2015年，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新型媒介傳播環(huán)境漸趨成熟，全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)出一些發(fā)展新特征：國(guó)外，大型出版商基本實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容商到服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，電子書市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變；國(guó)內(nèi)，在“十二五”時(shí)期的收官之年，數(shù)字出版產(chǎn)值再創(chuàng)新高，突破4400億元，轉(zhuǎn)型升級(jí)漸趨深入，傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展格局初步形成。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境綜述

（一）國(guó)際環(huán)境

2015年，受新型媒體格局的影響以及科技發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，以歐美國(guó)家為代表的國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)出以下發(fā)展態(tài)勢(shì)：培生、愛(ài)思唯爾等大型出版商逐步實(shí)現(xiàn)了從出版商到信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型；技術(shù)發(fā)展催生了出版新業(yè)務(wù)、新形態(tài)、新模式；電子書銷量下滑，市場(chǎng)發(fā)展面臨變局；國(guó)際出版集團(tuán)并購(gòu)重組依然如火如荼；以亞馬遜為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭開(kāi)始布局線下業(yè)務(wù)，著手構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

（二）國(guó)內(nèi)環(huán)境

1.  政策體系不斷完善，產(chǎn)業(yè)環(huán)境日臻趨好

近年來(lái)，國(guó)家高度重視互聯(lián)網(wǎng)和新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起到了極大的促進(jìn)作用，營(yíng)造了良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境和發(fā)展空間。

2. 文化產(chǎn)業(yè)地位突出，分享經(jīng)濟(jì)作用凸顯

我國(guó)《關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提出，“2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，工業(yè)化和信息化融合發(fā)展水平進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷成長(zhǎng)，支柱性產(chǎn)業(yè)即指產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值需達(dá)到4.6萬(wàn)億元以上（2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的預(yù)期性指標(biāo)是大于92.7萬(wàn)億元）”的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值25829億元，比2013年增長(zhǎng)21.0%；年平均增長(zhǎng)10.0%，比同期GDP現(xiàn)行增速高2.3個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.82%。同時(shí)，新興文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)日益重要的地位，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

3. 數(shù)字方式已成主流，全民閱讀前景廣闊

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2015 年 12 月月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.88 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，較2014年提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20 億，年增長(zhǎng)率為19.4%，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例由2014年底的85.8%提升至90.1%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)終端閱讀和各類手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

2015年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年收入規(guī)模超過(guò)4400億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位。值得注意的是，過(guò)去的一年里，互聯(lián)網(wǎng)期刊保持了較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增長(zhǎng)幅度超過(guò)10%。

（一）收入規(guī)模持續(xù)上升

2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長(zhǎng)30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)15.85億元，電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）達(dá)49億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）達(dá)9.6億元，博客達(dá)11.8億元，在線音樂(lè)達(dá)55億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)44.2億元，移動(dòng)出版（手機(jī)彩鈴、鈴音、移動(dòng)游戲等）達(dá)1055.9億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)888.8億元，在線教育達(dá)180億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)2093.7億元。