常言道：“人靠衣裝，佛要金裝。”即使是上等好煙也要有上乘的包裝才能讓消費(fèi)者如癡如醉。其實(shí)，卷煙包裝從煙支用盤紙的透氣度，慮嘴的花紋、顏色，鋁紙的光澤、韌度，封口的花色，大、小盒的圖案與顏色設(shè)計(jì)，紙張的質(zhì)量與印刷的質(zhì)量，都對(duì)卷煙產(chǎn)品的品牌增值店都有著舉足輕重的關(guān)系。下面就與大家探討一下卷煙包裝設(shè)計(jì)的八大要點(diǎn)。

    一、顏色：主流才能上量

    “物色之動(dòng)，心也搖焉。”這是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會(huì)影響人們的心理活動(dòng)，作用于我們的行動(dòng)。現(xiàn)代的色彩心理學(xué)家們則更加明確地指出：色彩作用于人的感官，能使人們產(chǎn)生各種情感;由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩給人不同的感受，產(chǎn)生不同的情感;色彩的感情性，包括色彩的興奮與沉靜、暖與冷、前進(jìn)與后退、膨脹與收縮、輕與重、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味。例如，紅、橙、紫等色溫暖熱烈，具有前進(jìn)性與膨脹感;青、藍(lán)等色寒冷、沉靜，具有后退與收縮感;綠色平靜而穩(wěn)重，色深而重;黃色明朗而歡快，色淺而輕。色彩的興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味的產(chǎn)生，通常是同有關(guān)色彩的聯(lián)想分不開的。不同的人面對(duì)一定的顏色，雖可能產(chǎn)生各有特色的聯(lián)想，但卻也會(huì)有著明顯的共同性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈興奮的情緒，黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖;藍(lán)色使人想起天空和海洋，因而帶有平和寧靜的情緒，綠色使人聯(lián)想到綠色的植物，產(chǎn)生生意盎然、欣欣向榮的感受;白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。

　　眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告都顯示，中國消費(fèi)者對(duì)香煙包裝的偏好集中在紅色、金(黃)色、白(銀)色等，其中70%都首選紅色調(diào)。原因就在于一個(gè)國家一個(gè)民族對(duì)色彩的喜愛是與其生活環(huán)境、社會(huì)文化、宗教信仰等傳統(tǒng)因素密不可分的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因?yàn)樵谥袊鴤鹘y(tǒng)文化、儒家思想等的影響下，紅色被認(rèn)為吉祥色、喜慶色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶等都與紅色分不開，例如中國的剪紙，即使是整體紅色都不會(huì)使人們產(chǎn)生厭煩心理，這在西方世界是難以理解的。同時(shí)，金色才是有檔次的象征，使人感覺凝重和信任感，代表著財(cái)富和成功;白色作為中性色自然占有一席之地，銀色亦是財(cái)富和檔次的象征。

　　由于吸煙本身就是一種行為藝術(shù)，對(duì)于大部分人而言都渴望被他人認(rèn)同和肯定的，因此自然選擇大眾認(rèn)可的顏色。對(duì)于香煙的禮品功能而言，那就更需要得到收禮者的認(rèn)同和肯定，在不了解收禮者對(duì)顏色的特殊偏好的情況下，代表著吉祥和富貴的紅色、金(黃)色自然便是首選。這也正是在國產(chǎn)的中高檔香煙里頭都是一片火紅、金光燦燦的原因。而對(duì)于比較另類的，比如藍(lán)色香煙等，自然是屬于小眾需求，只有那些追求另類、標(biāo)榜個(gè)性的自抽人士才會(huì)考慮;至于送禮來說，平日里拉關(guān)系尚能接受，但要在新婚壽誕、節(jié)日喜慶里用它表達(dá)心意那就很少有人敢“冒天下之大不韙”了，因?yàn)槟秋@得格格不入，若是遇到比較講究傳統(tǒng)的人，說不準(zhǔn)還成了“得罪”之舉，何苦呢?

　　對(duì)于追求規(guī)模效益的品牌，最好不要刻意去創(chuàng)造與眾不同的顏色，前車之鑒，殷鑒不遠(yuǎn)，追求另類只會(huì)把自己打進(jìn)小眾市場，甚至最終掉進(jìn)“陷阱”，大名鼎鼎的“芙蓉王”如今就陷入了“藍(lán)色陷阱”�？梢姡�消費(fèi)者的主流偏好顏色才容易上量。

　　(二)徽標(biāo)：傳遞精氣神

　　傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為品牌徽標(biāo)(Logo)的設(shè)計(jì)是為了區(qū)別和識(shí)別。雖然它沒有什么錯(cuò)誤，但卻是非常的膚淺和落后，沒有理解到品牌本源的定義，更無從把握品牌原動(dòng)力。為了品牌的快速成長，我們需要對(duì)品牌徽標(biāo)的設(shè)計(jì)思路和目的有新的認(rèn)識(shí)和理解。

　　今天我們?cè)缫焉�活在一個(gè)由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，消費(fèi)者除了獲得功能性的利益之外，還需獲得更多的情感利益。因此，消費(fèi)者需要徽標(biāo)變的更加富有個(gè)性、更加積極主動(dòng)，以便為他們的感知帶去更加豐富的內(nèi)涵，消費(fèi)者已經(jīng)開始享受著品牌給他們帶來的情感體驗(yàn)。

　　一個(gè)品牌的情感意義需要從“接受指示的”演進(jìn)到“心靈共鳴的”，品牌徽標(biāo)的表達(dá)也需要從“沖擊”發(fā)展“連接”。品牌徽標(biāo)可以蘊(yùn)涵著深厚的情感內(nèi)涵，只要我們善于創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的心靈空缺。如果一個(gè)品牌的徽標(biāo)沒有很好地進(jìn)行感情定義，雖然其照樣可以宣傳出去，擁有知名度，但是可以肯定的說，它得不到大多數(shù)人的熱愛和推崇，即使成功那也是事倍功半，這是經(jīng)營者最不愿意看到的。只有那些具有情感故事，能夠帶來豐富聯(lián)想的人性化品牌，才能具有巨大的感召力，多維度與多角度地與它的目標(biāo)受眾取得聯(lián)系，建立深厚的情感。

　　品牌徽標(biāo)如果沒有被賦予人性化的元素，融會(huì)了品牌所特有的精氣神，也就是說，沒有“心”的話，它就像一個(gè)沒有心的人一樣冷冰冰，毫無趣味可言，當(dāng)然也就難以建立起緊密的情感關(guān)系。徽標(biāo)往往能夠表達(dá)文字所不能表達(dá)的深層含意，比文字更具有個(gè)性化和人性化的特征，是人類共同的視覺語言，更能在瞬間吸引受眾的注目和興趣，感動(dòng)他們的心靈，建立長期的緊密關(guān)系。為了促使品牌快速成長，我們就應(yīng)該樹立為心靈而設(shè)計(jì)徽標(biāo)的觀念，創(chuàng)作動(dòng)人的圖騰之符。為了創(chuàng)作出為心靈而設(shè)計(jì)的圖騰之符，在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，做到潤物無聲，我們須要遵循下面的四大設(shè)計(jì)法則：一是簡練明朗、易懂易傳，二是新穎獨(dú)特、富有個(gè)性，三是合符美學(xué)、融精氣神，四是與時(shí)俱進(jìn)、傳承歷史。