設(shè)計(jì)為包裝創(chuàng)造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競爭力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。目前市場上包裝設(shè)計(jì)形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計(jì)的力量。跟平面設(shè)計(jì)不同的是，包裝設(shè)計(jì)更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨(dú)立的畫面，但組合起來時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計(jì)標(biāo)新立異又不失實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺，讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時(shí)也隱藏著很多問題，比如因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)限制，違背消費(fèi)者使用習(xí)慣，導(dǎo)致使用不方便，或者材料的浪費(fèi)等實(shí)際問題。因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在實(shí)用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達(dá)。

　　

 

　　品牌包裝設(shè)計(jì)一個(gè)重要的特點(diǎn)就是特種工藝的普遍運(yùn)用，特別是在高檔消費(fèi)品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。新視域認(rèn)為，工藝決不是包裝中可有可無的附加，而應(yīng)該提升為包裝設(shè)計(jì)的工具，地位等同于色彩，圖形，對工藝的運(yùn)用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有自己獨(dú)特的個(gè)性或文化，工藝的功能在于將這些個(gè)性和文化，特別是文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上面。

　　真正的包裝設(shè)計(jì)不僅僅停留在外觀的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該包括內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材質(zhì)運(yùn)用。材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)中意義重大，因?yàn)椴馁|(zhì)決定包裝設(shè)計(jì)的最基本使用功能，同時(shí)還要給消費(fèi)者傳達(dá)品牌。



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