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首個(gè)全球休閑食品領(lǐng)域的華人金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撸髌窞槭裁搭l繁登上世界舞臺(tái)？
2016-09-28 13:41:23 作者：樂樂來源：評(píng)論：0 點(diǎn)擊：

繼“丈人坊道家米花酥”食品獲得 2015pentawards 金獎(jiǎng)，今年古格王朝掌門人夏科再次登上素有包裝界奧斯卡之稱的 Pentawards 獎(jiǎng)臺(tái)，領(lǐng)取 2016Pentawards 奢侈品銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。

古格王朝 2016 Pentawards 獲獎(jiǎng)作品

單株先生初心系列

2016pentawards奢侈品銀獎(jiǎng)

注：該作品也榮獲 2016紅點(diǎn)獎(jiǎng) Red Dot

古格王朝深挖中國(guó)禪茶一味的精髓，策劃與設(shè)計(jì)在深度高層次描繪出了單株先生人物形象記憶點(diǎn)。單株先生人物整體形象取義中國(guó)禪師外形輪廓，發(fā)型結(jié)合單株茶樹象形，將無形的禪意塑于有形的單株先生，材質(zhì)上選用了觸感紙、絨布、原生木材還原了茶本身對(duì)人身碰撞有溫度的感受，深度闡釋了茶文化原生體驗(yàn)，將產(chǎn)品本身與人生價(jià)值串聯(lián)起來，達(dá)到了大者天成，化無形與有形境界；禪茶一味，在口舌之間，自然天成。

夏科

古格王朝品牌設(shè)計(jì)顧問公司創(chuàng)始人

古格王朝品牌設(shè)計(jì)顧問公司創(chuàng)始人，Pentawards 2015全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)獲得者（這也是首個(gè)在全球休閑食品領(lǐng)域的華人金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撸?009中國(guó)食品行業(yè)營(yíng)銷功勛獎(jiǎng)獲得者，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)十大營(yíng)銷專家，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事，四川商會(huì)品牌設(shè)計(jì)與推廣分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，雅昌VIP水墨藝術(shù)家。

從業(yè)二十年來，為近千家企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，創(chuàng)造總體產(chǎn)值過1000億的成績(jī)。2006年開啟中國(guó)cstp原創(chuàng)型品牌特色產(chǎn)業(yè)模式，更幫助四川張飛牛肉【三國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園】、寧夏百瑞源【中國(guó)枸杞館】、西藏珠峰牧場(chǎng)【西藏牦牛生態(tài)館】、青海西北驕【牦牛夢(mèng)工廠】在內(nèi)的一大批特產(chǎn)食品企業(yè)成為行業(yè)品類標(biāo)桿，創(chuàng)造多個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)變身為國(guó)家AAA級(jí)以上風(fēng)景區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展奇跡，單個(gè)園區(qū)足不出戶年產(chǎn)值超2億，吸引游客100余萬人次。

驕人成績(jī)的背后，是夏科十年磨一劍的專注精神。潛心6年，以科技、環(huán)保、美學(xué)為核心理念自主研發(fā)的魔態(tài)科技環(huán)保包裝，于2012年成功獲得中國(guó)發(fā)明制造系統(tǒng)專利，真正實(shí)現(xiàn)了紙品包裝行業(yè)劃時(shí)代的革命，更成為國(guó)家科技、環(huán)保、創(chuàng)意領(lǐng)域的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，立志五年，創(chuàng)造百億產(chǎn)值，顛覆行業(yè)商業(yè)模式，打造環(huán)保包裝綠色產(chǎn)業(yè)鏈，成為行業(yè)典范！

代表作品

丈人坊道家米花酥

2015 pentawards食品金獎(jiǎng)

2016 紅點(diǎn)獎(jiǎng)Best of best

丈人坊包裝靈感來自于都江堰毗鄰的青城山，青城山自古為文人墨客探訪及隱居修練之地，古稱 “丈人山”。為此，古格王朝圍繞丈人山開始打造，立意核心品牌故事為一慈心丈人為信徒民眾烹制米花團(tuán)，傳由鄧氏沿襲工藝并將該產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)光大。包裝形態(tài)直觀形象，為一面容和善扎發(fā)髻道人，包材采用傳統(tǒng)感強(qiáng)烈手工紙張，收口處用麻繩纏繞密封，且與道人扎發(fā)髻處吻合，視覺沖擊力傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合，質(zhì)樸與輕奢相交融。丈人坊作為米花、酥糖的代言品牌，從另一種角度詮釋了策劃與設(shè)計(jì)的兼收并蓄，藝術(shù)與人文的巧奪天工。

