裁Shauky Gulamani顯示表示，“兒童類產(chǎn)品正以飛快的速度發(fā)展，當(dāng)今的兒童想要的是專門為他們而做的產(chǎn)品，要與其父母的產(chǎn)品相區(qū)分，他們希望有個(gè)性，這樣才體現(xiàn)與其父母的平等性。”
Euromonitor公司研究表明，12歲左右的女孩的化妝品及洗滌用品領(lǐng)域，身體噴霧也是非常流行的產(chǎn)品形式，對于她們來說，這種產(chǎn)品是為她們以后可以使用厚重的彩妝或香水作準(zhǔn)備的。Santa Barbara專門為這一年齡層的兒童設(shè)計(jì)了兒童每日護(hù)理系統(tǒng)TESS (Teen Everyday Skincare System)，適合年輕媽媽及其女兒使用，專門用來教育、鼓舞或滿足青年女孩獨(dú)特皮膚需要之用。TESS產(chǎn)品一般都不含paraben，富含天然水果和植物精華、精油和維他命，用來清潔、爽膚、保濕和保護(hù)兒童皮膚。有著簡易可行的使用說明、方便的日用和也用盒裝、明亮的產(chǎn)品名字、現(xiàn)代包裝等，TESS產(chǎn)品倡導(dǎo)一種美麗、健康和自信的生活態(tài)度。另外為了強(qiáng)調(diào)其品牌理念，每個(gè)TESS包裝瓶都特別設(shè)計(jì)一些鼓舞人心的標(biāo)語，“敢于夢想dare to dream”、“說出你的心聲speak your mind”等等。
另外，TESS采用可再循環(huán)包裝，注重對小孩的環(huán)保意識的培養(yǎng)。Euromonitor公司還表示，在美國市場新穎性也是8-12歲小孩和青少年產(chǎn)品的一個(gè)重要方面。
