創(chuàng)新、時(shí)尚、高標(biāo)準(zhǔn)……每一滴莫斯利安酸奶無(wú)不凝聚著光明乳業(yè)“用心做好奶”的決心。
企業(yè)的核心價(jià)值就是消費(fèi)者的需求，在這種需求之下，任何品牌形式和表現(xiàn)手法都可以突破創(chuàng)新。功夫不負(fù)有心人，光明乳業(yè)在莫斯利安品牌運(yùn)作上打開(kāi)思維，摒棄閉關(guān)自守，取得了前所未有的成功。
創(chuàng)新：國(guó)內(nèi)首款無(wú)須冷藏的高端常溫酸奶，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)常溫酸奶空白。光明乳業(yè)在生產(chǎn)莫斯利安過(guò)程中，顛覆傳統(tǒng)酸奶的存儲(chǔ)模式，運(yùn)用高科技技術(shù)冷鏈運(yùn)輸，并且運(yùn)用了國(guó)內(nèi)第一臺(tái)引進(jìn)自歐洲的全進(jìn)口機(jī)器，當(dāng)酸奶正常發(fā)酵時(shí)投入數(shù)倍菌種進(jìn)行發(fā)酵，此道工序完成后，在進(jìn)行無(wú)菌灌罐裝，并全套使用進(jìn)口包材，不但保證了莫斯利安酸奶中的活性菌種的存活，而且使其在常溫狀態(tài)下，保存時(shí)間長(zhǎng)達(dá)90天，便于消費(fèi)者存放和旅游時(shí)攜帶。因此，莫斯利安酸奶被業(yè)界稱(chēng)為“繼乳業(yè)大地震后，光明的再次重磅出擊”。
時(shí)尚：光明乳業(yè)根據(jù)市場(chǎng)分析，準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)了乳制品的發(fā)展趨勢(shì)，果斷地從“聚焦新鮮”到“聚焦乳業(yè)”，并大膽提出了“突破常溫”的戰(zhàn)略目標(biāo)。在光明主品牌變身時(shí)尚化的背景下，2009年初，光明主品牌的廣告語(yǔ)已由“我家的乳品專(zhuān)家”正式升級(jí)為“新鮮我的生活”。而光明莫斯利安常溫酸奶無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、名稱(chēng)到包裝都以時(shí)尚化為目標(biāo)，具有非常濃郁的異域風(fēng)情，這與傳統(tǒng)品牌定位有鮮明的差異，但光明依然保留了品牌原有的核心價(jià)值，同時(shí)在表現(xiàn)形式和溝通方式等方面也做了很大的突破和創(chuàng)新。
高標(biāo)準(zhǔn)：質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是對(duì)消費(fèi)者的尊重。光明乳業(yè)基于全過(guò)程、全方位、全員的“三全質(zhì)量管理體系”，具備了產(chǎn)業(yè)鏈全部環(huán)節(jié)的嚴(yán)格監(jiān)控能力，建立了食品安全內(nèi)部審核和管理評(píng)審評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，擁有了自己獨(dú)一無(wú)二千分工廠(chǎng)、千分牧場(chǎng)評(píng)分體系。優(yōu)良的奶源、先進(jìn)的管理造就了這款優(yōu)秀的產(chǎn)品。
如今，“莫斯利安”已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉的常溫酸奶品牌。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，光明乳業(yè)之所以能夠高樹(shù)業(yè)界新地標(biāo)，與其12年的科技研發(fā)積淀密切相關(guān)。東方證券研究員施建剛也表示，光明乳業(yè)優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新，公司是目前龍頭乳企中奶源自控最優(yōu)的企業(yè);在研發(fā)方面，尤其在新品研發(fā)方面走在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面，有望持續(xù)增加市場(chǎng)份額，市值存在上升空間。
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