在后工業(yè)時代.設(shè)計作為生活方式的創(chuàng)造者.體現(xiàn)了人們對物質(zhì)和精神的雙重要求.承擔(dān)著人類文明延續(xù)的任務(wù).同時成為連接技術(shù)和文化的橋梁。現(xiàn)代包裝設(shè)計是一種動態(tài)成長的概念.不僅要求包 裝的視覺沖擊力與功能訴求.而且也注入了與消費者之間的情感文流 因索與文化導(dǎo)向因素.在提倡多元化的今天包裝設(shè)計在體現(xiàn)高新技術(shù).提供良好功能的同時.還充當(dāng)藺表現(xiàn)民族傳統(tǒng).人文特點、個性特色的多，角色。

　　在生活中，尤其是愛漂亮的女士們對化妝品是情有獨鐘，而對化妝品包裝盒也是非常的關(guān)注，因為一些好的產(chǎn)品的包裝也是很有講究的，而每個時代都有各自的特有的包裝特色，那么現(xiàn)代包裝設(shè)計的特征和特色都有哪些呢?

　　(一)文化特征

　　從廣義上講.文化既包括物質(zhì)層面的東西也包括精神層面的東西.就狹義而言.文化主要指梢神層面的東西.如哲學(xué).宗教藝術(shù)道德.以及部分物化的精神.如利益制度行為方式等�，F(xiàn)代包裝設(shè)計具有了對應(yīng)市場的文化特點.是當(dāng)?shù)厝藗兊膬r值觀念.道德規(guī)范.生活習(xí)慣美學(xué)觀念等的體現(xiàn).現(xiàn)代包裝設(shè)計隨特產(chǎn)品本身的發(fā)展和社會選擇的多樣化.突破了傳統(tǒng)包裝主要用于容納和保護產(chǎn)品的基本功能。在強調(diào)以文化為導(dǎo)向.注皿產(chǎn)品外在形態(tài)的藝術(shù)審美和形象帶來的消費者利益感知的同時.突出了產(chǎn)品的標志化和個性化。

　　(二)品牌特征

　　品牌是商標.名稱.包裝價格、歷史.聲譽、符號.廣告風(fēng)格的無形總和.是一個綜合的概念�，F(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一商品的商標.標志性圖案.獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)住聯(lián)想.使他們產(chǎn)生重復(fù)購買的沖動。面對同等價格.相同質(zhì)貴的競爭產(chǎn)品.消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費.

　　(三)綠色特征

　　工業(yè)革命在使經(jīng)濟高速增長的同時.也使生態(tài)資源迅速減少.使人類的生存環(huán)境受到嚴重污染和破壞.這引起了全社會普遍關(guān)注.現(xiàn)在人們對環(huán)境認識不斷加強.越來越意識到環(huán)境問題的迫切性與綠色包裝的重要性.現(xiàn)代包裝設(shè)計是尊重環(huán)境的設(shè)計.在包裝材料的選用上.盡量減少原材料的消耗.減少包裝對環(huán)境的不利影響。

　　(四)互動特征

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計注重消費者與商品之間形成互動.消費者依靠設(shè)計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴.如諸多飲料的包裝設(shè)計.在原有的基本圖案中不停地變換最時尚的形象代言人的形象.