一些知名品牌的包裝，可謂幾十年如一日，最多也只是做一些局部細微的調(diào)整。其中的原因是什么呢？業(yè)內(nèi)人士認為：一是知名品牌的包裝已深入人心，得到了公眾的認可。企業(yè)擔心改包裝會影響品牌效應(yīng)，于是寧愿組織大批隊伍進行打假也不愿改包裝。二是知名品牌的企業(yè)一般都有一個較長的發(fā)展歷程，包裝、生產(chǎn)、銷售已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈甚至利益鏈。若要更改包裝，就要打破這條產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈，由于盤根錯節(jié)的關(guān)系，企業(yè)往往下不了這個決心。
毛懷林認為，包裝好比人的衣服，每天都穿同一件衣服，容易出現(xiàn)審美疲勞。同時，在假冒偽劣泛濫成災(zāi)的情況下，作為品牌企業(yè)不能隨時提高包裝防偽水平，這是消費者不能容忍的。因此，不管是品牌企業(yè)，還是發(fā)展中的企業(yè)，在保證質(zhì)量的情況下，一定要提高自己的包裝防偽水平，不然就會慢慢被假冒偽劣所吞噬。
