化妝品的包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)者由于在年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等方面的差異，其購(gòu)物心理也有所不同，因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。

　　相關(guān)的調(diào)查表示顏色、裝潢和包裝結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者最為關(guān)注的化妝品包裝元素。由此可見(jiàn)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)水平也在提高，對(duì)化妝品包裝也越來(lái)越挑剔。在這種情況下，大連包裝設(shè)計(jì)除了要遵循設(shè)計(jì)的基本原則之外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，這樣才能在同類商品中脫穎而出。

　　通常，一些化妝品企業(yè)為了追求復(fù)古風(fēng)格，往往會(huì)選擇木質(zhì)或絲絨作為化妝品包裝材料，這無(wú)疑增加了包裝成本，而成本又會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。40～50歲的中年女性消費(fèi)群體雖然具有一定的購(gòu)買能力，但其更加注重簡(jiǎn)約與環(huán)保，因此，筆者在化妝品包裝盒造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上加入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。

　　一直以來(lái)，中國(guó)古今文人都推崇莊子的樸素思想，即“樸素而天下莫能與之爭(zhēng)美”，由此產(chǎn)生了黑、白、灰色調(diào)加以淡彩的合理布局，以及追求以墨造型，達(dá)到舍形而悅影，舍質(zhì)而趨靈的藝術(shù)境界，使畫面的色彩節(jié)奏顯得非常和諧，達(dá)到了素雅寧?kù)o的境界。基于這一理念，筆者選擇以水墨畫作為裝潢風(fēng)格，同時(shí)以梅、竹、蘭、荷分別作為凈顏液、眼部精華、精華液和滋養(yǎng)霜的紙盒包裝裝潢主角，配以中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞，古香古色，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商業(yè)理念完美融合。

　　(1)凈顏液

　　梅花純潔高雅，在凈顏液包裝上點(diǎn)綴零星的梅花，稀疏冷倚，和墨色的枝干呼應(yīng)，有洗凈鉛華之意。

　　(2)精華液

　　竹，四季常青，挺拔俊秀，清秀于外，雅逸于心。精華液是高營(yíng)養(yǎng)成分的濃縮，用墨筆勾勒的竹作為其裝潢，更凸顯出其強(qiáng)大的功效。

　　(3)眼部精華

　　蘭花以其特有的葉、花、香獨(dú)具四清(氣清、色清、神清、韻清)，有“花中君子”的美譽(yù)，更以“蘭章”、“蘭交”、“蘭客”比喻詩(shī)文之美、友誼之真、良友之深。眼部精華的包裝選擇蘭花作為主題，大有清幽緊致之美。

　　(4)滋養(yǎng)霜

　　與梅、蘭、竹的清雅不同，荷花清雅中透著艷麗，用于面部滋養(yǎng)霜的裝潢，可以顯示出產(chǎn)品使用后可有紅潤(rùn)膚色的特質(zhì)。

　　化妝品的包裝要使包裝世界呈現(xiàn)出豐富而具有特色的面貌，將體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素與商業(yè)包裝完美融合，盡顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

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