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你很了解中國(guó)美妝客戶(hù)的需求，你很懂市場(chǎng)的設(shè)計(jì)公司——“念相設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”
2016-05-15 08:27:18 作者：樂(lè)樂(lè) 來(lái)源：包裝e線(xiàn) 評(píng)論：0 點(diǎn)擊：

對(duì)于一個(gè)熱愛(ài)生活的人而言，

美，絕對(duì)是衡量生活的一項(xiàng)重要指標(biāo)，

人很大程度上不能選擇我們的生活，

所以當(dāng)你睜開(kāi)眼的時(shí)候，

本能的，你會(huì)選擇一些讓眼睛看起來(lái)舒服的。

所以，念相的意義就在這里，

在生活已經(jīng)被品牌包圍的時(shí)候，

我們用自己對(duì)美的追求，

讓你觸手可及的世界看起來(lái)更美一點(diǎn)。

念相研修探索孕育品牌的靈魂

擁有國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的品牌策略專(zhuān)家，

集結(jié)中國(guó)頂尖奢侈品設(shè)計(jì)師，

能洞悉市場(chǎng)變化，也能把握消費(fèi)者的心理。

從商業(yè)渠道、目標(biāo)消費(fèi)群、生產(chǎn)工藝以及品牌哲學(xué)等訴求

從內(nèi)而外的去創(chuàng)造品牌的精神內(nèi)核，

以獨(dú)到風(fēng)格和一系列視覺(jué)呈現(xiàn)，

讓品牌在市場(chǎng)里找到屬于自己的“唯一”

也讓品牌成為消費(fèi)者心中的“唯一”

公司成立至今短短三年間，作品累累，屢屢獲獎(jiǎng)。

為韓束、阿芙、百雀羚、相宜本草、珀萊雅、歐詩(shī)漫、京潤(rùn)珍珠、水密碼、瑪麗黛佳、高姿、雅芳、薇諾娜、杰威爾、草之語(yǔ)、calibio、一葉子、紅色小象、索薇婭、優(yōu)妮、小蜜坊、痘痘康、費(fèi)列羅、怡麗等多達(dá)50個(gè)品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)，涵蓋日化、食品、飲料等快銷(xiāo)行業(yè)。

最新案例

建議打開(kāi) WIFI

1.紅色小象 ( 上美公司_高端母嬰護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項(xiàng)目：品牌策略全案、器型設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等。

●"紅色小象"是一個(gè)專(zhuān)業(yè)母嬰護(hù)理品牌。核心科技概念是為寶寶和媽媽提供類(lèi)似母乳般的呵護(hù)體驗(yàn)——"母乳般的呵護(hù)"。

●而大像是地球上母乳喂養(yǎng)幼仔時(shí)間最長(zhǎng)的動(dòng)物，因此品牌圖騰是一只正在呵護(hù)象寶寶的大象。

●在產(chǎn)品瓶器的設(shè)計(jì)上，我們將"奶嘴環(huán)"的元素作為整套系列產(chǎn)品的核心識(shí)別符號(hào)，進(jìn)而為品牌尋找到一個(gè)可以與核心科技賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)生最強(qiáng)烈呼應(yīng)的品牌視覺(jué)資產(chǎn)。

"Baby Elephant" Mom & Child Skin Care Series

●"Baby Elephant" is a professional mom & Child brand. Our core technology concept is to provide breastmilk-like care for baby and mom - " breastmilk-like care."

●The elephant is a kind of animal having the longest breastfeeding, so the totem of the brand is an elephant taking care of the baby elephant.

●On the product bottle design, we will use the element of "nipple ring" as the core identification symbol of the entire series of products, to look for a brand visual asset producing the strongest echo to the core science technology selling point.

2.必優(yōu)蘭 beauty land

( 上美公司_高端美容院線(xiàn)護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項(xiàng)目：品牌策略全案、器型設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等。

3.索薇婭 ( 上美公司_高端洗護(hù)發(fā)品牌 )

服務(wù)項(xiàng)目：品牌策略全案、器型設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等。

●"索薇婭"專(zhuān)業(yè)洗護(hù)發(fā)品牌基于中國(guó)傳統(tǒng)紅色草本精華科技為用戶(hù)帶來(lái)全新的洗護(hù)發(fā)體驗(yàn)。產(chǎn)品中獨(dú)有的活性分子可以讓秀發(fā)呈現(xiàn)飄逸而堅(jiān)韌的健康姿態(tài)。并同時(shí)激活發(fā)根的天然再造功能，煥發(fā)頭發(fā)的自我更新因子。

●在瓶型設(shè)計(jì)中我們通過(guò)扭曲的雙曲面造型塑造出類(lèi)似"無(wú)限循環(huán)符號(hào)"「∞」的形態(tài)，傳遞秀發(fā)的強(qiáng)韌能量感，以及循環(huán)再生的品牌概念。

●SOVYA is a professional hair care brand based on traditional Chinese red herbal essence technology, provides customers with new hair care experience. The product contains unique active molecules, which can enable your hair to display elegant and healthy style, activate hair root's natural regeneration function and refresh hair's self-renewal factor.

