包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然；一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺(jué)的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤(pán)的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過(guò)程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過(guò)程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒(méi)有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。
    一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個(gè)層面一一檢視：視覺(jué)表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)製作、成本控制、通路管理。
    ■視覺(jué)表現(xiàn)
    正式進(jìn)入視覺(jué)規(guī)劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標(biāo)示……等，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)，企業(yè)主若沒(méi)有事先釐清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來(lái)進(jìn)行。
    ?維持品牌形象：某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或捨棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂(lè)包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閒情包裝也承襲了一致的品牌形象。
    ?品名：品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然。
    ?Variant Name (口味、品項(xiàng)……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計(jì)者絕不會(huì)違反這種既定的規(guī)則來(lái)混淆消費(fèi)者的認(rèn)知。
    ?色彩：與商品屬性有關(guān)。例如果汁包裝多採(cǎi)用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多採(cǎi)用粉色系……等色彩計(jì)劃。
    ?準(zhǔn)確表現(xiàn)訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多採(cǎi)用理性訴求，藉以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用於低價(jià)、忠誠(chéng)度低的商品，如飲料或零食等商品。
    ?陳列效果：賣(mài)場(chǎng)是各家品牌一較長(zhǎng)短的戰(zhàn)場(chǎng)，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考量。
    ?One Sketch One Point：如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺(jué)呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒(méi)有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求"重點(diǎn)"。
    ■包材應(yīng)用
    設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意發(fā)想時(shí)可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過(guò)濾執(zhí)行的可能性。不同的商品屬性，對(duì)包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬於設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi)。
    ?材質(zhì)：為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵，例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品採(cǎi)用
KOP保鮮包材。此外，在運(yùn)輸過(guò)程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應(yīng)考慮。例如蛋的包裝，其緩衝保護(hù)需求絕對(duì)是包裝設(shè)計(jì)功能的第一要件。
    ?尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。
    ?創(chuàng)造特殊性結(jié)構(gòu)：為求包材工業(yè)更趨精緻化，國(guó)外有許多企業(yè)努力鉆研開(kāi)發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu)。如利樂(lè)包研發(fā)出「利樂(lè)鉆」結(jié)構(gòu)包裝，消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，市場(chǎng)上也引起一陣話題。

    ?包材物理性：利用包材的化學(xué)物性，以解決商品保存的問(wèn)題，同時(shí)也應(yīng)注意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸採(cǎi)充氮包裝以保鮮；冰泣淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。
    ■生產(chǎn)製作
    生產(chǎn)製作可依數(shù)量多寡來(lái)決定包裝方式。
   ?小量化：若產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。因此，若設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的包裝能提昇產(chǎn)品價(jià)值感，亦可建議客戶採(cǎi)用。
   ?量化：一般消費(fèi)性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本或結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低。