IPEX展會有著輝煌驕傲的歷史
　　IPEX是世界上歷史最悠久的國際性印刷大展。19世紀(jì)剛開始舉辦時，它是作為印刷、文具、造紙及相關(guān)產(chǎn)業(yè)展覽和交易市場而出現(xiàn)的。此后它不斷擴(kuò)展，向參展商和參觀者提供最新、最有價值的創(chuàng)新性解決方案，確保印刷業(yè)富有競爭力并不斷向前推進(jìn)。
　　多年來，IPEX展會不斷適應(yīng)影響我們交流傳播方式的新變化，始終保持著處于變革前沿的傳統(tǒng)，并享有“采購性展會”的聲譽(yù)。它一直是新的印刷技術(shù)的發(fā)起推廣平臺。例如，Indigo和施樂在1993年IPEX展會上同時推出了世界上首臺數(shù)字印刷機(jī)，海德堡于1998年推出了新的“速霸”數(shù)字膠印機(jī)，富士膠片于2010年展出了Jet Press 720數(shù)字噴墨印刷機(jī)。
　　第26屆IPEX展會，即明年3月24日至29日在英國倫敦ExCeL國際會展中心舉辦的IPEX 2014，將延續(xù)這一傳統(tǒng)。展會將重新回到全球商業(yè)中心倫敦，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大它的豐富遺產(chǎn)，為制造商們提供展示最新技術(shù)和解決方案的窗口。其中包括“跨媒體生產(chǎn)”展示部分，由印刷業(yè)主、品牌廠家、代理商及出版商來共同拓展技術(shù)、生產(chǎn)程序及解決方案，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)多途徑的市場推廣活動或出版。
　　IPEX 2014的教育咨詢培訓(xùn)內(nèi)容
　　我們于2012年第4季度做了一項(xiàng)市場研究，發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)希望在印刷業(yè)未來，以及印刷在多途徑市場推廣中的作用方面，IPEX能夠成為一個“思想引導(dǎo)”。IPEX 2014將為參觀者們提供豐富的理念、見解和解決方案，以幫助印刷業(yè)主在如何經(jīng)營、如何制訂增加贏利戰(zhàn)略方面，形成切實(shí)有效的決策。展會期間，我們將推出一系列教育咨詢培訓(xùn)活動，為展會的參觀者帶來或刺激創(chuàng)造出新的理念，提供有實(shí)際價值的實(shí)施建議。
　　“世界印刷峰會”，將由一批印刷、商界和創(chuàng)意領(lǐng)域的國際精英及本地專家，來介紹他們有關(guān)新市場、新技術(shù)的獨(dú)到見解，并提出商業(yè)建議。已經(jīng)確定的演講者包括，St Ives總裁帕特里克•馬特爾，Polestar總裁巴里•希伯特，羅切斯特理工學(xué)院印刷傳媒學(xué)院榮譽(yù)教授弗蘭克•羅馬諾，Landa總裁班尼•蘭達(dá)，Ogilvy & Mather副董事長羅里•薩瑟蘭，未來學(xué)家理查德•沃森，Tesco連鎖超市會員卡項(xiàng)目負(fù)責(zé)人克萊夫•哈姆比，等等。更多的知名演講者將在未來幾周內(nèi)確定并宣布。
　　展會主辦者Informa展覽公司，還將邀請一些印刷業(yè)著名專家如派特•霍洛韋，前來主持“靈感大道”，形象地展示印刷的各種功能。它位于ExCeL會展中心的中央大道，將向參觀者展現(xiàn)印刷的多樣性，以及印刷是如何應(yīng)用于眾多獲獎的多途徑市場推廣項(xiàng)目中的。
　　自由撰稿人及咨詢專家巴尼•考克斯，將在展館內(nèi)主持“大師講座”，將靈感、見解和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，提供實(shí)際、易懂和可以快速應(yīng)用的理念和技術(shù)。主講者中包括愿分享成功經(jīng)驗(yàn)的印刷業(yè)主，以及各個技術(shù)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)專家。這些講座的內(nèi)容包括如下4個方面：
　　- 收益：如何通過新的應(yīng)用、新的市場細(xì)分、新產(chǎn)品，以及通過更有效的銷售和推廣，來增加你的經(jīng)營收益
　　- 成本：如何更好地利用你的資源，在經(jīng)營中降低消耗、提高效率
　　- 生產(chǎn)：在商業(yè)、出版、包裝等領(lǐng)域，如何最有效地應(yīng)用各種印刷方式（以及印前、印后技術(shù)，包括模擬、數(shù)字、平版、碳粉、噴墨等等）
　　- 網(wǎng)絡(luò)：如何利用網(wǎng)絡(luò)傳媒作為收益的增長點(diǎn)，并從中獲利，不管是從互聯(lián)網(wǎng)到印刷，還是從無線通訊網(wǎng)絡(luò)到印刷
　　由印刷業(yè)媒體出版商、主編加雷思•沃德主持的“未來創(chuàng)新”，將在展場的一些獨(dú)立區(qū)域，展示最新應(yīng)用技術(shù)的完整工作流程，包括3D打印技術(shù)、相冊制作、印刷電子產(chǎn)品、數(shù)字包裝印刷等。
　　本屆IPEX展會還將舉辦“做好準(zhǔn)備”挑戰(zhàn)賽，來自世界各地的印刷機(jī)操作技師將被邀請參賽，角逐IPEX 2014展會“做好準(zhǔn)備”世界冠軍頭銜。整個展會期間，挑戰(zhàn)賽的參加者們將有機(jī)會展示他們的特殊專業(yè)技能，看誰能夠在最短的時間內(nèi)完成一項(xiàng)印刷工作。
