市場環(huán)境
　　據中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會介紹，目前我國人均年印刷品消費僅有約10美元，只有德國的1/20，美國的1/30，日本的1/40，與世界人均印刷品消費56美元相比，有很大差距，其中的發(fā)展?jié)摿�巨大。隨著我國經濟的發(fā)展，人民生活水平、文化教育水平的提高，中國印刷品市場將會迎來更大的發(fā)展。
　　基于以上特點以及對數字化印刷時代的到來，本文讀印刷市場作出一定的預測：
　　1．傳統(tǒng)印刷品受到沖擊
　　隨著科技的進步，電子媒體和因特網出現(xiàn)了高速的增長，占據了整個市場需求量的很大一部分市場，印刷品需求的絕對值將會下降，各類印刷品面臨著自發(fā)明以來最嚴峻、最重大的技術挑戰(zhàn)，但是依然有良好的市場前景和廣闊的未來。
　　據了解，西歐和北美國家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%。其中，紙張消耗量是印刷業(yè)增長的一個重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其-半，而第三世界國家只有1公斤。中國有12.5億人口，僅在校青少年就達2.6億人，隨著可供支配收入的增長和生活水平的提高，社會經濟和文化教育事業(yè)的發(fā)展，印刷品的消耗將會不斷的增加，因此印刷品市場遠未達到極限。
　　2．印刷紙品有不可替代性
　　印刷品所具有的許多優(yōu)點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點�？呻S時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。
　　包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會的有關負責人表示，印刷品不僅是印書、雜志和報紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說明書等。包裝具有保護產品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產品競爭力，這些功能是其他途徑所無法匹敵的。
　　3．個性化印刷成為新贏利點
　　隨著時代的發(fā)展，越來越多的公司希望能隨時隨地按需要的數量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個性化印刷。
　　中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會的有關負責人指出，個性化印刷在我國還不是十分普遍。具體是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張每張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設計并印刷。相比較于傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數量的、同樣內容的印刷品有很大的優(yōu)勢。
　　據了解，個性化印刷主要應用于商業(yè)領域和人們日常生活工作中，其市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個性化印刷的一個巨大市場。