包裝設計
一個產品可能有許多不同的屬性，包括成分和材料的來源、設計和制作的品質、壽命和堅固性、風格或審美品質、成本和尺寸等.但是，什么是一個產品的不同點?在許多情況下，一個品牌的產品，比如，糖、牛奶或化妝品，本身與競爭品牌的產品之間，其實并沒有明顯的區(qū)別.例如除臭劑，盡管每一個營銷商都在竭盡全力宣傳，但這類產品本身難以創(chuàng)造獨特賣點.除去產品的包裝，或者說扒掉產品所穿的“衣服”，就很難分辨這些相似的產品了.同樣，包裝還能幫助消費者區(qū)分不同品牌的白色T恤.包裝設計通常致力于創(chuàng)造獨特賣點，以使消費者能夠辨別不同點產品，形成對產品的看法，并于品牌建立能夠引導其購買決策的聯(lián)系.
包裝設計本身也是一種產品屬性，它們之間的不同點，往往是消費者辨別不同品牌的途徑.包裝還是消費者表達個人偏好，建立與特定產品之間情感聯(lián)系的紐帶.包裝的形成可以是多種多樣的，以向消費者呈現(xiàn)產品的不同特點，比如輕盈、沉重、可回收、不可回收、高品質、有價值等.
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