張飛牛肉魔態(tài)包裝盒

2016紅點(diǎn)獎(jiǎng)Red Dot

張飛牛肉魔態(tài)盒包裝設(shè)計(jì)，源于對(duì)“張飛牛肉”本身品牌文化內(nèi)在氣質(zhì)的高度發(fā)展，創(chuàng)作將富有中國(guó)三國(guó)文化的“品牌logo”形象臉譜，古色古香并充滿文化韻味；使用魔態(tài)包裝盒的專利技術(shù)，通過魔態(tài)盒包裝凹凸立體、一次成型直接展現(xiàn)出來，別具一格；使產(chǎn)品可嘗、包裝可用、可玩產(chǎn)生了非常好的互動(dòng)效果。使“張飛牛肉”這一傳統(tǒng)品牌靈活起來，具有親切感，加深其與消費(fèi)者的互動(dòng)。這是一種態(tài)度，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化下時(shí)尚年輕品牌蝶變的新生，它將中國(guó)傳統(tǒng)文化和世界著名標(biāo)識(shí)有機(jī)的聯(lián)合了在一起，使得品牌提升了一個(gè)嶄新的紀(jì)元。

鹽幫廚子魔態(tài)包裝盒

2016Worldstar 世界之星

鹽幫廚子魔態(tài)包裝盒，運(yùn)用了歷時(shí)6年的潛心研發(fā)，取得了中國(guó)國(guó)家相關(guān)專業(yè)技術(shù)認(rèn)證的新型魔態(tài)包裝技術(shù)，堅(jiān)持環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。設(shè)計(jì)表現(xiàn)上巧妙地利用了盒形的結(jié)構(gòu)特征，將現(xiàn)產(chǎn)品屬性的圖案融入到外盒設(shè)計(jì)之中，使整個(gè)包裝在突現(xiàn)了產(chǎn)品屬性的同時(shí)又顯得渾然一體，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力與創(chuàng)意性，古格王朝原創(chuàng)設(shè)計(jì)將技術(shù)與藝術(shù)表達(dá)完美融合。

夏科關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的逆行順和

事問萬物的生長(zhǎng)，都有著適合生存的自然法則。

商業(yè)時(shí)代的來臨讓人們有去創(chuàng)造規(guī)則的沖動(dòng)激情和機(jī)會(huì)。

在商業(yè)社會(huì)里，產(chǎn)品被不斷的生產(chǎn)出來，創(chuàng)意設(shè)計(jì)為了增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力和促銷力而被廣泛的認(rèn)知和認(rèn)同。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)在單純的維度里，是固淺視角的美感而著手的，但商品的美所傳遞的功能卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。它包括著生產(chǎn)工藝、材料、方式、儀式感、最為重要的是創(chuàng)意的消費(fèi)是心理學(xué)，消費(fèi)的利益點(diǎn)，樸實(shí)的產(chǎn)品對(duì)美的定位包括色彩、流程、成本、喜歡的共鳴性。創(chuàng)新品類的創(chuàng)意更注目標(biāo)對(duì)象的人文、歷史、開啟方式的突破等創(chuàng)造性思維。

關(guān)于創(chuàng)意的立意：

1、為標(biāo)的商品去尋找其共鳴的對(duì)象。

2、目標(biāo)對(duì)象先確定，找出渠道消費(fèi)的共性審美。

3、用戶思維去思考產(chǎn)品的各個(gè)維度的可執(zhí)行性和性價(jià)比。

4、專業(yè)藝術(shù)性的表達(dá)所應(yīng)具備的準(zhǔn)確性，如：對(duì)傳統(tǒng)文化、人文、地理、歷史、物理、背景等了解，從中抽離出對(duì)物品的亮點(diǎn)且非常專業(yè)和準(zhǔn)確的藝術(shù)功底的呈現(xiàn)。

設(shè)計(jì)的單純性在于單純的認(rèn)為好看就行，不用思考外圍的因素。設(shè)計(jì)創(chuàng)意的復(fù)雜卻就在于我們不能單純的形而上表現(xiàn)，而是要求設(shè)計(jì)師是全定位綜合體。從而給出有效、高審美標(biāo)準(zhǔn)、高陳列品位、高市場(chǎng)認(rèn)可度的高性價(jià)比作品。

擁有用戶思維、品類思維及專業(yè)的深度，方能創(chuàng)作出既叫好又叫座的好作品、好產(chǎn)品，設(shè)計(jì)方能逆行順和