在過去的l0多年間，中國企業(yè)一片“創(chuàng)品牌”、“創(chuàng)名牌”的喧囂，但很多企業(yè)在追求“知名度” 的過程中徒勞無功。打造品牌的正確方向是追求消費(fèi)者的認(rèn)可。在打造品牌時(shí)既注重商品的內(nèi)在質(zhì)量，讓產(chǎn)品質(zhì)量和適宜的價(jià)位去鞏固消費(fèi)群體， 同時(shí)，也注意在包裝技巧上下功夫，以商品精美的包裝樹立更直接的品牌外觀形象。因?yàn)樯唐钒�裝精美獨(dú)特，不僅能使商品產(chǎn)生聲名遠(yuǎn)播的銷售效果，而且還是一種滲入消費(fèi)者心靈的品牌信念，促使人們產(chǎn)生對商品的購買欲望。 

　　銷售心理專家們經(jīng)過多年的研究認(rèn)為，人們的消費(fèi)行為與商品包裝帶來的感覺有著密切的關(guān)系。只要包裝講究美學(xué)，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)和精致的內(nèi)涵，就會使產(chǎn)品產(chǎn)生銷售奇效，在消費(fèi)者心目中樹立起品牌的信念。所以，根據(jù)產(chǎn)品類別和消費(fèi)者的心理而設(shè)計(jì)出的新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，最容易在人們心目中留下深深的印象。一種品牌的樹立和傳播離不開精美裝飾的包裝，而且也離不開廣告的形象宣傳包裝。在飲料行業(yè)，統(tǒng)一的鮮橙多和可口可樂的酷兒在產(chǎn)品包裝上就是一個(gè)例證。鮮橙多和酷兒，一個(gè)已經(jīng)成為國內(nèi)果汁飲料的龍頭老大，一個(gè)是號稱幾年內(nèi)要占果汁飲料市場50％份額的新軍，但他們的成功因素均來自于至深的包裝改變以及包裝改變后引起的售點(diǎn)變化。統(tǒng)一鮮橙多PET包裝的推出是最主要的成功因素，時(shí)尚的PET包裝，從包裝到定位可以說為消費(fèi)者的品牌轉(zhuǎn)移提供了極強(qiáng)的可比性， 因此，鮮橙多的時(shí)尚包裝，很快便在消費(fèi)者的心目中樹立起品牌的信念，而鮮橙多改變包裝推出時(shí)，并沒有投人多少媒體主體的酷兒，其包裝物上的酷兒形象與目前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫有機(jī)吻合，這種一致性使產(chǎn)品有性格特征上與消費(fèi)存在天然的親和力。通過有感染力和親和力的標(biāo)新立異的包裝及品牌形象，不僅頗具吸引力地引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)行為，同時(shí)也有效地在兒童這一龐大消費(fèi)群體中樹立起“酷兒”的品牌信念。酷JU`b包裝上藍(lán)色水滴的形象，像個(gè)小怪物又像是孩子手中的涂鴉，加之可口可樂的本身的企業(yè)形象延伸，使酷兒的品牌形象在“角色營銷”中展現(xiàn)出強(qiáng)大的親和力和感染力，這與麥當(dāng)勞的史努比、七喜的卡通先生有著很強(qiáng)的類同性。 

　　商品不僅需要設(shè)計(jì)精美的外包裝，更需要一種能夠吸引人們眼球，抓住人們心理需求的力量，它就是深烙在人們印象中的品牌信念。時(shí)下，隨著商品物質(zhì)的豐富多彩和人們消費(fèi)心理的變化，社會已逐漸步人“情感消費(fèi)” 的追求美感和精神愉悅的時(shí)代。位居次席的“雪碧”，也于近期以全新的包裝新標(biāo)識展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這是“雪碧”l979年重新進(jìn)入我國以來第3次改變包裝物上的標(biāo)識，也是可口可樂公司在短短兩個(gè)月內(nèi)實(shí)施的又一項(xiàng)外包裝標(biāo)識的全新設(shè)計(jì)。“雪碧” 的這次“變臉”，不僅僅是品牌形象的全新，更重要的是其標(biāo)識的變化更加可人，迎合了消費(fèi)者的心理。“雪碧”新商品中的最大的變化體現(xiàn)在背景設(shè)計(jì)與顏色組合上，原有的“水紋”設(shè)計(jì)被新“S”形狀氣泡流設(shè)計(jì)所取代；而傳統(tǒng)的綠色背景則被藍(lán)綠漸變的顏色所取代，與氣泡流的組合成為雪碧新視標(biāo)識。商品包裝雖然是一種具有美感但卻沉默的物質(zhì)，而它卻是最有說服力的推銷員，所以，鮮明地包涵美學(xué)的包裝設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者的心目中是有聲音的，它會向你的內(nèi)心喊叫，讓你控制不住自己的購買欲望。 

　　包裝精美、具有特色，會給人留下重要的第一印象。能夠吸引消費(fèi)者欣賞，便于人們使用或食用時(shí)開啟，由于，包裝決定了商品自身先人為主的推銷功能�？煽诳蓸吩谖覈鵀槭裁翠N量那么好?它的包裝和廣告宣傳起了極大的作用。我國的罐頭出El量很大，種類有幾百個(gè)品種。出口35個(gè)國家。有資料顯示，我國的罐頭出口創(chuàng)匯能力非常高，每年創(chuàng)匯9億多美元�？稍趪鴥�(nèi)市場卻紅火不起來，其原因就是包裝單一、難以開啟，國人對罐頭不肯青睞。為了開辟國內(nèi)市場，一些企業(yè)生產(chǎn)的罐頭包裝也在“變臉”，不少品種采用了易拉罐包裝，八寶粥等罐頭食品。目前，國內(nèi)罐頭企業(yè)正積極改進(jìn)包裝形式，準(zhǔn)備向多樣化發(fā)展。 

　　可口可樂的包裝代表了美國的文化， 相信中國的眾多品牌產(chǎn)品的包裝經(jīng)過發(fā)展、革新和不斷地“變臉”，也會出現(xiàn)一批代表中國文化的包裝品牌。