[慧聰禮品工藝品網(wǎng)]免費(fèi)送iPad、iPhone，是時(shí)下最流行的商家廣告語(yǔ)，不論是買車、刷信用卡、還是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上抽簽、轉(zhuǎn)發(fā)微博，都能見(jiàn)到免費(fèi)贈(zèng)送iPad、iPhone的字眼。因此，有人稱蘋果產(chǎn)品為“最給力的獎(jiǎng)品”、“最具人氣獎(jiǎng)品”……
近日，蘋果徹底怒了，發(fā)布了一個(gè)《第三方推廣活動(dòng)指導(dǎo)條例》的規(guī)定，其中有一條就是iPad、iPhone或iPhone禮品卡不得用于第三方促銷。
筆者在網(wǎng)上聯(lián)系了杭州一家曾有過(guò)“0元送iPhone
“我們贈(zèng)送的蘋果產(chǎn)品，都是公司事先購(gòu)買好的，使用權(quán)和歸屬權(quán)都已經(jīng)屬于我們，至于我們想怎么來(lái)促銷，都不是由蘋果公司說(shuō)了算。”對(duì)方說(shuō)。
而對(duì)此，蘋果公司并未作出任何解釋。
IT行業(yè)律師于國(guó)富在接受媒體采訪時(shí)表示，蘋果作為一個(gè)民事主體，沒(méi)有權(quán)利對(duì)別人發(fā)號(hào)施令。如果人家已經(jīng)買下了蘋果產(chǎn)品，那么人家就有權(quán)對(duì)其進(jìn)行處置。從物權(quán)法和商標(biāo)法上，蘋果都沒(méi)有依據(jù)進(jìn)行約束。
針對(duì)層出不窮的促銷廣告，蘋果公司真的懊惱了。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果公司最新發(fā)布一個(gè)《第三方推廣活動(dòng)指導(dǎo)條例》的規(guī)定：iPad、iPhone或iPhone禮品卡不得用于第三方促銷;iPodtouch只允許在特定場(chǎng)合下用于促銷，并要求最少采購(gòu)250部;不得在網(wǎng)站、產(chǎn)品、包裝、手冊(cè)、促銷或廣告材料上，或與這些有關(guān)的材料上使用MyriadSet字體;禁止在任何蘋果產(chǎn)品說(shuō)明上以突出的方式(如標(biāo)題)使用“免費(fèi)”字樣;必須提交所有與蘋果產(chǎn)品促銷有關(guān)的營(yíng)銷材料，以備審查。
實(shí)際上，早在2011年1月份，蘋果公司就曾經(jīng)發(fā)文，表明不要隨便舉行免費(fèi)贈(zèng)予iPad、iPhone等蘋果產(chǎn)品的活動(dòng)，但收效甚微。
此次再次發(fā)布文件，被業(yè)界認(rèn)為蘋果公司希望借此保護(hù)蘋果的品牌價(jià)值，并對(duì)一再用“免費(fèi)”等詞匯與蘋果聯(lián)系在一起“屢教不改”的第三方亮出警示“黃牌”。
但“黃牌”之后會(huì)如何懲罰，蘋果公司并未公布。
蘋果公司要嚴(yán)禁這種免費(fèi)促銷
商家稱蘋果公司無(wú)權(quán)這么干預(yù)
在微博上隨便翻一翻，就看到有這樣的商家廣告，如某商家的一種產(chǎn)品，效果很好，如果轉(zhuǎn)發(fā)有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲取一臺(tái)iPad2。雖然很多人覺(jué)得這種“中獎(jiǎng)率”小得不能再小，但反正就是一兩秒鐘時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)一下，或許真能被一臺(tái)iPad砸中腦袋呢。
只要你細(xì)心留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)iPad、iPhone是時(shí)下“最給力的獎(jiǎng)品”。前陣子手機(jī)上曾有條短信，是某家銀行發(fā)來(lái)的，說(shuō)當(dāng)月刷信用卡滿3000元，就有20元的電話費(fèi)返還，最后還有一句：有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲取iPad一臺(tái)。
2010年，有4S店推出購(gòu)買進(jìn)口菲亞特博悅贈(zèng)送蘋果iPad掌上電腦一臺(tái)活動(dòng)，希望以此來(lái)吸引客戶提升銷售量;近幾個(gè)月，在拼拼網(wǎng)這樣的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上，經(jīng)常有0元抽獎(jiǎng)贏取價(jià)值4888元的蘋果iPad2平板電腦1臺(tái)活動(dòng)，借此吸引更多的新會(huì)員注冊(cè)加入;淘寶上的賣家說(shuō)只要你綁定手機(jī)，就有限量免費(fèi)獲得iPhone4、touch、shuffle的機(jī)會(huì)，指望著提升網(wǎng)店人氣……
還有一些超市、家電賣場(chǎng)，把蘋果產(chǎn)品當(dāng)做促銷贈(zèng)品的，隨處可見(jiàn)。姑且不論這些廣告的真實(shí)性如何，但的確吸引了不少蘋果迷。
