曾幾何時(shí)，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)那場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)一再被推向輿論的風(fēng)口�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及，電子閱讀器的興起，使得電子書(shū)一度出現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，我們不禁為傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)擔(dān)憂，紙質(zhì)書(shū)的命運(yùn)就這樣終結(jié)了嗎？
然而，在很多人紛紛扼腕之時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的曙光......
紙書(shū)市場(chǎng)銷售回暖
2014年11月，開(kāi)卷公司對(duì)全國(guó)圖書(shū)銷售市場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以紙本圖書(shū)銷售為標(biāo)志的零售市場(chǎng)，在經(jīng)歷以往連續(xù)兩年下跌、同比下降的情況下，開(kāi)始逆勢(shì)上揚(yáng)，地面書(shū)店銷售額平均增長(zhǎng)3%～4%，加上網(wǎng)店的紙本圖書(shū)銷售累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)7%以上。
紙質(zhì)圖書(shū)在這場(chǎng)么有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中屹立不倒，讓人們清楚地看到了數(shù)字化的手段帶來(lái)的只能是淺閱讀，紙質(zhì)圖書(shū)帶來(lái)的深層次閱讀是無(wú)可替代的。紙質(zhì)圖書(shū)方面發(fā)展勢(shì)頭回升，電子圖書(shū)現(xiàn)在又是怎樣一番景象呢？
電子書(shū)市場(chǎng)頹勢(shì)難掩
•英國(guó)最大的連鎖書(shū)店之一水石書(shū)店近日表示，2014年12月，Kindle銷量急劇下滑，而紙質(zhì)書(shū)銷量反而增長(zhǎng)了5%。，一度流行的Kindle電子書(shū)閱讀器幾近“消失”。
•報(bào)道稱，亞馬遜公司于2007年11月推出第一代Kindle，到2011年時(shí)，其銷量達(dá)到頂峰，達(dá)到約1344萬(wàn)，而這一數(shù)據(jù)在2012年時(shí)降至970萬(wàn)。
•根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森（Nielsen）的數(shù)據(jù)，英國(guó)消費(fèi)者2013年在紙質(zhì)書(shū)上花費(fèi)為22億英鎊，同期在電子書(shū)上的消費(fèi)僅為3億英鎊。
•全英最大的連鎖書(shū)店Waterstones表示，亞馬遜Kindle電子閱讀器已滯銷，相反，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍卻人氣飆升。Waterstones于2012年始售亞馬遜Kindle，銷量曾一度穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而2014年底，Kindle卻深陷銷售危機(jī)，反而是印刷類圖書(shū)需求量激增5%。
原因何在
相信出現(xiàn)目前這樣局面的原因是來(lái)自雙方的。對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)講，在經(jīng)歷頹勢(shì)，遭受沖擊兩年之久后，開(kāi)始不斷的調(diào)整自己的營(yíng)銷手段，同時(shí)加強(qiáng)活動(dòng)開(kāi)展，來(lái)扭轉(zhuǎn)這一局面。強(qiáng)化熱點(diǎn)類重點(diǎn)書(shū)、賣場(chǎng)改造、積極拓展團(tuán)購(gòu)、與出版社互動(dòng)、強(qiáng)化量化管理等等多方面著手，改善紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的生存困境。而對(duì)于電子書(shū)市場(chǎng)來(lái)講，銷量經(jīng)過(guò)大起大落之后，初次接觸的新鮮勁兒已經(jīng)過(guò)去，讀者的購(gòu)買熱情難以為繼。
對(duì)于目前市場(chǎng)的這一現(xiàn)狀業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，可誰(shuí)又能真的說(shuō)清現(xiàn)在這種發(fā)展勢(shì)頭背后真正的原因是什么。唯一可以肯定的是紙質(zhì)圖書(shū)的手感、閱讀習(xí)慣、相對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是電子書(shū)無(wú)法超越的，尤其是讀者對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)的那份情懷更是無(wú)可比擬。
何去何從
有人喜歡在墨香中探索書(shū)的魅力，有人喜歡用智能化手段開(kāi)啟大腦。因此，紙質(zhì)圖書(shū)與電子書(shū)未來(lái)的發(fā)展方向就是互補(bǔ)共存。短讀看“屏”，長(zhǎng)讀看“紙”，休閑娛樂(lè)看“屏”，理性思考看“紙”。相信紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的回暖對(duì)其上下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)發(fā)展也起到了一定的推進(jìn)作用，印刷行業(yè)或?qū)⒁灿瓉?lái)大的突破，讓我們拭目以待吧！
