10月27日，亞馬遜（NASDAQ：AMZN）正式宣布將其在中國的子公司“卓越亞馬遜”改名為“亞馬遜中國”，并宣布啟動短域名“Z.CN”。
亞馬遜中國總裁王漢華強調(diào)，這次改名表明亞馬遜對中國的長期看好�！�
目前，亞馬遜在中國電子商務(wù)市場中所占的份額并不算高，但這家外資電商巨頭正在中國悄然投入巨資布局，目前亞馬遜已經(jīng)在中國新建了總面積為40萬平米的10大運營中心，并宣稱到明年這一面積將擴大一倍。
去掉了“卓越”二字，讓這家企業(yè)看上去徹底像一家外資公司，但值得追問的是：這樣的身份嬗變會讓亞馬遜擺脫所謂的外資互聯(lián)網(wǎng)“中國滑鐵盧”嗎？
改名背后
淘寶商城、京東商城等中國本土B2C企業(yè)的增速要明顯快于卓越亞馬遜
2004年8月19日，亞馬遜公司宣布以7500萬美元收購雷軍和陳年創(chuàng)辦的卓越網(wǎng)，后者成為亞馬遜全資子公司，亞馬遜借此正式殺入中國，并于2007年將其中國子公司改名為“卓越亞馬遜”。
亞馬遜是目前全球最大的電子商務(wù)公司，其在世界電子商務(wù)界的諸多開山之作成為中國電商界爭相效仿的對象，不過，在情況特殊的中國互聯(lián)網(wǎng)市場，國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的表現(xiàn)一向不佳，包括谷歌、雅虎、eBay國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都曾經(jīng)在中國有過不開心的歷史。
亞馬遜中國遇到的情況和其它外資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類似。中國管理團隊是否能得到足夠的放權(quán)，往往成為一家國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否在華順利發(fā)展的重要因素。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2011年第二季度，亞馬遜在中國B2C電子商務(wù)市場排名第三，占據(jù)2.4%的市場份額，排名前二的分別是淘寶商城（48.5%）和京東商城（18.1%）。從增長速度上來說，淘寶商城、京東商城等中國本土B2C企業(yè)要快于卓越亞馬遜，如京東商城保持著300%的年增長。
但亞馬遜方面宣稱，其更加關(guān)心長遠布局，而不是短期收益，在其中國業(yè)務(wù)上，亞馬遜近期保持了同樣的策略。
亞馬遜的創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯被認為是一位具有遠見的企業(yè)家，他和華爾街那段著名的沖突由來已久，他向來不屑華爾街對短期業(yè)績的評價，而總是喜歡“下一盤很大的棋”，無論是從數(shù)字出版、Kindle閱讀器還是云計算，杰夫·貝索斯都一再證明自己的遠見。
亞馬遜全球高級副總裁馬克·奧尼多（Marc Onetto）接受記者采訪時強調(diào)，亞馬遜在中國會堅持其在美國同樣的策略，不會去考慮短期業(yè)績，持續(xù)地大規(guī)模投入，做他們認為消費者需要的事情。
“我們不在乎競爭對手在干什么。”馬克·奧尼多強調(diào)，亞馬遜在過去向華爾街證明了其有從長遠投資中獲益的能力，因此并不擔(dān)心其在中國的持續(xù)投入。在過去，亞馬遜被認為對中國市場重視不夠，中國業(yè)務(wù)排在北美、歐洲、日本之后，但現(xiàn)在，亞馬遜表示將在中國有更多的投入。
發(fā)展到今日，中國的B2C電子商務(wù)已經(jīng)日漸成為一個非常燒錢的行業(yè)，資金上的持續(xù)投入至關(guān)重要。包括亞馬遜、京東商城、淘寶商城在內(nèi)的幾大主要B2C網(wǎng)站都先后投入巨資興建物流系統(tǒng)，而在今年年初，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜又砸錢挑起了連續(xù)好幾輪的網(wǎng)絡(luò)書店價格戰(zhàn)，此舉直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)售書的利潤跌至冰點。
一位長期關(guān)注電子商務(wù)的投資銀行董事向記者分析道，在資金的持續(xù)投入能力上，亞馬遜具有優(yōu)勢——目前京東商城的IPO因市場環(huán)境惡化而暫緩，后續(xù)是否還能像今天這樣持續(xù)燒錢值得懷疑，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)上市，需要應(yīng)對華爾街的財報壓力，相比之下，亞馬遜中國不用過多擔(dān)心資金問題。
在過去幾年，亞馬遜已經(jīng)在中國投入了幾十億元人民幣，馬克·奧尼多的表態(tài)表明，亞馬遜將繼續(xù)在中國大筆地投入。
這種不計短期收益大筆砸錢的心態(tài)，對于中國其他B2C企業(yè)來說或許并非好消息，在今年年初由京東商城率先挑起的網(wǎng)絡(luò)書店價格戰(zhàn)當(dāng)中，亞馬遜快速宣布跟進，圖書大幅降價，但是已經(jīng)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在這場戰(zhàn)斗中，由于財務(wù)報表的壓力略顯被動。
