化妝品包裝文案的4個(gè)挑戰(zhàn)

　　這種信息透明化，讓如今的包裝文案多了4個(gè)挑戰(zhàn)：

　　首先，文案說(shuō)得清楚嗎?多說(shuō)一些理由，來(lái)支持最終效果。理由可以有4種：成分、機(jī)理、效果證明(獎(jiǎng)項(xiàng)、證書(shū)、實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)、真人對(duì)比)、名人。比如藥妝品牌一般是講成分、效果和醫(yī)生證明。植物品牌講成分和機(jī)理。精油品牌講成分。

　　其次，文案說(shuō)的好聽(tīng)嗎?這些理由和最終效果能讓人有聯(lián)想，能夠聯(lián)想到一副具體的圖像，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品本身的期待。好聽(tīng)也有4種途徑：講原產(chǎn)地、講創(chuàng)始人、講成分的來(lái)龍去脈、講價(jià)值觀。

　　第三，文案說(shuō)的可信嗎?可信度是個(gè)相對(duì)主觀的指標(biāo)，你相信、他不一定相信�？尚哦炔粌H是和包裝文案直接相關(guān)，也和品牌力相關(guān)。不同品牌宣傳同樣的10重功效，成熟品牌就可信度較高。新品牌只有在消費(fèi)者陌生認(rèn)知范圍內(nèi)，才有一定可信度——因?yàn)闆](méi)有可比性。

　　第四，文案說(shuō)的能讓人看完嗎?消費(fèi)者在店內(nèi)拿起包裝，看的時(shí)間一般不會(huì)超過(guò)30秒，如何在30秒內(nèi)讓人一目了然、且能看得完，很關(guān)鍵。所以就非常考驗(yàn)文案的結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言風(fēng)格、和字?jǐn)?shù)。