我們知道，消費(fèi)者在選購(gòu)商品，尤其是乳制品時(shí)，不僅注意商品的功效、品牌等內(nèi)容，還會(huì)非常在意商品的出廠日期。但隨著早產(chǎn)奶事件的頻頻暴光，使得消費(fèi)者對(duì)乳制品的出廠日期越來(lái)越懷疑。本包裝設(shè)計(jì)方案就是要以消費(fèi)者認(rèn)可的方式解決此問(wèn)題，使商品在消費(fèi)者的心目中進(jìn)一步樹(shù)立誠(chéng)信形象，從而增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力。 “新聞包裝”設(shè)計(jì)方案 我們知道，早產(chǎn)奶問(wèn)題的根源就在于生產(chǎn)日期標(biāo)注具有隨意性，這也是消費(fèi)者與廠家爭(zhēng)執(zhí)不休的關(guān)鍵――究竟廠家把生產(chǎn)日期提前打了幾天，是1-2天，還是5-10天。這就象一個(gè)沒(méi)有答案的迷一樣，在消費(fèi)者心頭揮之不去。如果有一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可的，可以保證生產(chǎn)日期真實(shí)準(zhǔn)確的方法，早產(chǎn)奶的問(wèn)題就迎刃而解了。 其實(shí)做法很簡(jiǎn)單，就是在標(biāo)注生產(chǎn)日期的同時(shí)，將剛剛最新獲悉的新聞也一起噴注在包裝上。兩下對(duì)比，足以證明乳制品生產(chǎn)日期的真實(shí)性。因?yàn)樾侣勈遣豢深A(yù)知的，比如體育比賽結(jié)果、股票指數(shù)信息、中獎(jiǎng)彩票號(hào)碼、各地突發(fā)事件、甚至是天氣預(yù)報(bào)等等。新聞包裝上的新聞獲悉時(shí)間將取代傳統(tǒng)標(biāo)注的生產(chǎn)日期，成為最具信服力的時(shí)間證明。如2005年9月14日07：06生產(chǎn)的乳制品上印有“9月14日07：06消息：莎娃回歸女網(wǎng)排行榜首席”，你再說(shuō)我是提前打的，就不成立了，因?yàn)檫@條消息13日沒(méi)人知道，12日更沒(méi)人知道。新聞防偽方法有效地解決了消費(fèi)者對(duì)廠方最基本的信任問(wèn)題，保證了真實(shí)性，而且可行性也非常強(qiáng)。
現(xiàn)在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)面臨前所未有的壓力，如果一個(gè)一直標(biāo)榜誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，在證實(shí)生產(chǎn)日期這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題上都找不到對(duì)自己有利的證據(jù)，那他還怎么保護(hù)自己呢?如果乳制品連生產(chǎn)日期都保證不了是真實(shí)的，那他還能保證什么呢?而采用新聞包裝的企業(yè)在尊重消費(fèi)者，還信于民的道路上邁進(jìn)一大步，在食品安全問(wèn)題上取得重大突破，還怕企業(yè)能不揚(yáng)名天下，還怕企業(yè)做不大嗎?這種利國(guó)利民，賦予百姓最起碼的健康權(quán)和知情權(quán)的做法，媒體、消費(fèi)者和國(guó)家相關(guān)部門有理由來(lái)干涉嗎?誰(shuí)最先采用了這種方式，將會(huì)永遠(yuǎn)寫進(jìn)歷史�，F(xiàn)在，讓我們來(lái)分析一下這種新聞包裝：首先從外觀上，產(chǎn)品外觀并沒(méi)有受到破壞和影響。
現(xiàn)代噴碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)加入新的文字，并即輸即印，件件不同，字?jǐn)?shù)行數(shù)可多可少，顏色可以變換(避開(kāi)包裝色)。從消費(fèi)心理學(xué)上講，消費(fèi)者都喜歡帶有附加值的商品。面對(duì)同樣質(zhì)量?jī)r(jià)格的乳制品，印有免費(fèi)最新新聞的商品會(huì)引起消費(fèi)者極大的興趣。而興趣對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有直接的影響，每天變換無(wú)窮的新聞?dòng)兄谙M(fèi)者重復(fù)購(gòu)買你的商品。沒(méi)有新聞包裝的乳制品將無(wú)地自容。這就好比百米賽跑，光跑的快沒(méi)用，要看犯沒(méi)犯規(guī)，服沒(méi)服“興奮劑”，成績(jī)是不是有效。那些說(shuō)不清的生產(chǎn)日期再快也沒(méi)用，很快就會(huì)無(wú)人問(wèn)津。敢于自我們知道，消費(fèi)者在選購(gòu)商品，尤其是乳制品時(shí)，不僅注意商品的功效、品牌等內(nèi)容，還會(huì)非常在意商品的出廠日期。但隨著早產(chǎn)奶事件的頻頻暴光，使得消費(fèi)者對(duì)乳制品的出廠日期越來(lái)越懷疑。
新聞包裝是在企業(yè)與消費(fèi)者之間架起信任橋梁的基礎(chǔ)，能給消費(fèi)者留下良好的第一印象。畢竟商品30%的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于包裝。消費(fèi)者有可能沒(méi)有看過(guò)新聞包裝上的新聞，但他知道，我沒(méi)看過(guò)別人肯定看過(guò)，廠家不可能標(biāo)注假新聞。不管怎么說(shuō)，這也比其他防偽措施看上去更受用，增加了購(gòu)物樂(lè)趣。而且，消費(fèi)者可以根據(jù)喜好選擇不同類型的新聞包裝。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們不可能有時(shí)間去自己進(jìn)行防偽鑒別，而這種方式利用了覆蓋面最廣，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，最容易接受的新聞作為防偽手段，因此，受歡迎程度將是空前的。我和單位的同事曾經(jīng)在葫蘆島市宏運(yùn)商廈、新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)、葫蘆島百貨大樓三處，以企業(yè)促銷員身份做過(guò)隨機(jī)調(diào)查，接受的消費(fèi)者142人，對(duì)此方法認(rèn)可并喜歡的127人，表示說(shuō)不好的15人，認(rèn)為沒(méi)作用的0人。這就充分說(shuō)明新聞包裝有廣泛的群眾基礎(chǔ)。 這就是又快又真的新聞包裝，在保證真實(shí)的前提下，充分體現(xiàn)了乳制品新鮮的屬性。新聞包裝用在乳制品上，會(huì)給消費(fèi)者以“新聞=新鮮=放心”的心理暗示。新聞的新鮮與牛奶的新鮮合二為一，相得益彰，簡(jiǎn)直是天作之和。當(dāng)然，這種新聞包裝還可以用在所有有保質(zhì)期限制的產(chǎn)品上，比如飲料、酒類、藥品、衛(wèi)生洗化用品等等。只是由于乳制品對(duì)新鮮要求較高，而且早產(chǎn)奶問(wèn)題迫在眉睫，所以率先采用。等到消費(fèi)者接受了，自然就會(huì)在其他產(chǎn)品上推廣，可以想象，這是一個(gè)多么廣闊的市場(chǎng)前景啊，任何一個(gè)企業(yè)都不應(yīng)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。
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