●In terms of bottle design, we adopt the double-surface twisting mode to express the shape of infinite loop symbol "∞", pass on the health and energy of hair, and promote the brand concept of recycling.

C S 渠道

4.一葉子 _ 護(hù)膚 ( 上美公司_新鮮面膜與護(hù)膚 )

服務(wù)項(xiàng)目：護(hù)膚系列

（策略全案、四大渠道器型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。）

四大渠道器型之一

5.優(yōu)妮 ( 高端洗護(hù)發(fā)品牌 )

服務(wù)項(xiàng)目：產(chǎn)品器型設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、終端展柜設(shè)計(jì)等。

優(yōu)妮是一個(gè)專(zhuān)業(yè)洗護(hù)發(fā)品牌。在本次包裝升級(jí)的項(xiàng)目中，品牌方對(duì)料體進(jìn)行了全新升級(jí)，通過(guò)寶石精華為秀發(fā)提供強(qiáng)韌能量。因此，能量／經(jīng)典／奢華，是全新包裝的三個(gè)關(guān)鍵詞。

在包裝形態(tài)中我們運(yùn)用的流暢的發(fā)散狀大切面來(lái)體現(xiàn)"能量"的概念；并且創(chuàng)造了UONI女神的形象ICON，以浮雕的形式融入瓶體；穩(wěn)重優(yōu)雅的對(duì)稱(chēng)形態(tài)散發(fā)著歐式經(jīng)典的迷人氣息。

UONI Professional Hair Care Series

UONI is a star brand for professional hair care in China. In this product upgrading project, UONI has fully innovated its formula, energizing the hair with essence from luxurious gemstone. Generally, we summarize 3 key words for this upgraded product: Energy, Luxury and Classics and integrate them in our design.

In the package shaping, divergent panel shape in fluent design become our demonstration of “Energy”. And with the creativity from embossment and beauty of symmetry, we create a iconic figure of UONI goddess, delivering great sense of European classic elegance.

洗護(hù) 發(fā) 系列全案設(shè) 計(jì)

6.痘痘康 ( 昆明貝泰妮生物_專(zhuān)業(yè)祛痘護(hù)膚品牌 )

服務(wù)內(nèi)容：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)等。

●"痘痘康"是一個(gè)針對(duì)學(xué)生群體的專(zhuān)業(yè)祛痘品牌，屬于專(zhuān)業(yè)皮膚治療型產(chǎn)品，主要在藥房和醫(yī)院進(jìn)行銷(xiāo)售。

●基于對(duì)核心客戶(hù)群體的分析，90％以上的用戶(hù)為16～22歲的學(xué)生群體。以往的銷(xiāo)售渠道主要集中在醫(yī)院處方銷(xiāo)售，因此產(chǎn)品形像極為理性，與常規(guī)的藥物沒(méi)有太大的差異。

●而在客戶(hù)進(jìn)行了藥房渠道的商業(yè)拓展后，用戶(hù)的角色由被動(dòng)選擇轉(zhuǎn)換為主動(dòng)選擇，這就需要產(chǎn)品形像在與目標(biāo)用戶(hù)的溝通上承載更加強(qiáng)烈的情感化使命。因此，怎樣在專(zhuān)業(yè)功效性與年青趣味性之間形成一種恰到好處的平衡感就成為這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的核心命題。

●在中文發(fā)音里 "痘" 與標(biāo)點(diǎn)符號(hào) "," 的發(fā)音完全一致，因此我們?yōu)槠放苿?chuàng)造了一個(gè)非常便于識(shí)別和傳播的圖形logo: ",,X"。 "X" 在中文里是"不要、祛除"的意思。

●瓶標(biāo)設(shè)計(jì)中，我們將一張逼真的醫(yī)生處方表格單作為主體元素，而醫(yī)生親筆書(shū)寫(xiě)又批注了對(duì)應(yīng)功的能賣(mài)點(diǎn)重要信息，把看起來(lái)很枯燥的醫(yī)療特征轉(zhuǎn)換為更加生動(dòng)的視覺(jué)形式。

●產(chǎn)品的外盒我們用了圓柱形紙筒的包裝形式，學(xué)生們可以把它當(dāng)作筆筒來(lái)使用，這樣品牌的信息可以出現(xiàn)在教室、宿舍、圖書(shū)館等各個(gè)環(huán)境中，為品牌提供了的持續(xù)性的傳播效應(yīng)。

●Doudou Kang (doudou is the pronunciation of acne in Chinese) is a brand providing professional acne treatment for young students group, with professional and medical skincare products. Its main retail channels are pharmacy and hospital.

