“面對(duì)良好的宏觀環(huán)境與加多寶品牌這個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇，我們推出金罐加多寶涼茶是勢(shì)在必行、刻不容緩的，也是加多寶經(jīng)過長期醞釀和反復(fù)論證 后，所做出的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略舉措。”加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星表示，加多寶涼茶之所以推出金罐，與其天時(shí)、地利、人和的物質(zhì)基礎(chǔ)是密不可分的。
上世紀(jì)90年代初起，20年來，加多寶不僅通過首創(chuàng)紅罐涼茶開創(chuàng)了涼茶品類，更是投入數(shù)百億元資金，積極進(jìn)行品牌運(yùn)作，通過“預(yù)防上火的飲料”的精準(zhǔn)定位，以及“集中提取，分散灌裝”的工業(yè)化生產(chǎn)模式，引領(lǐng)涼茶成為繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類。
“根據(jù)國際化發(fā)展趨勢(shì)，加多寶順勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，推出金罐，在消費(fèi)者心中與其他涼茶品牌形成差異化，不僅將夯實(shí)加多寶在國內(nèi)市場的龍頭地位，并 且為加多寶全面布局海外市場及全球化競爭奠定了基礎(chǔ)。” 特勞特中國區(qū)合伙人鄧德隆指出，金罐將成為加多寶邁向世界級(jí)品牌的一個(gè)重要里程碑。
值得注意的是，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，瞄準(zhǔn)國際市場將成為加多寶下一階段的的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，在原材料管控、提取工 藝、過程質(zhì)量管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，打造與國際接軌的世界級(jí)工廠，強(qiáng)化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力;另一方面，加多寶國際化戰(zhàn)略的全面升 級(jí)，建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭、傳播中國傳統(tǒng)涼茶文化。
據(jù)了解，為了布局國際化，加多寶此前已經(jīng)展開了一系列的全球性涼茶文化推廣活動(dòng)，如2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，2010 年的廣州亞運(yùn)會(huì)以至2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，2014年的北京APEC和巴西世界杯，以及即將舉行的2015年米蘭世博會(huì)，都能看到加多寶涼茶的身影。
“金罐既是加多寶涼茶多年來發(fā)展的一次總結(jié)，也是涼茶國際化戰(zhàn)略的有力平臺(tái)。”中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣東省食品(醫(yī)藥)行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記張 俊修表示，在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實(shí)力”等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的涼茶，將借助加多寶等涼茶企業(yè)的共同努力成為世界認(rèn)識(shí)中國的一張“名片”。
