截止到2011年第四季度，中國智能手機保有量達到1.79億臺，中國平板電腦銷量為236.44萬臺，移動終端的發(fā)展逐漸趨向多終端、多屏幕發(fā)展，智能終端的發(fā)展帶來了用戶獲取信息方式的改變，使用移動網(wǎng)絡(luò)習慣的逐漸養(yǎng)成等。同時，對雜志提供了一種新的發(fā)行渠道。目前數(shù)字雜志市場呈現(xiàn)如下特點：

　　數(shù)字雜志發(fā)行量雖占總體雜志發(fā)行量較少，但呈逐年增長趨勢。目前數(shù)字雜志發(fā)行量占比不大，只有1%左右，但是自2010年以來迅猛增長，在2011年下半年激增一倍多。正如數(shù)字音樂發(fā)展初期，未來數(shù)字雜志也將會順應(yīng)數(shù)字化浪潮，逐漸成為第二個重要發(fā)行渠道。

　　網(wǎng)民對數(shù)字雜志需求逐步擴大，并逐步轉(zhuǎn)變網(wǎng)頁端為APP端。智能終端改變用戶習慣的同時，也改變了內(nèi)容的承載方式，APP化成為移動互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，也成為移動端內(nèi)容的主要承載方式，數(shù)字雜志也不例外，數(shù)字雜志用戶使用網(wǎng)頁登陸逐漸轉(zhuǎn)為使用APP登陸獲取內(nèi)容。

　　數(shù)字雜志平臺級廠商漸多。國內(nèi)運營商方面，手機雜志成為其重要布局之一，同時出現(xiàn)數(shù)字雜志發(fā)行平臺級廠商，以及傳統(tǒng)雜志廠商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整體產(chǎn)業(yè)鏈已構(gòu)建完全，在一定程度上促進雜志的數(shù)字化進程。

　　但是傳統(tǒng)雜志廠商的轉(zhuǎn)型還存在一些問題，對于傳統(tǒng)雜志廠商數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，實施情況以及效果并不理想。一方面，大部分傳統(tǒng)雜志廠商并未順應(yīng)數(shù)字化浪潮，對數(shù)字雜志未作布局；另一方面，部分傳統(tǒng)雜志廠商雖然成立了專門的新媒體事業(yè)部，但是缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，只是將數(shù)字雜志作為渠道的一個補充，對其重視程度不高。再者，足夠重視數(shù)字化的傳統(tǒng)雜志廠商自身缺乏轉(zhuǎn)型能力，對技術(shù)層面的架構(gòu)能力不足，導(dǎo)致目前數(shù)字雜志內(nèi)容并未爆發(fā)性增長。
　
　　針對上述問題，易觀智庫建議，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容領(lǐng)域的數(shù)字化浪潮是大勢所趨，傳統(tǒng)內(nèi)容廠商應(yīng)結(jié)合大環(huán)境做數(shù)字化的布局，而在此過程中，可以通過加強與平臺級廠商的合作，將自身定位于內(nèi)容提供商的模式發(fā)展。對于規(guī)模較大或者較具品牌影響力的傳統(tǒng)雜志廠商應(yīng)開發(fā)自身APP，并重視其運營。