近年來(lái)，隨電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)受到極大沖擊。不斷變化的客戶(hù)需求導(dǎo)致按需印刷的增長(zhǎng)，印品的印數(shù)越來(lái)越少，人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來(lái)印刷，而且希望交活期越短越好，價(jià)格更便宜。
    一、個(gè)性化印刷
    數(shù)字印刷在短版彩色印刷領(lǐng)域中扮演著重要的角色，個(gè)性化印刷是數(shù)字化印刷的一部分。個(gè)性化印刷是在印刷過(guò)程中，印刷的圖像或文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，使第一張到最后一張印刷品具有不同的圖像或文字，每張印刷品可針對(duì)特定的發(fā)放對(duì)象設(shè)計(jì)并印刷。目前個(gè)性化印刷在國(guó)外按需印刷領(lǐng)域中的增長(zhǎng)非�？�，一方面是因?yàn)樯�產(chǎn)商已有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶(hù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)：另一方面，印刷品的最終用戶(hù)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用。
    在個(gè)性化彩色印刷領(lǐng)域，可進(jìn)行個(gè)性化印刷的設(shè)備有許多，Indigo公司的Turbostream、Ultrastream、E-print 1000t.愛(ài)克發(fā)的Chrom apress，Xeikon的DCP32D／50D，施樂(lè)的DocuColor 2000，海德堡的Nexpress 2100彩色數(shù)字印刷機(jī)，也可以采用HP Laser Jet 8550彩色激光打印機(jī)，Epson彩色噴墨打印機(jī)等彩色輸出設(shè)備。不同類(lèi)型的設(shè)備所需的投資不同，所獲印品質(zhì)量也有差別，印刷價(jià)格也不同，不論價(jià)格昂貴的高檔彩色數(shù)字印刷機(jī)，還是價(jià)格便宜的彩色激光打印機(jī)、彩色噴墨打印機(jī)，都在各自的目標(biāo)市場(chǎng)可以得到應(yīng)用。
    二、營(yíng)銷(xiāo)形式
    目前我們可以看到的個(gè)性化印刷的營(yíng)銷(xiāo)形式，主要有以下幾種：
    1．由供應(yīng)商驅(qū)動(dòng)式型營(yíng)銷(xiāo)
    在商業(yè)應(yīng)用中，此類(lèi)應(yīng)用處于用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)流程的早期階段，目的是吸引潛在客戶(hù)的興趣。個(gè)性化印刷的價(jià)值在于可以提供與個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容。采用個(gè)性化印刷提供郵件對(duì)收件人更有吸引力，回復(fù)率提高了10倍甚至20倍。此類(lèi)個(gè)性化印刷項(xiàng)目主要是為了尋找銷(xiāo)售線索，促進(jìn)直接銷(xiāo)售，建立更強(qiáng)的客戶(hù)關(guān)系，推廣和提高品牌信任度，最終留住客戶(hù)。
    2．由客戶(hù)驅(qū)動(dòng)式型營(yíng)銷(xiāo)
    此種類(lèi)型的個(gè)性化印刷計(jì)劃或項(xiàng)目允許客戶(hù)索取自己感興趣的特定產(chǎn)品的信息，從而為客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程提供支持。當(dāng)讀者讀過(guò)一般性材料并表示了興趣，廠商可以根據(jù)客戶(hù)提出的要求，進(jìn)一步提供個(gè)性化文檔，促使讀者進(jìn)一步?jīng)Q定購(gòu)買(mǎi)欲望。通過(guò)客戶(hù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化印刷過(guò)程，廠商更好理解客戶(hù)需求，進(jìn)一步提供所希望的內(nèi)容。此類(lèi)個(gè)性化印刷項(xiàng)目可以用合理的成本及時(shí)為客戶(hù)提供有關(guān)特定產(chǎn)品或服務(wù)的信息，開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。此種營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品制造商，旅游機(jī)構(gòu)以及數(shù)字印刷供應(yīng)商非常有吸引力。
