所謂的標(biāo)志，就是為了讓廣大客戶在認識標(biāo)識時認知品牌，并進一步了解品牌所傳遞的核心價值。任何一個品牌標(biāo)志創(chuàng)立之初，公司高層都會對主設(shè)計師千叮萬囑，標(biāo)志一定要體現(xiàn)品牌所蘊涵的核心價值，并且是非常直觀的體現(xiàn)，要讓消費者一看到標(biāo)識就明白。

    設(shè)計人員會按照自己的接受和鑒賞能力在設(shè)計標(biāo)志，然后再用消費者測試對標(biāo)志進行調(diào)性校正，事實上是彌補創(chuàng)作的缺陷，這應(yīng)該是一種回歸設(shè)計本質(zhì)的操作，因為特定設(shè)計終究是服務(wù)于特定人群的。

    在如今商務(wù)社會中，標(biāo)志依然大量的使用在印刷中。

    標(biāo)志總是用來體現(xiàn)一個企業(yè)的品牌核心價值的，因而品牌標(biāo)志的變化無非有三種可能：

    一是品牌核心價值變了，標(biāo)志也必須隨之改變；

    二是原有的標(biāo)志不能很好的體現(xiàn)品牌的核心價值；

    三是標(biāo)志在企業(yè)戰(zhàn)略市場上推廣受到法律障礙。

    無論是哪種情況，既然選擇了換標(biāo)志，那么我們就應(yīng)該設(shè)計出來一個讓大家都能接受的新標(biāo)志。