數(shù)字閱讀漸成潮流
中國(guó)新聞出版研究院4月21日發(fā)布的“第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，2010年，我國(guó)18周歲~70周歲國(guó)民各種閱讀媒介的閱讀率中，數(shù)字化閱讀的增幅最大。2010年數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅為33.3%。
記者在4月21日~24日期間，走訪部分專業(yè)書店、書吧的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，在彌漫著“書香”的書吧、書店中，讀者使用電腦、iPad、電子閱讀器等電子終端進(jìn)行閱讀已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
電子書發(fā)展迅猛
全民閱讀展現(xiàn)新變化
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類電子閱讀終端的發(fā)展與普及正賦予全民閱讀以新的內(nèi)涵，讀書日前后，一些新聞讓人感到了這種變化。
美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）日前發(fā)布的銷售報(bào)告顯示，書籍在數(shù)字平臺(tái)上（包括電子書和有聲讀物）持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，今年2月，電子書銷售額提高了202.3%，較去年同期增長(zhǎng)兩倍至9030萬(wàn)美元，電子書在美國(guó)出版商協(xié)會(huì)所調(diào)查的各個(gè)類別的銷售額均超過(guò)紙質(zhì)書，電子書在美國(guó)已成為最受歡迎的閱讀格式。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官湯姆·阿倫（TomAllen）認(rèn)為，電子書銷售劇增歸功于發(fā)行商考慮到讀者對(duì)各個(gè)閱讀格式的需要，人們?nèi)耘f對(duì)紙質(zhì)書感興趣，但電子書目前已成為讀者閱讀習(xí)慣的一部分。
“第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，2010年我國(guó)18周歲~70周歲國(guó)民人均閱讀電子書0.73本。其中，分別有23%的國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，3.9%的國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，18.1%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，2.6%的國(guó)民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數(shù)字化閱讀，1.8%的國(guó)民用光盤閱讀。在各類數(shù)字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長(zhǎng)幅度達(dá)到了200%，增幅最大。
值得注意的是，有電子閱讀器閱讀習(xí)慣的群體平均每天在電子閱讀器上的閱讀時(shí)長(zhǎng)為40.76分鐘，其中30周歲~39周歲群體的閱讀時(shí)長(zhǎng)每天超過(guò)1小時(shí)。從消費(fèi)習(xí)慣上看，67.6%的電子閱讀器閱讀群體曾付費(fèi)閱讀，年均付費(fèi)金額為44.92元。
“在全民上網(wǎng)的數(shù)字時(shí)代，新的閱讀載體、數(shù)字化的閱讀方式使全民閱讀得以在更廣泛的群體中實(shí)現(xiàn)”。某業(yè)界人士指出。
閱讀需求多元化
電子書廠商發(fā)力推廣
適逢閱讀與出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，第16個(gè)“世界讀書日”也有了別樣的風(fēng)景。
記者在“4·23”前后，走訪了北京市部分專業(yè)書店、書吧時(shí)注意到，讀者使用電子閱讀終端特別是平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)閱讀終端的比例相當(dāng)高。記者還看到，三星公司的市場(chǎng)銷售人員在書吧向讀者介紹、推廣三星的平板電腦GALAXYTab。該工作人員告訴記者，人們對(duì)新型閱讀終端的認(rèn)知了解與接受度日益增長(zhǎng)，對(duì)電子閱讀產(chǎn)品的消費(fèi)力也在增強(qiáng)，她幾天內(nèi)在書吧推廣的效果很好。
為應(yīng)對(duì)讀者的閱讀變化與需求，進(jìn)一步普及和推廣數(shù)字化閱讀方式，很多廠商也在“4·23”期間加大了產(chǎn)品的宣傳與推廣力度。記者獲悉，漢王電紙書與國(guó)家科學(xué)圖書館-成都館就聯(lián)合推出了電子閱讀器借閱活動(dòng)，自4月18日起3個(gè)月內(nèi)，讀者可將電子閱讀器借閱回家使用體驗(yàn)，外借電子閱讀器包括N618、D21、F30與F10四款漢王的主打產(chǎn)品。活動(dòng)主辦方表示，希望更多科研人員了解數(shù)字閱讀，通過(guò)電子閱讀器閱讀圖書館的數(shù)字資源，感受數(shù)字化閱讀的魅力。記者了解到，北京方正阿帕比技術(shù)有限公司也在全國(guó)舉辦了包括學(xué)術(shù)論壇等在內(nèi)的多場(chǎng)“移動(dòng)閱讀”系列活動(dòng)。
成本居高
平臺(tái)建設(shè)仍待推進(jìn)
隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，讀者對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛，可以想見，數(shù)字化閱讀將繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)速度。而電腦屏、手機(jī)屏、電視屏以及其他智能終端作為數(shù)字化閱讀的主要載體枝繁葉茂，也將內(nèi)容的整合推至臺(tái)前。
近段時(shí)間以來(lái)，包括百度、盛大、淘寶等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在紛紛布局?jǐn)?shù)字出版，擬打造面向各種終端開放的內(nèi)容聚合平臺(tái)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
而當(dāng)數(shù)字出版進(jìn)入到以內(nèi)容為主導(dǎo)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)階段，此前已暴露出的盜版、格式標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)等問(wèn)題也顯得尤為突出。
番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，由于盜版的存在及對(duì)電子書版權(quán)預(yù)期收益的不確定，很多版權(quán)擁有者對(duì)數(shù)字出版仍存顧慮。“權(quán)利人對(duì)數(shù)字版權(quán)的經(jīng)營(yíng)并不積極，要價(jià)也比較高。”該負(fù)責(zé)人表示。根據(jù)目前的行規(guī)，一本電子書的版權(quán)費(fèi)約為1萬(wàn)元，每年運(yùn)作300本僅版權(quán)費(fèi)就需要300萬(wàn)元，“再加上數(shù)據(jù)加工、加密技術(shù)及為適配多終端所進(jìn)行的多次加工，電子書的制作成本不斷增加，一個(gè)電子書平臺(tái)若想與圖書出版保持同步，投入可謂天文數(shù)字”。該負(fù)責(zé)人坦言，這種現(xiàn)狀直接影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。
“當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，相比紙書，電子書也有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如邊際成本與盈虧平衡點(diǎn)低等，對(duì)于電子書廠商來(lái)說(shuō)，只有依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以硬件為載體、搭平臺(tái)賣內(nèi)容，形成良性循環(huán)，才能吸引更多的用戶，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。而隨著電子閱讀產(chǎn)品的普及及數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，電子書行業(yè)將迎來(lái)井噴式發(fā)展。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