●Based on research on our target group, we found that 90% of users are young students aging 16-22 years. However, the packaging of products are rational and formal with slight difference with regular medicine, due to character of its retail channel.

●As the channel expansion to pharmacy, our customers obtain more freedom in consumption of this products, which requires a stronger spiritual connection in our product image with our target consumers. With such consideration, the core mission in redesign of our product is to BALANCE: being professional while still have fun for our target consumers.

●Acne in Chinese pronunciation is “dou”, same as that of comma “ ,” in Chinese, which inspire us to create a logo: “,,X” while the “X” stands for “REMOVES”, making it more easy recognize and spread.

●Label: we create a lovely demonstration of a real doctor prescription, with the handwriting note (from a doctor) to emphasize the product USP. And this is delivering more entertainment, differentiated with the former appearance of dullness.

●Packaging box: we design a cylinder paper box, student can use it as a pen container, and bring it to the school, class, library and dormitory etc, in order to have more and continuous spreading in the target group.

7.草之語(yǔ) ( 天然草本護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項(xiàng)目：產(chǎn)品器型設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、店鋪空間設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)等。

8.calibio ( 美國(guó)加州天然護(hù)膚品牌 )

海報(bào)設(shè)計(jì)、店鋪空間設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)等。

Calibio，一個(gè)源自美國(guó)加州的天然護(hù)膚品牌，倡導(dǎo)陽(yáng)光樂(lè)活的生活方式。

針對(duì)店鋪和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)，念相需要為品牌找到一個(gè)可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感的場(chǎng)景化主題。

經(jīng)過(guò)與品牌方的深入討論，我們給出的關(guān)鍵詞是：

｜天然｜溫暖｜安心｜開(kāi)放｜

｜舶來(lái)品｜加州印記｜易于親近｜

設(shè)計(jì)的過(guò)程是如何精準(zhǔn)的把這些抽象的詞匯轉(zhuǎn)換成精彩的視覺(jué)語(yǔ)言。

●“天然”的視覺(jué)轉(zhuǎn)化：

適量運(yùn)用植物元素。

1.柜臺(tái)內(nèi)部綠色植物的隱現(xiàn)

2.主形象墻結(jié)合LOGO燈箱出現(xiàn)的植物花卉墻

3.園藝用具的道具和細(xì)節(jié)符號(hào)

●“溫暖”的視覺(jué)轉(zhuǎn)化：

店鋪內(nèi)50%以上的天然木質(zhì)材料，以米灰色，深褐色的自然色調(diào)。予人以暖意盎然的境域。

●“安心”的視覺(jué)轉(zhuǎn)化：

安心在店鋪呈現(xiàn)中是一個(gè)相對(duì)抽象的概念。

1.通過(guò)店內(nèi)色彩的高反差對(duì)比關(guān)系以及簡(jiǎn)練而棱角分明的陳列元素來(lái)體現(xiàn)。深褐色和米灰色這對(duì)色彩組合在體現(xiàn)自然的同時(shí)也表達(dá)了嚴(yán)謹(jǐn)和冷靜。

2.墻面樸素的肌理和大面積的留白處理也體現(xiàn)了功能主義的理念。沒(méi)有多余的裝飾才是注重內(nèi)在的理性觀念。

●“開(kāi)放”的視覺(jué)轉(zhuǎn)化：

“樂(lè)活”，一種親近自然，注重人與人之間的交流和互動(dòng)的生活態(tài)度。因此在Calibio的店內(nèi)我們很少發(fā)現(xiàn)復(fù)雜而拘束的隔斷結(jié)構(gòu)，通過(guò)無(wú)障礙式的溝通形態(tài)拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，也讓消費(fèi)者如同在周末集市上采購(gòu)新鮮蔬菜一般自由的享受購(gòu)物過(guò)程。

●“舶來(lái)品”的視覺(jué)轉(zhuǎn)化：

這里的“舶來(lái)品”指的是進(jìn)口新鮮的視覺(jué)意向，我們希望消費(fèi)者在店內(nèi)可以直觀感受到一瓶瓶Calibio產(chǎn)品如一箱箱從加州滿(mǎn)載而來(lái)的新鮮蔬果，因此在產(chǎn)品陳列時(shí)，我們加入了大量的空運(yùn)木箱的元素。

●“加州印記”的視覺(jué)轉(zhuǎn)化：

作為天然護(hù)膚品，明確強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地信息是十分必要的，但在平衡了店內(nèi)諸多視覺(jué)元素之后，類(lèi)似沖浪板、仙人掌等過(guò)于激烈的“加州”的符號(hào)不宜過(guò)于出挑。 Calibio的世界應(yīng)是更為溫暖、柔和的。因此采取墻面手繪地圖的形式，在明確產(chǎn)地信息的同時(shí)，將相應(yīng)的植物原料進(jìn)行標(biāo)注，使加州符號(hào)與產(chǎn)品元素有了更加強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性。