    三、應(yīng)用范圍
    1. 個(gè)性化印刷在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用
    隨著人們的生活水平及消費(fèi)水平的提高，個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍也極為廣泛，印品品種繁多，如有公司的年度報(bào)告、CI設(shè)計(jì)手冊(cè)、產(chǎn)品的促銷(xiāo)宣傳單、廣告宣傳單、飯店的菜單(桌卡)、交通車(chē)證、防盜車(chē)牌、賀卡、胸牌、請(qǐng)柬等，有些商品的包裝也貼上了個(gè)性化的標(biāo)簽，以顯示商品的與眾不同。上述印品有的只印一份，多的也就是幾十份、幾百份，因此也有一些人將這類(lèi)數(shù)量極少的印品稱(chēng)為超短版印刷。下面列舉幾例：
    例一、行業(yè)標(biāo)書(shū)
    各行業(yè)為了公平競(jìng)爭(zhēng)，往往對(duì)一些重大的工程項(xiàng)目采取招標(biāo)的辦法。此時(shí)一份字跡清晰，圖文并茂的標(biāo)書(shū)會(huì)為企業(yè)中標(biāo)起到有利作用。但行業(yè)標(biāo)書(shū)通常頁(yè)數(shù)很多，而數(shù)量則只需3～5份，采用個(gè)性化印刷能保證你在最短的時(shí)間內(nèi)拿到令人滿(mǎn)意的標(biāo)書(shū)。
    例二、產(chǎn)品促銷(xiāo)宣傳單•公司活動(dòng)宣傳單
    很多公司經(jīng)常根據(jù)市場(chǎng)變化舉行一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但宣傳單的數(shù)量往往又不多。這時(shí)，采用個(gè)性化印刷印制一些獨(dú)具特色的宣傳單，會(huì)起到很好的效果。要舉行一些較大的活動(dòng)時(shí)，印制精美的海報(bào)或宣傳單、宣傳冊(cè)會(huì)令人更加感興趣；增加人們參與該活動(dòng)的信心。
    例三、票據(jù)和交易單印刷
    交易單據(jù)中的很多數(shù)據(jù)都是張張不同的。個(gè)性化印刷可降低流程成本或制造成本，并  保證印刷品具有一致性和內(nèi)容及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，從而可提高印刷品的溝通效率。對(duì)此感興趣的企業(yè)包括保險(xiǎn)公司、銀行以及其他類(lèi)似機(jī)構(gòu)。
    2．個(gè)性化印刷在生活中的應(yīng)用
    隨著數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，個(gè)性化印刷在我國(guó)悄然興起。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道，1997年初，上海出現(xiàn)了首張個(gè)人明信片。同年6月，北京東區(qū)郵局商函制作中心也開(kāi)辦了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，引得一些明星、作家、攝影愛(ài)好者、商人等爭(zhēng)先恐后印制明信片，開(kāi)業(yè)3個(gè)月就印制了70萬(wàn)枚個(gè)人明信片。這種個(gè)人明信片之所以受歡迎，也說(shuō)明當(dāng)今社會(huì)人們展示自我、表現(xiàn)個(gè)性、標(biāo)新立異的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈了。有以下例子：
    例一、個(gè)性化證卡，單位在舉辦活動(dòng)時(shí)經(jīng)常需要印制一些代表證、胸牌，還有一些俱樂(lè)部經(jīng)常要印會(huì)員卡，數(shù)量有的是幾十份，有的只是一樣一份。使用個(gè)性化印刷就可以隨時(shí)隨地按需要完成這類(lèi)產(chǎn)品的印刷。
    例二、個(gè)性掛歷及年歷，過(guò)去，人們似乎認(rèn)為除了照片就沒(méi)有其他方式展現(xiàn)自己了。現(xiàn)在有了個(gè)性化印刷，完全可以制作一套個(gè)人年歷或掛歷，掛在自家屋里，充分體現(xiàn)自己的個(gè)性。
    例三、個(gè)人書(shū)面作品集•個(gè)人明信片，對(duì)于有些愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，想要把自己的作品結(jié)集成冊(cè)，制作屬于自己的作品集，在以前這是非常奢侈的愿望。如今，通過(guò)個(gè)性化印刷，這些愿望就很容易實(shí)現(xiàn)。個(gè)人化的明信片也可以用個(gè)性化印刷的方式來(lái)得以實(shí)現(xiàn)。