百草味抱抱果其實(shí)就是現(xiàn)在的網(wǎng)紅零食棗夾核桃。不過(guò)這款產(chǎn)品從定位、命名到包裝設(shè)計(jì)都大大顛覆了人們對(duì)棗夾核桃的認(rèn)知，堪稱(chēng)棗夾核桃界的一股清流。
尤其是特定的治愈系包裝，給各產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師們好好上了一課。
在80后、90后甚至是00后成為零食消費(fèi)主流的當(dāng)下，要設(shè)計(jì)出符合這些年輕消費(fèi)者“審美”的包裝，確實(shí)是一個(gè)非常大的課題。
脫穎而出的挑戰(zhàn)：治愈系包裝
什么叫治愈系包裝?
顧名思義是讓人看了產(chǎn)生治愈感的產(chǎn)品包裝。這與傳統(tǒng)的“萌”系包裝其實(shí)有著非常大的差別。“萌”系包裝讓人看了后只感覺(jué)到可愛(ài)，但“治愈”系包裝除了讓人感覺(jué)清新可愛(ài)之外，還能感覺(jué)到產(chǎn)品所表達(dá)的情感流動(dòng)。
所以治愈，是這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。從形象到字體到整個(gè)包裝都很治愈：清爽的馬卡龍色系打底，簡(jiǎn)潔清爽，也減緩了大體積的笨重感，帶來(lái)健康治愈的感受;包裝中部印著一款治愈系動(dòng)物懷抱產(chǎn)品棗夾核桃，占據(jù)了將近整個(gè)包裝正視圖;輔以氣泡式對(duì)話(huà)框設(shè)計(jì)“抱抱我”。
如此清新治愈的包裝，讓其在商場(chǎng)一排排雷同的商品中脫穎而出，就連廣告植入也是如此讓人過(guò)目難忘。
治愈系動(dòng)物形象：讓萌寵抱抱你
這套手繪的動(dòng)物系列形象，來(lái)自著名線體藝術(shù)家以及資深跨界創(chuàng)意人——北邦。
因?yàn)閯?dòng)物歷來(lái)給人一種溫暖治愈的感覺(jué)，所以他選擇了六種最具治愈特點(diǎn)的動(dòng)物——調(diào)皮的狗、可愛(ài)的貓、幽默的樹(shù)懶、羞澀的兔子、溫暖的大白熊以及呆萌的熊貓。
六種治愈系動(dòng)物手繪形象，它們個(gè)性溫暖又好似有著故事：它們做出擁抱的動(dòng)作，懷抱著產(chǎn)品棗夾核桃;表情溫暖真誠(chéng)略帶羞澀，并且跟消費(fèi)者互動(dòng)： “抱抱我”。它們代表了抱抱果產(chǎn)品，會(huì)讓人感覺(jué)到溫暖、放松情感并擁抱美好。
包裝場(chǎng)景化傳遞：定制化趨勢(shì)
擁抱是一切美好的開(kāi)始，是一種交往關(guān)系的開(kāi)始。而且定制化成為越來(lái)越流行的一種產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，所以抱抱果給眾多不同行業(yè)的人定制了抱抱果包裹。針對(duì)不同的場(chǎng)景，給出了不一樣擁抱的方式和產(chǎn)品的關(guān)懷。
此次定制化系列，采用了透明的啞光外包裝。外包裝的啞光飾面強(qiáng)調(diào)了品質(zhì)感，加以透明材質(zhì)的手拎盒，其手寫(xiě)內(nèi)容元素的露出，拉近了與消費(fèi)者的溝通距離。
可見(jiàn)，零食包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)會(huì)朝著場(chǎng)景化情感趨勢(shì)發(fā)展，并且與消費(fèi)者間的交流將會(huì)更加深入。（來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)）
