全球包裝市場受到了科技創(chuàng)新和進(jìn)步的深刻影響，這是幾十年來促進(jìn)包裝行業(yè)強(qiáng)勁增長的關(guān)鍵原因。這個增長趨勢只是在過去幾年中全球經(jīng)濟(jì)衰退期間出現(xiàn)了停滯，2008年~2009年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。同時，技術(shù)的發(fā)展同步推動了消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)和便捷包裝需求的增長，不拘一格的包裝解決方案向制造商和消費(fèi)者提供了特殊產(chǎn)品的包裝優(yōu)勢。毫無疑問，技術(shù)進(jìn)步深刻影響著包裝的功能，使得包裝不僅僅局限于傳統(tǒng)的需求，還具有了更多的產(chǎn)品保護(hù)功能。
商品的不斷更新?lián)Q代和現(xiàn)代化為軟包裝(包括可再生和不可再生材料)增長提供了巨大的潛力。市場對方便食品等采用可再生包裝的強(qiáng)勁需求正在幫助加速硬性和半硬性包裝材料被替代的進(jìn)程。舉例來說，方便包裝袋正在逐漸替代多壁袋在烘焙食品和小吃等包裝上的應(yīng)用。
軟包裝逐漸替代部分硬質(zhì)容器
軟包裝代表著環(huán)境友好、使用方便和對產(chǎn)品卓越的保護(hù)(包括封口質(zhì)量和微波加熱的耐用)，這些都將讓其獲得更多的市場份額。近年來，全球各地的可再生軟包裝市場都在保持著不同程度的增長。美國、歐洲和日本市場連續(xù)幾年呈穩(wěn)定增長趨勢。在發(fā)展中的亞洲市場，如印度和中國，則形成了強(qiáng)勁而完善的銷售產(chǎn)業(yè)鏈。龐大的市場潛力同樣存在于東歐、拉美和中東市場。
一方面，供應(yīng)商為客戶提供了創(chuàng)新性的軟包裝解決方案，不僅僅改善了產(chǎn)品的外觀，而且在其他許多重要方面也有所改進(jìn)。另一方面，軟包裝材料已經(jīng)在很大程度上替代了硬質(zhì)容器，在終端消費(fèi)領(lǐng)域，可再生軟包裝的應(yīng)用也保持了增長，包括食品、飲料、小吃、烘焙產(chǎn)品、保健和制藥等領(lǐng)域的應(yīng)用都推動了軟包裝市場的發(fā)展。
企業(yè)以包裝創(chuàng)新獲市場
現(xiàn)今，跨國包裝巨頭們正在進(jìn)行一輪新的合并浪潮，預(yù)計這將幫助他們強(qiáng)化在全球可再生軟包裝市場的地位。但是另一方面，在主流市場領(lǐng)域這些跨國企業(yè)的份額卻在萎縮，許多中小競爭者通過關(guān)注產(chǎn)品 發(fā)展，努力滿足終端消費(fèi)領(lǐng)域日新月異的包裝需求，逐漸形成自己的競爭優(yōu)勢。顯然，在競爭激烈的市場中，創(chuàng)新已成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵因素；關(guān)注研發(fā)、產(chǎn)品升級、削減成本、優(yōu)化生產(chǎn)流程和重新調(diào)整營銷策略也成為了企業(yè)提高贏利能力的重要方式。
全球范圍的經(jīng)濟(jì)衰退對包裝市場產(chǎn)生了重要影響。在美國和歐洲的終端消費(fèi)市場，2008年包裝材料的整體銷售額遭遇低谷，包裝材料生產(chǎn)商數(shù)量在該年銷售銳減20%。雖然軟包裝市場面臨著增長停滯，但是大型包裝材料廠商并未遭遇同樣的困境。盡管許多企業(yè)的新設(shè)備投資速度有所減緩，可再生包裝材料市場仍展現(xiàn)出了一定的彈性。