●“易于親近”的視覺(jué)轉(zhuǎn)化：

Calibio的市場(chǎng)定位是大眾進(jìn)口護(hù)膚品。相對(duì)于奢侈品所刻意營(yíng)造的距離感來(lái)說(shuō)，它更迫切的需要在消費(fèi)者面前塑造自然親近的形象。全敞開(kāi)式的櫥窗以及數(shù)量相對(duì)較多的陳列方式，都賦予店鋪一種歡迎消費(fèi)者進(jìn)入的姿態(tài)。無(wú)論店鋪以何種形態(tài)呈現(xiàn)，增加進(jìn)店客流量、增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲始終是其最重要的職責(zé)。

對(duì)于Calibio的市場(chǎng)定位，我們認(rèn)為唯有開(kāi)放、親切的態(tài)度才是最適合它的空間形態(tài)。

9.鄭明明 -明霜（高端定制護(hù)膚）

Pentawards是全球首個(gè)也是唯一的專(zhuān)注于包裝設(shè)計(jì)的國(guó)際競(jìng)賽，素有包裝設(shè)計(jì)界的奧斯卡之稱(chēng)。 2014年48個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)從來(lái)自全球兩千多份作品中誕生，念相設(shè)計(jì)今年便名列其中。

明霜，2013年5月面世的一款高端定制級(jí)早晚面霜。一款集東西方美妝科技精粹的珍稀作品，自然需要一個(gè)與其內(nèi)在價(jià)值高度匹配的容器來(lái)承載。圓潤(rùn)的瓶身猶如廣博的大地托起一個(gè)璀璨的金色明珠，而在這件作品上最終打動(dòng)全體評(píng)委的是置于蓋子頂端吸附式挑棒的創(chuàng)意。在明霜的瓶器中，挑棒不再是一件可有可無(wú)用起來(lái)繁瑣的累贅之物，反之變成了整體設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。恰到好處的磁力會(huì)讓挑棒在使用后自然吸附在蓋體上，在它緩緩吸附的同時(shí)使用者會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的名字以及該瓶明霜的定制編號(hào)都被精致的雕刻在剔透的挑棒兩端。而這股奇幻般的磁力也生動(dòng)的演繹著產(chǎn)品本身的哲學(xué)訴求：最高級(jí)的美其實(shí)正是這天地磁場(chǎng)間的和諧之美。

10.歐詩(shī)漫OSM ( 中國(guó)高端珍珠護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項(xiàng)目：頂級(jí)系列器型概念設(shè)計(jì)、高端系列器型設(shè)計(jì)、洗護(hù)系列全案設(shè)計(jì)。

●"歐詩(shī)漫"是一個(gè)以珍珠為主要成分的護(hù)膚品牌。本項(xiàng)目的命題是在珍珠護(hù)膚的概念下為品牌創(chuàng)造一套頂級(jí)系列產(chǎn)品的瓶型。

●品牌一直以來(lái)都以"球形珍珠"元素作為瓶體的視覺(jué)符號(hào)，但在這個(gè)項(xiàng)目里我們嘗試突破"球形珍珠"的慣性，讓珍珠重回它的"母體"——貝殼

●我們將瓶體的外觀處理成與真實(shí)貝殼極為相似的紋理及質(zhì)感，并且把貝殼上的扇形縱向起伏這個(gè)細(xì)節(jié)重新演繹成圓柱體的形式，而且在頂視圖上呈現(xiàn)出一個(gè)花瓣的形態(tài)，與品牌標(biāo)識(shí)相互輝映。

●使用精華產(chǎn)品時(shí)，我們需要轉(zhuǎn)動(dòng)瓶身底部來(lái)旋出滴灌，這個(gè)動(dòng)作類(lèi)似貝殼打開(kāi)蓋子的一瞬間，為用戶(hù)帶來(lái)了非常生動(dòng)的珍珠聯(lián)想。

●OSM is a skin care brand with pearls as the main ingredients. The proposition of this project is to create product shape for a series of top brand products under the concept of pearl skin care.

●OSM has been taking "spherical pearl" as the visual symbol of the products, however in this project we attempt to break through the inertia of "spherical pearl" and let pearl go back to its matrix - shells.

●We process the appearance of the product into extremely similar texture with real shells, and rework the fan-shaped longitudinal waves into the form of a cylinder, and presents a petal shape in the top view, which is merged with brand logo.

●While using essence products, we need to screw the product bottom to spin out the drip irrigation emitter. This motion is similar that you open the lid of the shell, which associates real vivid pearl.