　　在網(wǎng)絡(luò)時代參加IPEX展會的必要性
　　盡管網(wǎng)絡(luò)以及其他手段如企業(yè)自己的展示中心，已成為供應(yīng)商們推廣其產(chǎn)品的有益補(bǔ)充平臺，但貿(mào)易展會依然并仍將是極為重要的。對今日的企業(yè)經(jīng)營者來說，貿(mào)易大展仍是一個最理想的平臺，因?yàn)樗麄儠r間有限，總希望能有一個中立的環(huán)境，以便對不同的技術(shù)進(jìn)行參照對比，考察不同的解決方案，對行業(yè)未來前景獲得整體的觀念，從而作出最終的采購決定。
　　實(shí)際上，據(jù)FaceTime的最新報(bào)告，有71%的展會參觀者表示，貿(mào)易展是與新商業(yè)伙伴首次面洽的最佳途徑；而有80%的展會參觀者認(rèn)為，參觀展會是“發(fā)現(xiàn)新東西”的最好辦法。
　　Informa展覽公司于2012年第4季度委托實(shí)施的一項(xiàng)全球行業(yè)研究表明，印刷業(yè)希望IPEX能夠成為一個以印刷為中心的“思想引導(dǎo)”展會。這正是我們?yōu)楹稳绱酥匾曊箷�教育咨詢培�?xùn)內(nèi)容的原因，也是業(yè)內(nèi)參觀者們前來參展的重要因素。
　　跨媒體戰(zhàn)略的重要性
　　數(shù)字媒體正在迅速增長，今天的消費(fèi)者們正在要求以更方便的途徑來獲得所需信息，以作出選擇決斷。在這個迅速變化、市場推廣競爭日趨激烈的時代，企業(yè)正在為它們的市場推廣活動而不斷跨越媒體界限。那些精明的品牌企業(yè)正在機(jī)智地將數(shù)字內(nèi)容與印刷進(jìn)行整合，通過網(wǎng)絡(luò)、社會媒體及無線通訊平臺來針對線上或線下的消費(fèi)者，進(jìn)行市場推廣。
　　這些跨媒體或多途徑的市場推廣活動，也涉及在傳統(tǒng)媒體如直郵等等，與數(shù)字及無線媒體之間建立關(guān)聯(lián)，目的是通過跨媒體多平臺來吸引消費(fèi)者，建立客戶關(guān)系，獲取市場數(shù)據(jù)，促成更多的反饋。IPEX 2014展會將專門設(shè)置“跨媒體生產(chǎn)”展區(qū)，來展示這方面的新趨勢和新解決方案。
　　跨媒體生產(chǎn)對印刷業(yè)意味著什么
　　印刷已成為更加整合的市場推廣價值鏈中的一環(huán)，而且，對印刷業(yè)主來說，使用市場推廣決策者的語言，有能力提升印刷在市場推廣中的作用，都已變得日益重要。而這樣做，也將進(jìn)一步拉近印刷業(yè)主與其客戶的關(guān)系。
　　Informa展覽公司在2012年第4季度就印刷業(yè)的未來狀況，委托進(jìn)行了一項(xiàng)獨(dú)立市場研究。這項(xiàng)研究突出顯示了印刷業(yè)主正在尋求多樣化的重要趨勢。一位主要的跨國印刷企業(yè)評論說：“對印刷品有需求的客戶們，其需求正在下降，因此我們必須盡快適應(yīng)，在傳統(tǒng)印刷品之外提供其他選擇。我們正在網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字方面進(jìn)行更多的拓展，并同時在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面維持高質(zhì)量。”
　　如果這些印刷業(yè)主想去全方位地滿足客戶的需求，就必須同時橫跨上述二方面進(jìn)行運(yùn)作。于是，一大批印刷業(yè)主將轉(zhuǎn)變成“市場推廣服務(wù)提供商”，具備提供多渠道服務(wù)的能力，而不單單是印刷服務(wù)。比如，出版界的印刷業(yè)主也能提供電子出版，而市場宣傳材料印刷業(yè)主將變成全方位的“市場推廣服務(wù)提供商”，可為企業(yè)客戶提供多途徑的市場推廣全程服務(wù)。
　　我們將繼續(xù)看到，更多的印刷業(yè)主在未來會變成“市場推廣服務(wù)提供商”。而且，有意思的是，這些印刷業(yè)主將不僅僅是大型印刷企業(yè)，還將包括一些尋求多樣化經(jīng)營而維持并發(fā)展業(yè)務(wù)的中小型印刷企業(yè)。上述研究中有25%的調(diào)查反饋表示，已經(jīng)提供與印刷無關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目，并且還有21%表示計(jì)劃這樣做，或是通過擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)范圍，或是通過合作伙伴關(guān)系。另外還有21%的受訪企業(yè)說，在多樣化經(jīng)營方面尚未作出決定，而這對設(shè)備商來說，正是一個重要的機(jī)遇，它們可為印刷業(yè)主提供解決方案，幫助不同規(guī)模的印刷業(yè)主去抓住印刷業(yè)務(wù)以外的發(fā)展機(jī)會。
　　IPEX 2014大展上與跨媒體生產(chǎn)領(lǐng)域有關(guān)的參展企業(yè)，將包括柯尼卡美能達(dá)、賽康、富士、Shuttleworth、EFI、Optimus、Imprint Business Systems、Taopix、DirectSmile、Clarity Software、Printflow、Studio RIP、Chilli Publishing、Sefas Innovation、GMG、Esko，等等。