市場發(fā)展的今天， 企業(yè)的一切營銷活動應該以最終消費者為核心。包裝設計是為最終消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功。隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化，必須重新認識包裝設計是為了什么?

一個產(chǎn)品是否能銷售出去，這一定方面來自于是否有好的包裝，是否有一個優(yōu)秀的包裝設計，是否能將包裝造型設計、結(jié)構(gòu)設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一。

只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。從而將產(chǎn)品的性價比提高，更好的銷售出去。包裝設計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學術(shù)領域，它還在各自領域內(nèi)涉及許多其它相關學科，因此完成一個好的產(chǎn)品包裝，是需要一定的專業(yè)知識和設計。
　　
包裝設計不僅是藝術(shù)創(chuàng)造物，也是市場營銷活動品，設計師應從營銷角度進行包裝設計，必須要重新認識它；包裝設計針對的受益群體？包裝設計到底是為了什么？包裝設計是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。

夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
　　
那么我們?nèi)绾慰茖W地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設計。首先，包裝造型設計。包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經(jīng)濟性等。

（2）包裝結(jié)構(gòu)設計，包裝結(jié)構(gòu)設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

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