【看點】眾所周知，相對于歐美、日本等國化妝品更注重功能、配方等方面的創(chuàng)新，韓國化妝品更注重產(chǎn)品賣點、包裝技術(shù)等潮流趨勢方面的創(chuàng)新。

近日，THE FACE SHOP（菲詩小鋪）聯(lián)手韓國最大人氣聊天工具KAKAO FRIENDS共同推出了“THE FACE SHOP X KAKAO FRIENDS限量版”產(chǎn)品，其推出的5款KAKAO FRIENDS限量版護手霜產(chǎn)品，在8天內(nèi)銷售超過3萬個，其他護唇膏、防曬霜、遮瑕膏等產(chǎn)品也銷售了2萬多款。

而在此前，愛茉莉、LG生活健康、ABLE C&C等化妝品集團旗下品牌也都推出過自己的跨界作品。無一例外的是，這些跨界產(chǎn)品的包裝都十分惹人喜愛，就像有的網(wǎng)友說的那樣，“只看包裝都會很想買”�？墒撬麄冞M行跨界只是為了讓包裝更有賣點嗎？那可未必。

牽手潮牌

潮牌擁有自己獨特的設(shè)計風格與宣揚的生活態(tài)度，天生具有時尚屬性，這與化妝品消費者如今的個性化訴求相一致。

以蘭芝去年9月選擇的合作對象PLAYNOMORE為例，PLAYNOMORE的包包以其俏皮鬼馬的外形深受消費者喜愛，當時的韓國女星可謂是人手一個PLAYNOMORE的包包。

搭上環(huán)保

化妝品品牌與環(huán)保等公益組織之間好像處于一種天然的對立，前些年還出現(xiàn)過“國內(nèi)10家環(huán)保組織致信馬云，促其下架超標化妝品”、“環(huán)保組織呼吁消費者禁止使用含XX護膚品”之類的事件。但是對于主打自然、健康等理念的化妝品品牌來說，與公益組織進行合作來做跨界也是一種宣揚品牌理念的好機會。

眾所周知，全球知名的動漫IP幾乎都來自于日韓兩國，但是從近些年在與動漫形象進行合作的動作上，顯然韓妝是要更加活躍。

LG生活健康旗下彩妝beyond曾與迪士尼合作推出Alice in wonderland限量彩妝，新品包括限量氣墊粉餅，腮紅，唇蜜，護手霜，單色眼影膏及指甲油等；也許是為了迎合中國消費者，愛茉莉旗下悅詩風吟也于去年9月攜手中國消費者非常熟知的動漫形象阿貍，推出了“Travel to Jeju withAli”（帶上阿貍?cè)ヂ眯校┑南蘖慨a(chǎn)品；ABLE C&C旗下品牌謎尚也牽手著名卡通形象貝蒂小姐推出了MISSHA X Betty Boop 限量氣墊粉底。

為什么韓妝跨界特別多？

據(jù)了解，早在上世紀九十年代末，韓國就提出“文化立國”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)布著名的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 5 年計劃》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略性重要地位。得益于韓國文化創(chuàng)新的良好社會背景，涉及文化產(chǎn)業(yè)的跨界頻頻出現(xiàn)，化

妝品也在其中。

而眾所周知，相對于歐美、日本等國化妝品更注重功能、配方等方面的創(chuàng)新，韓國化妝品更注重產(chǎn)品賣點、包裝技術(shù)等潮流趨勢方面的創(chuàng)新。

最重要的是，韓國化妝品企業(yè)對消費者和市場動向的反應(yīng)很重視。悅詩風吟中國區(qū)總經(jīng)理蔡健人就曾表示，“悅詩風吟會定期舉辦消費者調(diào)研小組活動，定期了解年輕消費者習慣洞察、以便掌握市場最新動向。”

當然，對消費者偏好的洞察越透徹，其市場反響就越積極；而消費者越受用，越熱捧這些跨界作品，韓妝持續(xù)創(chuàng)新的動力就越足。（摘錄整編自：界面）