對(duì)于品牌商來說，一個(gè)好的包裝（如鐵盒包裝）最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的注意，促使他們最終選購，即所謂的 一見鐘情 。為了達(dá)到這一目的，品牌商們?cè)诖驈V告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特性。百威啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結(jié)形狀?yuàn)Z人眼球。法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝，最終在市場上大受歡迎。
許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設(shè)計(jì)理念為消費(fèi)者傳遞可信賴的信號(hào)，忠誠、簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。
此外，消費(fèi)者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝如首飾盒上體現(xiàn)出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡單的設(shè)計(jì)字體都能夠使消費(fèi)者聯(lián)想到環(huán)保。
