隨著庫存單位增加、品牌區(qū)分和新穎營銷的推動，數(shù)字印刷繼續(xù)取得著包裝應(yīng)用的廣泛興趣。2013年拉斯維加斯國際包裝博覽會(PACK EXPO Las Vegas 2013)(9月23-25日；拉斯維加斯會議中心)將成為一個包裝印刷創(chuàng)新的信息資源，在展會籌備過程中，我們采訪了PMMI(美國包裝機械制造協(xié)會)的會員溝通總監(jiān)Kate Achelpohl，以了解更多關(guān)于包裝領(lǐng)域數(shù)字印刷未來，以及這種技術(shù)如何影響包裝加工商和消費性包裝商品公司的情況。
　　問：數(shù)字印刷仍被譽為轟動包裝(行業(yè))的下一件大事。原因是為什么？
　　答：數(shù)字印刷非常適合小批量印刷任務(wù)，對于小型任務(wù)來說，相比傳統(tǒng)印刷技術(shù)，其整體成本更低、交付周期更短。這種技術(shù)特征對品牌所有者來說極具吸引力，他們越來越多地采用針對性包裝以增加市場份額和銷售額。針對性包裝包括促銷包裝、季節(jié)性包裝和限時性包裝、動機營銷搭售以及用不同語言印刷的包裝。數(shù)字印刷使個性化包裝和按需包裝成為可能，且加快了產(chǎn)品試制和原型設(shè)計。這一技術(shù)還更容易并快速地將產(chǎn)品線的延伸帶入市場。
　　有些情況下，數(shù)字印刷還與其它印刷技術(shù)結(jié)合使用，用于大批量生產(chǎn)中。例如，可口可樂公司最近在歐洲推出了一項包裝促銷活動，使用了數(shù)以百萬計的訂制標(biāo)簽。該公司的包裝加工商使用傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷可口可樂標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)部分，然后用數(shù)字印刷在標(biāo)簽上添加流行的名字或綽號。在普通標(biāo)簽logo的位置用數(shù)碼方式印上“Fiona”或“Lotte”這樣的名字。 
　　問：對于品牌商來說，印數(shù)較小的主要好處有哪些？ 
　　答：能夠靈活經(jīng)濟地印刷小批量包裝帶來多種重要的好處。首先當(dāng)屬品牌宣傳。包裝是品牌的第一扇窗口，而數(shù)字印刷則使您能更多地利用這些窗口。您可針對某個特定市場訂制包裝，不管這個市場是某個人群還是某個地理位置，而不需要印幾百萬份。您可很容易地印刷幾百到幾千份。這就使品牌商有機會精雕細琢其廣告語，傳達他們希望對特定受眾傳達的內(nèi)容。 
　　小批量還可減少浪費并省錢，因為您需要多少就印多少。它是一種針對性印刷而不是大規(guī)模印刷。大大降低包裝過時的風(fēng)險，包裝過時會導(dǎo)致基材、油墨和用電的浪費。您也不需花錢存放大量印刷好的包裝。對于節(jié)日促銷(顧名思義時效性很強)來說，您不需要數(shù)以千萬份花花綠綠的包裝。您只需要滿足整個節(jié)日期間需求的包裝印刷即可。 
　　省時是另一個重要好處。小批量加上快速周轉(zhuǎn)有助于品牌所有者盡快把新產(chǎn)品推向市場，因此能更好地響應(yīng)市場變化及零售商和消費者的需求變化。 
　　問：數(shù)字印刷有什么可持續(xù)性好處？ 
　　答：同樣，小批量造成的印刷包裝浪費少于大批量印刷，且減少了能耗。節(jié)能是操作層面的，但也會體現(xiàn)在其它方面。例如，您不需要保暖或制冷裝滿印刷包裝的倉庫。數(shù)字印刷還是一個無紙化工作流程，減少了紙張浪費。它同樣基本上消除了印前的排版調(diào)整浪費。 
　　另一個可持續(xù)性的優(yōu)點是與運輸有關(guān)的溫室氣體排放量減少，因為所需運送的印刷包裝減少了。而從空氣質(zhì)量的角度來看，數(shù)字印刷機使用的環(huán)保型油墨種類越來越多--其配方中的揮發(fā)性有機化合物(VOC)含量較低。 
　　這些環(huán)保優(yōu)勢在供應(yīng)鏈上泛起漣漪，其中的每個環(huán)節(jié)都從這種在內(nèi)容和時間上按需印刷的效率上受益。參與其中的每家公司，從油墨供應(yīng)商到零售商，都將繼續(xù)受益。 
　　問：采用數(shù)字印刷解決方案有什么挑戰(zhàn)？預(yù)計這種技術(shù)什么時候會得到更加普遍的采用？ 
　　答：當(dāng)企業(yè)的一項技術(shù)已經(jīng)到位，投入了所有投資，包括設(shè)備、有經(jīng)驗的操作人員以及基材、油墨和上光油等消耗品的成熟供應(yīng)鏈，他們就不愿意轉(zhuǎn)用其他技術(shù)。安裝數(shù)字印刷設(shè)備需要指出資金，并且還需培訓(xùn)費用。因此轉(zhuǎn)用數(shù)字印刷是一個復(fù)雜的過程。 
　　即便如此，行業(yè)觀察家們認(rèn)為數(shù)字印刷正在取得良好進展。SmithersPira的研究表明，數(shù)字包裝印刷的市場將以23%的復(fù)合年增長率增長一路奔向2014。 
　　問：為幫助包裝加工商、品牌商及印刷廠克服挑戰(zhàn)，數(shù)字印刷解決方案提供商正在開展哪些工作？ 
　　答：除通過標(biāo)準(zhǔn)銷售渠道外，數(shù)字印刷供應(yīng)商正在越來越多地投入對包裝加工商、包裝消費品公司和印刷廠的教育工作中，讓他們認(rèn)識到這種技術(shù)對包裝應(yīng)用的好處。設(shè)備制造商和供應(yīng)鏈中的其他環(huán)節(jié)則在與行業(yè)團體合作，參加貿(mào)易展、編寫白皮書，廣泛提升潛在用戶對技術(shù)的了解以及這種技術(shù)為什么能很好地適合印刷標(biāo)簽和其它類型的包裝。 
　　不同類型的企業(yè)間也開展了大量的合作，如數(shù)字印刷機制造商和薄膜包裝加工商，以幫助客戶找到最適合其應(yīng)用的正確解決方案。 
　　問：有哪些行業(yè)資源可幫助制造商聯(lián)系解決方案提供商？ 
　　答：2013年拉斯維加斯國際包裝博覽會(9月23-25日；拉斯維加斯會議中心)為品牌所有者與包裝加工商提供了一個了解包裝創(chuàng)新的一站式展會-其中就包括數(shù)字包裝印刷技術(shù)。品牌展區(qū)(Brand Zone)正是本次展覽以客戶為中心的展區(qū)之一，將會讓與會人員流連忘返。該展區(qū)專門展示能幫助品牌所有者在購買點吸引消費者的包裝解決方案。在品牌展區(qū)展示的眾多材料和包裝解決方案中，與會人員可找到各種包裝印刷技術(shù)、先進的油墨和基材。本次展會還提供方便加入的培訓(xùn)課程，講述品牌化和包裝趨勢及挑戰(zhàn)。此外，國際包裝博覽會是可讓來自各行各業(yè)專業(yè)人員尋找包裝新方法的展會，它提供了一個社交機會，傳播及了解某個細分市場的技術(shù)如何應(yīng)用到另一細分市場。這種創(chuàng)意的交叉融合對我們行業(yè)的成長與繁榮至關(guān)重要。