消費(fèi)在中國(guó)就是一種階層演練，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何階層都在通過自覺性的或者偶發(fā)性的消費(fèi)，來試圖尋求階層的認(rèn)同感，這種階層演練，將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間，也因此，中國(guó)是一個(gè)跨界、跨位、跨階層消費(fèi)文化風(fēng)靡的國(guó)家，從高富帥到屌絲，消費(fèi)文化是相互融合而不是完全獨(dú)立和區(qū)隔的，這也就讓中國(guó)的消費(fèi)群體以及群體之間的關(guān)系變得錯(cuò)綜復(fù)雜。金色的階層認(rèn)同感，讓我們把包裝的概念從新定位與升華，好的紅酒包裝是被市場(chǎng)認(rèn)可的包裝，理念的更新，讓我們走在時(shí)尚的前沿，包裝設(shè)計(jì)的定義：用最小、最少的成本為促進(jìn)銷售!

　　一、面子上的消費(fèi)

　　消費(fèi)是一種自我的區(qū)隔，也是一種對(duì)話，紅酒包裝盒一直都走在時(shí)尚前端，當(dāng)消費(fèi)者拿著土豪金的時(shí)候，他是在尋求和其他人的對(duì)話，因此，包裝也是一種對(duì)話，要想產(chǎn)品流行，一定要制造消費(fèi)者之間的無聲的對(duì)話。黃金的價(jià)值，賦予了金色奢侈、富足的象征意義，在工業(yè)設(shè)計(jì)中，金色是時(shí)尚高貴的含義，但是，在中國(guó)，更多人更愿意與暴發(fā)戶或“土豪”關(guān)聯(lián)，為什么這些消費(fèi)者嘴上不愿意暴發(fā)戶或“土豪”為伍，但是卻要購(gòu)買“土豪金”，這同樣是中國(guó)消費(fèi)者一種非常有意思的心理，沒錢，我也要土豪一把，用得起土豪金，代表我好歹也是土豪階層，這是文化參考群體的影響效應(yīng)，如大家都向往權(quán)力寶座和皇族宮殿，因此消費(fèi)“土豪金”，這也是一種屌絲逆襲和尋求階層認(rèn)同的體現(xiàn)。

　　二、“土豪金”紅酒包裝為網(wǎng)絡(luò)文化的推波助瀾

　　網(wǎng)絡(luò)文化就是年輕人文化，這種文化的擴(kuò)散力非常強(qiáng)，任何一個(gè)品牌都需要借助互聯(lián)網(wǎng)，包裝策略也不例外，但是也需要成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分，這種原生的互聯(lián)網(wǎng)文化正在改變品牌的形態(tài)，甚至在顛覆品牌固有的特性。

　　土豪金也要接地氣兒，土豪金包裝，就是在包裝外面罩上了一層絢麗的外衣。這樣皮盒十足的土豪金，PU很閃，既然是選擇跟風(fēng)土豪金，當(dāng)然是找個(gè)實(shí)惠的接地氣兒的土豪金來跟風(fēng)。

　　如今琳瑯滿目的商場(chǎng)貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒。酒盒包裝對(duì)酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費(fèi)者，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用，越來越為人們所認(rèn)識(shí)。