相對(duì)于品質(zhì)和技術(shù)，車型，設(shè)計(jì)這些軟元素，成為當(dāng)前車市高級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)焦點(diǎn)。
    前天上市的全新速騰，著實(shí)務(wù)虛了一回，用包豪斯的設(shè)計(jì)理念把自身包裝成一件工藝品，讓新速騰一下子看起來(lái)更為養(yǎng)眼，這實(shí)在是一汽-大眾的一次重大進(jìn)步，彰顯設(shè)計(jì)在汽車產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力塑造中的重要性。
    發(fā)源于上世紀(jì)初的包豪斯設(shè)計(jì)理念，標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的誕生。這一設(shè)計(jì)思想注重藝術(shù)和技術(shù)的統(tǒng)一，青睞簡(jiǎn)潔和實(shí)用風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)要為生活和功能服務(wù)，要“向死的機(jī)械產(chǎn)品注入靈魂”。大眾把自身包裝成這一偉大思想的忠實(shí)傳承者，從捷達(dá)到高爾夫到現(xiàn)在新速騰，都是包豪斯理念的皈依者。
    在汽車業(yè)競(jìng)爭(zhēng)版圖中，大眾產(chǎn)品一直以品質(zhì)和技術(shù)取勝，設(shè)計(jì)風(fēng)格盡管自成一家，但總體而言并不出彩。但從CC的“史上最美大眾汽車”口號(hào)開(kāi)始，到高爾夫6，大眾在中國(guó)不斷展開(kāi)了設(shè)計(jì)理念的包裝，到此次對(duì)包豪斯的渲染，進(jìn)入了一個(gè)小高潮。
    設(shè)計(jì)是汽車產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力最重要元素之一。福特新嘉年華重返中國(guó)市場(chǎng)取得成功，出色的設(shè)計(jì)功不可沒(méi)�，F(xiàn)代汽車也將“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念作為建立品牌力的核心元素。起亞因?yàn)镵5、秀爾等車型的出色設(shè)計(jì)甚至出格設(shè)計(jì)，而火了一把。重返中國(guó)的菲亞特，更不斷引入意大利的設(shè)計(jì)元素，彰顯“人生如此美麗”的品牌理念。
  這些軟元素，成為當(dāng)前車市高級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)焦點(diǎn)。而其中最困難的，還是使一種設(shè)計(jì)理念成為自身品牌的標(biāo)簽和家族化臉譜。這正是大眾簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)已為消費(fèi)者熟知，而還要標(biāo)桿包豪斯信徒的原因。