幾個(gè)月前，京東滿100立減50的售書活動(dòng)在網(wǎng)上掀起了不小的波瀾，此活動(dòng)得到廣大網(wǎng)民的支持，京東倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存書都已經(jīng)脫銷。目前，淘寶商城、京東、卓越、當(dāng)當(dāng)4家雄霸國(guó)內(nèi)圖書網(wǎng)絡(luò)通路市場(chǎng)，當(dāng)然，互相之間的競(jìng)爭(zhēng)也是白熱化。值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)電商外，專注于做傳統(tǒng)通路的出版商和書店也都紛紛加入網(wǎng)上書店的競(jìng)爭(zhēng)。在我省，云南人民出版社在上海文藝出版集團(tuán)網(wǎng)店“高調(diào)”開(kāi)張后也在其官方網(wǎng)站上開(kāi)了網(wǎng)上書城；本土圖書銷售“大鱷”新知也在官方網(wǎng)站和淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店。由于短期內(nèi)很難規(guī)�；�運(yùn)營(yíng)，暫無(wú)法與幾大電商比拼。本土網(wǎng)店負(fù)責(zé)人坦言，就現(xiàn)階段發(fā)展而言，推廣品牌、建立與讀者間的關(guān)系更為重要。

　　網(wǎng)上買書便宜

　　迅速扭轉(zhuǎn)讀者消費(fèi)習(xí)慣

　　“在昆明任何一家書店能買到的書，在網(wǎng)上書店都能買到，甚至在網(wǎng)上還可以淘到實(shí)體書店不會(huì)上架銷售的圖書。更為重要的是，在實(shí)體店買書不可能得到5折、6折這樣劃算的價(jià)格。”市民張女士說(shuō)。采訪中，不少市民坦言，隨著物流等相關(guān)環(huán)節(jié)的完善，在網(wǎng)上購(gòu)書更加實(shí)惠便捷，而自己也很少再去書店買書了。

　　記者登錄當(dāng)當(dāng)、淘寶商城等網(wǎng)站看到，賣家推出的各種活動(dòng)吸引力十足，特別是一些參與活動(dòng)的書籍，價(jià)格甚至低于5折。根據(jù)當(dāng)前Alexa排名統(tǒng)計(jì)，卓越亞馬遜在這4家平臺(tái)中位處老三，分別是淘寶商城106位，京東138位，卓越339位，當(dāng)當(dāng)431位。各站點(diǎn)訪問(wèn)用戶占全球總的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例則為：0.871%、0.613%、0.3019%、0.224%，從這些數(shù)據(jù)中可以看出，卓越雖然對(duì)當(dāng)當(dāng)保持略微的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但和淘寶商城、京東比起來(lái)，差距還是很大，就熱鬧程度而言，卓越只有京東的一半，淘寶商城的1/3。

　　出版商試水網(wǎng)店

　　以推廣為主銷量在升高

　　記者在上海文藝出版集團(tuán)的官方網(wǎng)店、華東師范大學(xué)出版社在淘寶商城等時(shí)發(fā)現(xiàn)，其在售書籍，主頁(yè)上上百本新書、推薦書琳瑯滿目，盡管信譽(yù)度還不算太高，但還是累積了不少交易量。

　　出版商參與電商圖書業(yè)務(wù)的并不在少數(shù)，記者獲悉，早在今年上半年，云南人民出版社也在官方網(wǎng)站上開(kāi)了網(wǎng)上書城。據(jù)介紹，網(wǎng)上書城剛剛起步，銷量還很小，只是一個(gè)輔助性的營(yíng)銷渠道。“出版社自己開(kāi)網(wǎng)店在銷量上沒(méi)有多大作用，主要是為了宣傳推廣新書信息，也能借這個(gè)平臺(tái)和讀者交流互動(dòng)。”云南人民出版社副社長(zhǎng)李銀和在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“出版社的網(wǎng)店圖書品種單一，很難規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)，不可能和當(dāng)當(dāng)、卓越等成熟的網(wǎng)上書城抗衡，也很難超越一些專業(yè)的網(wǎng)上書店。”

　　從銷量來(lái)看，包括以上提到的企業(yè)以及國(guó)內(nèi)知名的廣西師大出版社、長(zhǎng)江文藝出版社等等，在初試水階段都尚屬業(yè)界新手，均稱目前以推廣品牌為主，絕大部分的書籍還是靠實(shí)體通路。

　　新知集團(tuán)作為本土?xí)�企的代表，網(wǎng)上售書業(yè)務(wù)其實(shí)早在1999年就已經(jīng)開(kāi)始推廣，“由于官網(wǎng)上進(jìn)行的網(wǎng)上購(gòu)書業(yè)務(wù)折扣偏低，新書推廣一般就9.5折，難與國(guó)內(nèi)知名電商打出的低折扣競(jìng)爭(zhēng)。目前對(duì)于官網(wǎng)售書，新知僅能說(shuō)保證圖書絕對(duì)是正版，而這個(gè)網(wǎng)站的功能更多的是在宣傳品牌。”新知集團(tuán)信息部負(fù)責(zé)人介紹。

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)通路的迅速擠壓，新知也面臨著同樣的壓力，這位負(fù)責(zé)人表示，為了爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，除了在實(shí)體店方面繼續(xù)擴(kuò)張外，也在淘寶商城開(kāi)了網(wǎng)店，營(yíng)業(yè)5個(gè)月，共銷售圖書1.3萬(wàn)種，6折~8.5折的價(jià)格絕對(duì)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“與其他從零開(kāi)始的電商不同，憑借新知的招牌，在拓展網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域時(shí)，消費(fèi)者多了幾分信心，市場(chǎng)推廣較為容易。”